作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
前几天车圈可是热闹坏了，好多人突然发现，陈震已经被封了的小红书、B站账号，封禁标识怎么没了？关注、留言功能看着也正常了。
这是何意？难道说这一位“问题网红”，禁言个把月就算走完过场，又能大摇大摆地回来了？这你受得了吗？
结果，这口气还没喘匀乎，打脸的剧情就来了。
就在22号当天，各平台赶紧下场辟谣。
小红书直接发了份声明，说“陈震同学”的账号自打税务调查结果公布，就一直处于禁言状态，从来就没松过口子。
微博那边管社区规则的账号“围脖侠”也出来说话，证实他用来试探的小号“陈震同学的同学”压根就没解禁，还在处罚期里蹲着呢。B站亦是如此。
图注：三平台的官方声明
合着闹了半天，是虚惊一场，或者干脆就是系统显示闹了个乌龙。
那些刚开了香槟的粉丝，估计酒还没醒，就又得面对现实了。
这一连串的操作，从全网封禁到疑似“解封”再到火速辟谣，像极了一出精心编排的荒诞剧，把陈震这个人和他的处境，赤裸裸地又晾在了大众眼前。
1
流量帝国崩塌
陈震洗不白了
要理清楚陈震怎么走到今天这一步，得把时间线往回拉拉。
他这次大规模封禁，可不是平台一时兴起，而是好几件事攒到一块儿，终于压垮了骆驼。
头一桩，是今年10月，他驾驶劳斯莱斯发生全责交通事故。
作为专业车评人，陈震在驾驶过程中因低头捡东西而撞车，回应时言语却有甩锅辅助驾驶的嫌疑。
图源：微博
这事本身是个事故，但结合他过去在视频里大谈特谈驾驶技术、车辆安全性，就显得格外讽刺。
一个天天教别人开车、评车的人，自己却犯了分心驾驶这种低级错误，公信力当场就碎了一地。
接着，是他的嘴没把住门。
11月底，小米捐款1000万港元驰援香港火灾，这明明是件好事。
他非要上去蹭一下，发微博说“不管出于什么原因，但这事本身没得黑，点赞~”
图源：微博
这话听着就一股子阴阳怪气的味道，被网友一顿猛批，说他暗指别人捐款动机不纯，是在“营销式慈善”。
后来他越描越黑，又去转发“卖蜜薯姐姐战胜7000法务”的视频，明显是跟着节奏调侃小米。
这一通操作下来，路人缘算是败得差不多了，大家觉得这人为了流量，真是啥热点都敢蹭，啥话都敢说。
但真正给他一锤定音的，是那张来自税务局的罚单。
12月初，央视新闻直接报出来，陈震在2021年到2023年间，通过隐匿收入、转换收入性质这些手段，偷逃个人所得税118.67万元。
最后连补带罚，总共要交247.48万元。
图源：央视新闻
钱虽然已经交进去了，但偷税这个违法的事实，是彻底坐实了。
平台封禁他，理由里“违反相关法律法规”这一条，可是写得明明白白。
这一套组合拳下来，个人的争议行为，加上平台的严厉处罚，说明互联网或许有记忆模糊的时候，但法律的账本和社会的公序良俗，记得清清楚楚。
甭管你之前有多少粉丝，多么风光，一旦行为越了界，特别是罔顾法律，那结局注定就是凉凉。
古话说得好，“天网恢恢，疏而不漏”，用在今天这些挑战规则的网红身上，依然不过时。
2
年入千万的顶流
脸都被打肿了
陈震这事儿，之所以让人格外唏嘘，是因为他不仅仅是个网红，更是一个运作得非常成功的“人设生意”。
他拥有一个令人艳羡的流量帝国。在全网各大平台加起来，粉丝超过2400万。
单是微博和抖音，各自的粉丝量都突破了1000万。
这个数字背后，是实打实的商业价值。
有媒体挖出了他2025年的广告报价单，数字令人咋舌。
在抖音上发一条1秒-20秒的视频广告，报价35万；如果是21秒-60秒，涨到60万；超过1分钟，就得80万。这还只是视频。
