作为国家广电总局“全国广播电视媒体融合典型案例”，“中国蓝名嘴”IP矩阵携7000万全网粉丝的传播势能，与龙泉的千年文脉、特色产业相遇。以“新闻姐”邹雯、“小强说”王志强为代表的名嘴达人和AI创作团队，深入青瓷工坊、宝剑锻制基地、共富工坊，用脚步丈量文化厚度，用镜头捕捉发展活力，在“文化铸魂、流量赋能、产业兴城”的探索中，构建起“媒体+产业”共生赋能的新范式，为区域高质量发展注入了强劲的传媒动能。
来源：传媒内参—视听快评
作者：朝明
日前，浙江龙泉这座浸润着千年瓷剑文化的古城，迎来了一场媒体与区域发展的深度对话——12月21日，“名嘴带你游龙泉”暨“中国蓝名嘴”IP赋能与区域高质量发展分享活动在浙江龙泉启动。来自全国新闻界的权威专家学者、中央及地方媒体代表、浙江广电集团名嘴达人、非遗文化产业代表等60多位嘉宾参会，围绕“中国蓝名嘴”IP矩阵的建设、赋能区域高质量发展等议题深入研讨。人民日报《新闻战线》杂志社总编辑赵永平、浙江广播电视集团党委副书记、总编辑郭庆、龙泉市委书记王忠宝以及省委网信办、省文化广电和旅游厅，丽水市、龙泉市的相关领导出席了活动。
作为国家广电总局“全国广播电视媒体融合典型案例”，“中国蓝名嘴”IP矩阵携7000万全网粉丝的传播势能，与龙泉的千年文脉、特色产业相遇。以“新闻姐”邹雯、“小强说”王志强为代表的名嘴达人和AI创作团队，深入青瓷工坊、宝剑锻制基地、共富工坊，用脚步丈量文化厚度，用镜头捕捉发展活力，在“文化铸魂、流量赋能、产业兴城”的探索中，构建起“媒体+产业”共生赋能的新范式，为区域高质量发展注入了强劲的传媒动能。
“平台+名嘴” ——声量共振：
公信力与亲和力的价值聚合
在媒体融合进入深水区的当下，主流媒体如何打破传播壁垒、重塑影响力？“中国蓝名嘴”给出的答案是：以“平台IP+个人IP”的双轮驱动，实现公信力与亲和力的双向赋能，让主流声音既“有意义”又“有意思”。
首先，平台IP方面，“中国蓝名嘴”IP让主流媒体的播音员主持人价值得以最大化释放。2021年启动的“中国蓝名嘴”项目，并非简单的媒体人IP孵化，而是浙江广电集团推进系统性变革的战略布局。通过大屏与小屏的联动、内容与渠道的整合，项目已系统性孵化近20个高品质媒体人IP，全网粉丝突破7000万，构建起一个兼具传播力、引导力、影响力、公信力的新型传播生态。
这一IP矩阵的核心价值，在于为传统广电人搭建了“价值最大化”的落地平台。它打破了传统媒体时代播音员主持人的职业边界，将主流媒体的公信力转化为IP孵化的“信用背书”，将平台的渠道资源转化为个人IP的成长养分。在这一生态中，媒体人的专业能力不再局限于直播间与新闻现场，而是延伸到内容创作、品牌运营、产业赋能等多个维度，实现了从“媒体工作者”到“IP主理人”的身份跨越，为全国广电媒体融合提供了“浙江样本”。
其次，个人IP层面，专业底色与人格温度的双向奔赴。当信息传播进入“碎片化”时代，主流价值的抵达方式正在发生深刻变革。受众不再满足于“被告知”，更期待“被理解”；不再局限于“听新闻”，更愿意“品故事”。“中国蓝名嘴”的成功，关键在于找到了“专业主义”与“人格化表达”的平衡点，让主流声音以更具亲和力的方式融入受众生活。
全网粉丝超4200万的“新闻姐”邹雯，用“清晰解读+情感共振+中国立场”的十二字诀，构建起独特的内容密码。从早新闻编辑到顶流IP主理人，她在转型中形成了“逻辑清晰、通俗易懂、充满正能量、富有感染力”的内容风格，精准契合了当下受众对信息深度与情感认同的双重需求。在此次活动的分享中，“新闻姐”账号主理人邹雯分享了自己从“读报编辑”到“顶流IP”的蜕变。她谈到，流量的本质是用户注意力的聚合，“新闻姐”始终坚持用“用户思维”改进话语方式，以入微细节赋能“情感共振”，通过精准解读挖掘信息价值，成为受众爱看的IP账号。她表示，在平台算法和受众口味不断变化的今天，媒体人还是要以专业精神持续深耕、以真诚态度连接受众，以优质内容驾驭流量，用使命担当沉淀“留”量。
