# 借名营销难再奏效？沈腾“顾问片”预售遇冷
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近年内地喜剧市场，沈腾凭借一系列兼具情感共鸣与笑点密度的作品，积累了极强的观众号召力。从《你好，李焕英》的口碑票房双丰收，到《西虹市首富》的票房突破，他主演的影片总能精准击中观众笑点，甚至观众调侃的“含腾量”一度成为喜剧片的票房参考指标，可见其在喜剧圈层的影响力。
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不过，随着沈腾名气攀升，不少非他主演的喜剧片曾试图借其名头“蹭热度”。早期这类操作确实有效果——比如某部喜剧片因沈腾客串而吸引不少观众进场；但后来部分影片过度消费其名气：此前某片仅让沈腾以“纸片人”形式出镜，却主打他的“主演”噱头，最终票房口碑双双遇冷，让观众逐渐对“借沈腾营销”产生免疫。
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近期定档12月27日的喜剧片《点到为止》，再次尝试此类路径：影片由尹正领衔，沈腾仅担任艺术顾问（未参与演出），却在宣传中重点突出其顾问身份。然而观众已不再买账：12月22日开启预售，几小时仅收获2万票房，加上此前点映总票房刚超16万；更糟的是，点映口碑普遍不佳，不少观众直言“剧情松散，笑点生硬，缺乏喜剧内核”。
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不仅如此，该片改编自2007年韩国电影《金馆长对金馆长对金馆长》，原版在国内观众评分仅6.5分。通常改编作品难以超越原版，叠加当前预售惨淡与口碑差评，《点到为止》的票房前景显然不容乐观。这也印证了：观众对“借名人营销”的耐心已尽，唯有扎实的故事、真实的笑点才是喜剧片的立身之本。
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