微博上转发一条，10万；搞一场共创直播，每小时90万；线下露个脸参加活动，一次70万。
有说法是，他光靠网络广告，一年就能进账超过2000万元。
图源：抖音
生意做这么大，自然得有公司。
他名下关联着好几家企业，从广告到文化创意都有。
可以说，他的整个商业版图，就是建立在“陈震”这个个人IP之上的。
钱来得这么快，这么容易，按说应该更加珍惜羽毛、谨慎行事才对，但事实恰恰相反。
他对这份巨大的财富，似乎缺少了最起码的敬畏之心。
最直接的证据，就是那张247万的税单。
讽刺的是，翻看他过去的微博，在2019年初，他曾义愤填膺地写道：“纳税是每个公民应尽的义务！逃税才是最可耻的！且是犯罪行为！”
图源：微博
如今，这个铿锵有力的回旋镖，不偏不倚，正正砸在了他自己的额头上。
还有比这更讽刺的事吗？这你受得了吗？
他当年教别人“合法节税”的样子，和他自己违法偷税的行为，形成了绝妙而可悲的对比。
这就像一个自己立起牌坊的人，亲手又把它推倒了。
3
从“二环十三郎”到全网禁言
一条注定驶向悬崖的快车道
陈震的故事开头，还挺有点江湖传奇的色彩。
2006年，他因为用13分钟跑完北京二环，得了“二环十三郎”的名号，也为此付出了被拘留的代价。
这段黑历史，后来反而成了他闯荡江湖的原始资本，带给他最初的名气。
后来他进了汽车媒体这行，2013年入职汽车之家，但据说因为“个性太强”，仅一年就被开除了。
正是这个挫折，促使他在2014年自立门户，创办《萝卜报告》，踏上了自媒体创业的路。
图源：微博
他赶上了好时候，凭借专业的汽车知识、敢说的风格，再加上一些争议性，很快在车评圈杀出一条血路，粉丝滚雪球一样涨起来。
2017年，他还拿到了易车一笔高达2000万元的融资，公司估值冲到2亿，风头一时无两。
他成功的关键，就是把自己打造成了“专业+土豪”的混合体。
一边给你讲硬核的汽车知识，一边不经意地展示自己的法拉利、劳斯莱斯。
这种人设，在流量为王的时代，太吃香了。
问题就在于，财富和名气的极速膨胀，就像给一辆车装上了过于强大的引擎，而驾驶者的心性却没跟上。
他飘了。
早年的飙车案底，或许就埋下了对规则缺乏敬畏的种子。
后来，团队提前泄露领克新车视频，赔了500万违约金；开劳斯莱斯出车祸；再到对小米阴阳怪气。
这些都不是偶然，而是一种必然。
图注：陈震在劳斯莱斯车祸后接受媒体采访
路径依赖让他觉得，争议就是流量，流量就是一切。
他忘了，或者根本不在乎，路的旁边就是道德的护栏和法律的悬崖。
看看这些年倒下的其他大网红吧，哪个不是曾经风光无限？
因为偷税被彻底封杀的，因为不当言论黯然退场的，故事的情节不同，但内核惊人地相似。
在巨大的成功面前迷失自我，失去了对法律、对公众、对这份职业的敬畏。
陈震走过的路，和他们几乎一模一样。
他的商业帝国完全系于陈震一人之身，人设崩塌，帝国也就瞬间停摆。
这正应了那句老话，“成也萧何，败也萧何”。
4
“闯红灯”的必然结局
现在再来看前几天那场解封乌龙，更像是一个充满隐喻的玩笑。
它短暂地燃起了一些人对于“流量不死”的幻想，但随即被官方冰冷的声明扑灭。
它告诉我们，在这个时代，聚光灯可以瞬间把你捧上神坛，但如果你德不配位，行为失格，那么熄灯、散场，也只是一瞬间的事。
陈震的复出之路，看上去已经彻底堵死了。
他的故事，给所有靠流量吃饭的人，敲下了一记最响亮的警钟：
狂飙的路上，一定要看得清方向，更要记得，所有人的前方，都有一盏叫“规则”的红灯。
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