拥有超1700万粉丝的“小强说”主理人王志强，则以“民生视角+实地探访”的风格，成为受众信赖的“身边人”。在龙泉宝溪乡溪头村，“小强说”主理人王志强沉浸式体验“不灭窑火”开龙窑现场，他表示，在这里，千年文化就是触手可及的温度，传播能让更多人看见龙泉青瓷的故事。浙江卫视主播李婷则认为，主流媒体赋能不仅在于座谈探讨，更在于深入现场的触摸与感知，将一方山水风土展示给全国乃至全世界的受众。
从“新闻姐”的理性解读到“小强说”的民生视角，“中国蓝名嘴”们以“专业底色+人格温度”为核心，打破了传统新闻报道的严肃框架。他们将抽象政策具象为身边案例，将厚重历史转化为可感细节，将宏大叙事落地为生活体验，实现了“硬新闻的软传播”，在大众化传播中坚守了新闻的深度与价值，构建起主流声音有效抵达受众的新范式。
对于浙江广电集团在媒体融合与IP化转型上的探索与实践。浙江广播电视集团党委副书记、总编辑郭庆表示，“中国蓝名嘴”用五年的实践走出了一条用IP重塑结构打法，加速推进融媒改革的创新路径。而强大的传播力，最终要落脚于服务社会、推动发展，要让“声量”转化“能量”、“流量”衔接“产量”，切实以新质传播力赋能区域发展。这既关乎主流媒体系统性变革的使命责任，也是以媒体之力服务地方发展的应有之义。希望借由这次活动，形成媒体与地方携手高质量发展的一次新共振，打造一种IP赋能文化品牌的新样本。
“广电+文旅” ——融合共生，
广电赋能与传播破壁的双向奔赴
广电与文旅，看似分属不同领域，实则以文化为核心纽带紧密相连。文旅是文化的“实体载体”，为传播提供了丰富的内容素材；广电是文化的“传播引擎”，为产业注入了强劲的发展动能。此次，“名嘴带你游龙泉”活动的深层意义，在于打破了行业壁垒，构建起“传播赋能体验、体验丰富传播”的双向循环，让文化价值在融合中充分释放。
第一：沉浸式采风：让文化遗产“活起来”。“名嘴带你游龙泉”融媒采风行动，是这场双向奔赴的生动实践。名嘴达人们与媒体记者深入青瓷工坊，看拉坯、施釉、烧制的千年技艺；走进宝剑锻制基地，感受“千锤百炼、精益求精”的匠人精神；探访溪头村共富工坊，见证非遗文化与乡村振兴的深度融合；漫步望瓯·陶溪川文创街区，体验传统与现代的创意碰撞。
在“世界最佳旅游乡村”溪头村，千年古龙窑的窑火依旧旺盛，传统开窑仪式让名嘴们深感震撼。浙江卫视主播李婷坦言：“主流媒体的赋能，不止于座谈探讨，更在于深入现场的触摸与感知。”她表示，将通过多平台传播，把龙泉的青瓷宝剑、山水人文推荐给全国乃至全世界的观众。而“新闻姐”在体验宝剑锻造后感慨：“每一项技艺都蕴含着老祖宗的智慧，锻造的过程也是悟做人的道理——百炼成钢才能成就更好的自己。”
这种“沉浸式体验+个性化表达”的传播方式，让龙泉的文化遗产不再是静态的“展品”，而是动态的“故事”；让区域特色不再是孤立的“资源”，而是可感的“体验”。名嘴们用独特的视角、鲜活的语言、多元的形式，将龙泉的文化底蕴、产业活力、生态优势转化为有温度、有感染力的传播内容，为这座国家级历史文化名城擦亮了网络“新名片”。
第二：产业化赋能：从“流量导入”到“价值转化”。如果说沉浸式采风实现了“流量导入”，那么产业深度融合则完成了“价值转化”。“中国蓝名嘴”的赋能，不止于提升龙泉的知名度与美誉度，更在于通过传播优势链接产业资源，推动从“文化传播”到“产业赋能”的深度跨越。
在龙泉，瓷剑产业是千年传承的经典产业，也是区域经济的核心支柱。“中国蓝名嘴”IP的介入，为这一传统产业注入了新的发展动能：通过短视频等形式，让青瓷宝剑的制作工艺、文化内涵被更多人知晓，带动了非遗产品的线上销售；通过名人效应吸引游客打卡，推动了“非遗体验游”“文化研学游”的发展，延伸了文旅产业链条；通过专家研讨与资源对接，则为瓷剑产业的创新升级、品牌塑造提供了新思路、新路径。
