现在很多人都在说，手机屏幕越来越大，都能当小平板用了，干嘛还多带一个平板？但实际情况是，平板有平板的优势，特别是刷剧的时候，大屏幕的体验确实比手机强太多了。
而且平板还能轻度办公，处理一些文档表格，手机在这方面还是差点意思。
数据也证明了这一点。2024年，全球平板电脑卖了将近1.5亿台，增长率接近10%，比手机还猛。2025年这个势头还在继续，第三季度全球出货量3850万台，同比增长2%。
中国市场更给力，出货量849万台，同比增长10.9%。这说明平板这个品类，确实有它存在的价值。
不过从市场份额来看，全球平板市场还是苹果和三星的天下。
2025年第三季度的数据显示，苹果拿下了34%的份额，稳居第一。三星排第二，份额18%。这两家加起来就占了52%，超过一半。
第三名是联想，9%的份额。华为也是9%，排第四。亚马逊和小米都是7%，并列第五。
从增长率来看，联想表现最猛，增长了23%。华为增长10%，亚马逊13%，小米8%。苹果也增长了4%，只有三星没变化。这说明国产平板在努力追赶，但跟苹果三星比，差距还是不小。
再看国内市场，情况就不一样了。华为是国内平板的老大，市场份额高达32.1%。苹果排第二，24.2%。小米10.7%，联想10.5%，荣耀8.1%。
在国内，华为确实有优势，毕竟有大量粉丝，加上鸿蒙系统体验不错，生态也越来越完善。
为什么苹果在平板领域这么强？主要还是生态。虽然平板现在更多还是娱乐和轻办公，但iPad系列，特别是Pro，配合苹果的生态，确实能实现不少办公功能。
很多人买iPad，就是看中了软硬件结合的体验。而且苹果的品牌影响力还在，很多人买平板，第一个想到的就是iPad。
三星虽然全球排第二，但在中国市场表现一般。不过三星的高端平板在海外还是有市场的，特别是跟自家手机、笔记本的联动做得不错。
联想能在全球排第三，主要是靠性价比和企业市场。联想的平板价格相对亲民，在一些新兴市场和教育市场卖得不错。
华为在国内强，但在海外还需要努力。小米、荣耀这些品牌，都在快速成长，但全球影响力还不够。
从整体格局来看，平板市场跟手机市场有点像，头部效应明显。前五名的品牌占了80%左右的份额，留给其他品牌的空间越来越小。小品牌要想突围，难度很大。要么在细分市场做深做透，要么就得在价格或者功能上有独特优势。
总的来说，平板市场现在是苹果三星主导，国产在追赶。短期内这个格局很难改变，但随着技术进步和市场需求变化，竞争会越来越激烈。对消费者来说，选择多了总是好事。
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