近期全球科技圈被一则消息刷屏：继印度开出380亿美元天价罚单后，美国科技巨头苹果公司再遭围剿，这次出手的是意大利监管机构，罚单金额高达9863.5万欧元，约合8.13亿元人民币。
小李注意到，这两波针对苹果的处罚间隔时间不长，且每一次都引发行业震动。
要知道，苹果作为全球顶尖科技企业，向来以强势的市场地位和严格的规则制定权著称，为何短时间内接连成为多国监管的目标？
这一次围剿为何来得如此迅猛？背后的原因又为何让整个行业都感到意外？
印度380亿重锤落下
在意大利出手之前，印度对苹果的处罚已经让这家科技巨头感受到了前所未有的压力。
当地时间11月26日，印度监管机构以苹果违反当地反垄断法规为由，直接开出了380亿美元的天价罚单。
虽然这个案件目前并没有做出最终判决，但这一金额还是创下了印度反垄断处罚的历史纪录，也让全球科技企业为之侧目。
要知道，380亿美元可不是小数目，甚至超过了苹果部分季度的净利润，足以看出印度这次处罚的决心。
小李了解到，印度此次处罚的核心原因，是苹果在当地市场对第三方应用开发者的诸多限制，比如苹果要求在其应用商店上架的应用，必须使用苹果官方的支付系统，而这一系统会收取高达30%的佣金。
这一规定让很多第三方开发者苦不堪言，尤其是中小开发者，本就利润微薄，还要被抽取高额佣金，生存空间被严重挤压。
除此之外，苹果还通过各种规则限制第三方应用的推广和竞争，这也让印度监管机构认定其存在垄断行为。
这张380亿美元的罚单，不仅让苹果遭受了巨大的经济损失，更让其全球市场形象受到冲击。
在此之前，苹果虽然也偶尔面临监管质疑，但从未遭遇过如此高额的处罚，此次印度的重锤，也被外界解读为全球对科技巨头监管收紧的信号。
当时不少行业人士猜测，苹果或许会通过上诉、谈判等方式降低损失，却没料到，风波还未平息，另一波围剿就已悄然袭来。
9800万欧元罚单再添新伤
印度的罚单还没让苹果缓过劲来，意大利竞争与市场管理局就传来了新消息。
当地时间12月22日，该机构直接发公告，明确说苹果滥用市场支配地位，决定对它罚款9863.5万欧元。
这消息一出来，全球又一次沸腾了，接连被两个国家重罚，这在苹果的发展史上可是少见的事儿。
和印度的处罚不一样，意大利这次瞄准的是苹果一项叫“应用追踪透明度”的政策。
这项政策从2021年4月就开始推行了，核心逻辑特别好理解：不管是做游戏、做购物还是做工具类APP的开发者，只要想收集用户的使用行为数据。
比如用户喜欢点开什么内容、停留多久、买过什么，都得先清清楚楚地问用户，得到明确同意后才能收集。
站在咱们普通用户的角度看，这政策简直是“民心所向”。
现在大家对个人信息安全越来越在意，谁都不想自己的浏览记录、消费习惯被偷偷收集，所以这项政策刚推出时，不少用户都觉得苹果这是在为用户着想，纷纷点赞支持。
可意大利监管机构经过细致调查后，却给出了完全相反的结论，认为这项政策违反了欧盟的公平竞争规定，本质是在限制行业竞争。
小李留意到，监管机构的调查没纠结于政策的“表面初衷”，而是盯着它实际怎么执行、带来了哪些后果。
在他们看来，苹果作为手机操作系统的掌控者，这项政策的所有规则都是自己单方面定的，压根没考虑过那些第三方开发者的难处，而且这些规则也不是保护用户隐私必须要有的。
换句话说，保护隐私只是个借口，背后藏着别的心思，真正让行业受冲击的，是这项政策对数字广告行业的影响。
大家这才明白，原来苹果所谓的“保护隐私”，也藏着自己的一些“小心思”。
对很多靠广告盈利的APP开发者、广告商家来说，用户的行为数据就是他们的“生命线”。
只有拿到这些数据，才能给用户推送精准的广告，比如用户最近想装修，就推建材、家具相关的内容，这样广告才有效果，开发者才能靠广告收入活下去。
可苹果的政策要求开发者反复向用户请求同意收集数据，大多数人嫌麻烦都会直接拒绝。
这就导致开发者和广告商根本拿不到有用的数据，精准广告做不了，生意自然一落千丈。
在意大利监管机构看来，苹果这么做的真实目的很明确：借着保护用户隐私的名头，打压那些靠广告生存的竞争对手，从而让自己的相关业务抢占更多市场，说到底还是为了自己的商业利益。
深挖背后原因
相较于前两次的处罚，这次意大利的围剿背后，有一个原因让整个行业都感到意外。
很多人一开始都以为，“应用追踪透明度”政策是苹果出于保护用户隐私的善意之举，毕竟隐私保护是当下的热点，不少科技企业都在这一领域发力，苹果的这项政策当时也被不少人点赞。
却没料到，这项看似“正义”的政策，竟然会被监管机构认定为垄断行为，这是很多人都始料未及的。
小李认为，这一意外背后，核心在于苹果的政策存在“双重标准”。
表面上看，苹果是在保护用户隐私，但实际上，这项政策却在变相为自身的广告业务铺路。
要知道，苹果自身也有广告业务，而第三方开发者的广告业务是其直接竞争对手。
通过限制第三方开发者获取用户数据，苹果的广告业务就能在竞争中占据优势，毕竟没有了精准的用户数据，第三方的个性化广告就很难开展，竞争力会大幅下降。
除此之外，另一个让人意外的点在于，欧盟向来以严格保护用户隐私著称，之前也出台过不少相关法规，而苹果的“应用追踪透明度”政策看似和欧盟的隐私保护理念相符，却最终被欧盟成员国的监管机构处罚。
这也说明，欧盟的监管不仅关注隐私保护，更关注市场公平竞争，只要企业利用隐私保护的名义破坏市场公平，同样会被监管出手整治。
还有一个意外之处在于处罚的速度，意大利监管机构从调查到最终开出罚单，整个过程推进得十分迅速，这和以往一些反垄断调查动辄数年的情况形成了鲜明对比。
这也从侧面反映出，全球监管机构对科技巨头垄断行为的打击力度正在不断加大，而且更加注重效率，不再给科技巨头拖延、规避处罚的机会。
结语
继印度380亿重锤后，苹果再遭意大利围剿，这两起事件不仅让苹果遭受了巨大的经济损失，更给全球科技巨头敲响了警钟。
背后令人意外的原因，也让外界看清了部分科技巨头利用“隐私保护”名义破坏市场公平竞争的套路。
在全球监管不断收紧的大背景下，没有任何企业能够凭借自身的市场优势为所欲为，哪怕是像苹果这样的行业巨头，一旦触碰了市场公平的红线，同样会受到严厉的处罚。
此次事件也将推动整个科技行业重新审视自身的经营行为，在追求商业利益的同时，兼顾市场公平和合作伙伴的利益。
未来科技企业只有坚守合规底线，才能实现长远发展，这也是行业发展的必然趋势。
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