这种赋能不是单向的“输血”，而是双向的“共生”：龙泉的文化资源为“中国蓝名嘴”提供了优质的内容素材，让IP内涵更加丰富；“中国蓝名嘴”的传播优势为龙泉产业发展打开了广阔空间，让文化价值转化为经济价值。这种“传播+产业”的融合模式，实现了“声量”到“能量”、“流量”到“产量”的转化，为区域高质量发展提供了可持续的动力支撑。龙泉市委书记王忠宝表示，本次活动是一次媒体智慧与地方发展的高端对话，希望能够通过“中国蓝名嘴”的独特视角和强大影响力，深度解码龙泉，生动讲好新时代龙泉故事，让龙泉这座国家级历史文化名城绽放更加耀眼的光彩。
“学术+调研” ——
理论指引与实践样本的行业启示
一场有深度的产业赋能，离不开理论与实践的同频共振。本次活动邀请了国内新闻传播领域的顶尖专家学者，围绕媒体融合、IP转型、产业赋能等议题展开研讨，为“中国蓝名嘴”模式的优化升级、龙泉产业的高质量发展提供了智力支持，也为行业发展带来了深刻启示。
“名嘴带你游龙泉”暨“中国蓝名嘴”IP赋能与区域高质量发展分享活动由浙江广播电视集团、中共龙泉市委宣传部主办，广播城市之声承办，人民日报《新闻战线》杂志社提供学术支持。 《新闻战线》杂志社总编辑赵永平表示，浙江广电“中国蓝名嘴”牵手龙泉，是主流媒体系统性变革的生动缩影。在他看来，主流媒体不仅是信息传递者，更是主流价值引导者；不仅是政策宣介者，更是千行百业的服务者；不仅是现代化进程的记录者，更应该是社会治理的参与者。“中国蓝名嘴IP”的创新与龙泉产业的匠心相聚，碰撞出智慧的火花，为深化主流媒体系统性变革、为推进中国式现代化建设提供有益的实践样本。
围绕“主流媒体IP化转型的路径与生态”， 中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长漆亚林、中国人民大学新闻学院视听传播系主任高贵武、中国传媒大学电视学院副院长秦瑜明、中国政法大学光明新闻传播学院教授王佳航展开对话。专家们认为，新媒体环境下,个人化IP提供的信息、情绪等价值，连接起媒体与受众之间的紧密关系，形成可分享、可沟通、可信任的良性IP化生态。主流媒体推进系统性变革，要把握人这一最重要的资源，将个人化IP的打造运营作为重塑影响力的重要抓手，充分调动人的积极性创造性。
围绕“如何助力龙泉产业‘出圈’又‘出彩’”，北京大学周边传播研究中心主任陆地、浙江大学传媒与国际文化学院党委书记兼副院长赵瑜认为，互联网时代，文化产业的推广要重视个体化视角，关注“我”能够进入这个故事的因素，这个故事才能讲得更好。尤其是需要更多考虑精准传播的可能性，社群传播的意义大于广义传播的意义。“中国蓝名嘴”应该发挥好内容、传播、策划等方面的优势，为龙泉塑造区域文旅品牌，推动产业升级转型、乡村全面振兴等提供媒体力量。
后记
从“新闻姐”的个体蜕变到“中国蓝名嘴”的矩阵崛起，从融媒采风的流量导入到产业融合的价值转化，“名嘴带你游龙泉”暨“中国蓝名嘴”IP赋能与区域高质量发展分享活动所带来的这场“龙泉之约”清晰地勾勒出一条主流媒体赋能区域发展的新路径。
“中国蓝名嘴”的价值，不仅在于构建了一个7000万粉丝的传播矩阵，更在于探索了一种“媒体+产业”的共生模式——它以IP为桥梁，让主流媒体的公信力与个人IP的亲和力相结合；以文化为纽带，让广电传播的影响力与文旅产业的体验感相融合；以智库为支撑，让理论的前瞻性与实践的可行性相契合。
在媒体融合持续深化、区域发展追求高质量的今天，“中国蓝名嘴”赋能龙泉的实践，为行业提供了深刻启示：主流媒体的影响力，既要源于传播的广度，更要在于赋能的深度；IP的价值，既要追求流量的热度，更要沉淀产业的厚度。当媒体的“声量”转化为区域发展的“能量”，当线上的“流量”衔接产业升级的“产量”，主流媒体必将在服务国家战略、推动区域发展的进程中，实现更高层次的价值彰显。
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