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一家传承百年的老字号若彻底背离了“德”字，其后果究竟有多严重？北京同仁堂用一次又一次的丑闻给出了令人痛心的答案。这一次，它再次被曝出产品造假，消费者信任的底线再度被击穿。
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翻开它的过往记录：2018年深陷过期蜂蜜回收风波，2021年又因阿胶糕质量问题登上热搜。本以为“一再犯错”已是极限，可同仁堂偏偏敢于“三度重演”。成本仅3元的产品被层层加价出售，最终售价翻上十几倍，暴利背后是对品牌信誉的无情透支。
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为何屡遭曝光仍能遍布全国大街小巷？在国产传统品牌中，还有多少值得托付健康与金钱的老字号尚存？这已成为公众心头挥之不去的疑问。
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上海市消费者权益保护委员会近期发起的一项专项检测，揭开了保健品行业潜藏已久的黑幕一角。一款名为“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的商品，宣称采用“智利进口原料”，并标榜“磷脂含量高达43%”，听起来科技感十足、功效显著。
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然而实际检测结果令人大为震惊——所谓的核心成分磷脂，竟完全未检出，含量为零。宣传中的“高科技营养品”实则是彻头彻尾的虚假包装。
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更令人咋舌的是，这款市场售价高达60元每瓶的“明星产品”，出厂成本却仅有3至3.7元之间，利润空间膨胀近二十倍。而这些惊人收益，无一不是建立在老年人对百年品牌的盲目信赖之上。
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值得注意的是，这款问题磷虾油并非由同仁堂直营工厂生产，而是由其孙公司——北京同仁堂（四川）健康药业有限公司委托安徽某代工厂加工而成。
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事发之后，代工方迅速回应称：原材料由经销商指定采购，价格压得极低，根本无法加入真实有效成分；而四川这家孙公司则辩解自己只是销售渠道之一，对配方和工艺并不知情。
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但查阅股权结构便可发现真相：该公司由同仁堂健康产业集团直接控股，属于体系内成员企业。明明血脉相连，一旦出事却争相推诿责任，上演一场标准的“甩锅大戏”。
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就连同仁堂集团总部也急于切割关系，对外声称该品牌使用属“未经授权行为”，试图将自身摘出事件之外。这种熟悉的危机公关套路，在此前多次丑闻中早已反复上演。
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还记得2018年的蜂蜜事件吗？当时同仁堂旗下子公司被查出长期回收临近或已过期的蜂蜜，篡改生产日期后重新流入市场。最终涉事企业被处以超过1400万元罚款，食品经营许可证也被依法吊销，相关责任人五年内禁止从事食品行业。
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彼时同仁堂公开承诺将终止所有委托加工业务，并全面整顿质量管理体系。可短短几年过去，旧病复发，模式照旧，承诺如同废纸一张。
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再到2021年的阿胶糕事件，同样是因产品不符合国家质量标准而被通报下架。尽管一次次被处罚、被曝光，却丝毫没有阻挡其扩张盈利的步伐。
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为什么同仁堂能在屡次失信于民的情况下依然遍地开花？首要原因在于品牌积淀深厚。三百多年的历史光环，使其在中老年群体心中牢牢占据“权威”“可靠”的位置。许多家庭在选购保健品时，只要看到“同仁堂”三个字，便不再细究成分、产地与执行标准，直接付款买单。
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正是这份根植于情感层面的信任，成了企业持续收割市场的资本利器。
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其次，当前的盈利模式太过轻松诱人。如今的同仁堂早已不再专注于自主生产与品质打磨，转而依靠品牌授权获取稳定收益。只要合作方缴纳足够费用，便可挂上“同仁堂”名号进行生产和销售。
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母公司既不参与具体制造流程，也不承担日常质检责任，坐享品牌红利。根据2024年财报数据显示，同仁堂健康产业集团近三成营业收入来源于品牌授权业务。如此“躺赚”模式，自然无人愿投入资源强化品控管理。
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与此同时，现有的惩罚机制并未形成真正威慑。虽然蜂蜜事件中罚款金额达1400多万元，看似数额巨大，但对于年营收超百亿的企业而言，不过是毛毛雨级别。与其带来的长期利润相比，违法成本微不足道。
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更关键的是，多数追责对象集中于子公司或外包单位，母公司往往能全身而退。即便换掉一个合作伙伴，新的贴牌商很快就能接替入场，商业模式丝毫不受影响。
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监管难度也在客观上加剧了乱象滋生。截至2024年底，同仁堂线下门店总数已突破1251家，且仍在加速布局新城市；线上平台销量常年位居前列，产品线覆盖数百种品类，销售渠道遍布电商、药店、直播带货等多元场景。
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面对如此庞大的网络体系，监管部门难以实现全流程、全天候监控，给假冒伪劣产品留下了可乘之机。
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好在国家正在逐步收紧政策篱笆。2025年即将实施的新版《中国药典》大幅提升了中药材及制剂的质量控制要求。各地药品监督管理部门也开始推行“飞行检查”制度，即突击式现场核查，重点打击非法贴牌、虚标成分等违法行为。
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对于情节严重的造假行为，不仅面临高额罚款，还将依法追究刑事责任，形成真正的高压态势。
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在此特别提醒家中有长辈的朋友：今后购买保健品切勿再唯“老字号”马首是瞻。
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若选择同仁堂系列产品，请务必仔细查看外包装是否同时具备“同仁堂”文字标识以及经典的双龙图案组合标志，二者缺一不可。缺少任一元素，极有可能是未经授权的贴牌仿冒品。
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同时，请理性看待“99%高纯度”“进口原料”等夸张宣传话术。真正关乎健康的调理方案，远不如前往正规医疗机构咨询专业医师来得稳妥可靠。别让辛苦积攒的养老钱，沦为无效消费的牺牲品。
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若您已经购买了上述假磷虾油，或发现其他存在质量问题的产品，请立即保留购物发票、支付记录等相关凭证。
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第一时间拨打全国市场监管投诉热线12315，依法维权、据理力争。老年人一生节衣缩食积攒下来的每一分钱都弥足珍贵，绝不应被那些丧失道德底线的企业肆意掠夺。
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