每年年末，各大卫视都铆足劲儿，为了跨年晚会抢收视率，简直是内娱的必争之地，观众们也习惯了，拿着遥控器，不停换台，看看哪个台的明星阵容更合自己心意。卫视们一般12月初就开始宣传了，各种官宣海报满天飞，顶流啊，实力唱将啊，还有跨界艺人，就想抓住各个年龄段的观众。卫视的跨年晚会，其实都挺成熟了，套路也差不多，有固定的观众群，资源也多，特别有经验。
可是2026年，B站突然冒出来了，谁也没想到，它竟然成了跨年晚会最大的黑马，以前大家都觉得B站是小众的，没想到这么厉害，周深特别火，好几个平台都想请他，央视，江苏卫视，还有B站，最后“周深跨完你的跨你的”，直接上了热搜，周深那嗓子，辨识度太高了，啥歌都能唱，而且特别稳，卫视肯定抢着要，最后B站满足了粉丝的愿望，让他唱了《Never Enough》。
B站这次，打的是情怀牌，一下就击中了80后、90后、甚至00后的心，请了胡彦斌、张韶涵，全是青春回忆，还有《宝莲灯》的曹骏、舒畅，《终极一班》的汪东城、曾沛慈，《魔幻手机》的舒畅也都来了，小时候的回忆啊，这谁顶得住。
B站这次跨年，流量和实力都有，鞠婧祎第一次上B站跨年晚会，挺多人关注，还有沈佳润，一句“美美桑内”成了年度热梗，她在B站的首秀，大家都挺期待，阿云嘎、单依纯、黄子弘凡这些新一代的歌手也来了，年轻人都喜欢，阵容很多元，魔术师刘谦也来了，还有虚拟偶像洛天依，各种领域的代表人物都有，B站直播人气峰值达到了3.46亿，24小时播放量破亿，二创内容播放量也破万，讨论度都快赶上头部卫视了。
B站这次能成功，我觉得最关键的是内容，他们真的很用心，知道观众想看什么，直播和传播的数据也很厉害，流量号召力不输卫视，而且他们特别懂年轻人，抓住了核心受众，形式也很有新意，搞了60小时超长陪伴直播，还有弹幕赛博烟花，十城线下干杯夜，把用户从被动观看变成了主动参与，零点同步互动，特别有仪式感。
卫视们这次估计也挺着急，也在反思，开始增加弹幕互动、线上投票这些环节，想拉近和年轻观众的距离，其实卫视和B站都在互相学习，共同进步，最后受益的还是观众，跨年晚会嘛，最重要的还是辞旧迎新，要用心打磨内容，了解观众的需求，才能脱颖而出。
说白了，观众想看的是“最懂我们的晚会”，不是最豪华的阵容，B站这次崛起，肯定会改变跨年晚会的市场格局，以后估计就是卫视和新兴平台并存了。
热门跟贴