老题材焕发新生机、古装剧找到新表达、短剧集新意突围、构建长效IP品牌。
作者 | 米莱（北京）
2025年，长剧市场经历沉淀后达成新共识：唯有回归内容本质，追求品质与精神价值，才能真正定义内容持久的生命力。
爱奇艺过去一年的布局与市场表现，为这一方向提供了坚实的注脚。据云合数据显示，全年近半数的年度S+级剧集出自爱奇艺，平台全年推出的爆款剧集数量超过十部。
其中，现象级现实主义作品《生万物》对土地、命运与人性关系进行了史诗式书写；《书卷一梦》《大生意人》等古装剧也在类型内部完成结构与价值层面的更新；《唐朝诡事录》系列构建出可持续生长的IP内容矩阵；迷雾剧场多部悬疑剧和《黄雀》《在人间》等作品则通过短篇幅、高密度表达完成叙事突围的多样化探索。
基于这些具有市场引领性的案例，我们可以清晰地观察到定义2025年长剧行业的四大关键词：老题材焕发新生机、古装剧找到新表达、短剧集新意突围、构建长效IP品牌。这共同指向了同一个目标，打造能经得起时间检验的精品内容。
事实上，长剧的竞争力，从未远离其用复杂叙事承载时代精神、以真诚情感连接个体心灵的本质。当行业集体回归这一创作原点，长剧便能穿越周期，沉淀为集体文化记忆。
老题材焕发新生机，提供精神公约数
过去一年，爱奇艺通过一系列爆款长剧集，证明了「传统」并非创新的对立面，而是其最深厚的土壤。平台在坚持对扎实叙事、立体人物和深刻主题的经典追求中，恰恰找到了与当下观众建立深层连接、引领行业价值的最新路径。
其中《生万物》的出现无疑具有标杆意义。这部扎根乡土、深描土地与命运羁绊的作品，播出后爱奇艺热度峰值突破11000，高居平台历史前列，云合播放市占率峰值46.1%，连续登顶26天，更以强势姿态刷新了央视八套近三年的收视纪录。
尤为值得行业关注的是，《生万物》25-35岁的青年观众占比高达54%，甚至在社交媒体上催生出「俺学」风潮，有力证明严肃题材同样能成为年轻人的社交货币。
将运河百年历史凝练为一幅青春成长画卷的《北上》，也收获了开播次日收视率便逼近4%的好成绩。其在时代叙事与个体成长之间建立起清晰连接，精准触达了当代年轻群体的身份认同需求。
以上两部作品都来自爱奇艺的大家剧场，通过将严肃文学的底蕴、电影级制作与对时代情绪的精准把握相结合，爱奇艺不仅赢得了市场和口碑，更在为全行业锚定内容创作的新航向。
此外，爱奇艺还构建了多层次、全覆盖的大剧矩阵，体现了平台的叙事功底与精神共鸣的价值引领。
刚刚收官的以晚清商海为背景的《大生意人》，就在内核上完成了一次巧妙的当代转译。主角古平原被赋予当代人的精神特质，其商海沉浮被巧妙地结构化为一场「打怪升级」的成长游戏。这种创作精准触达了年轻观众，使其首播便打破多项数据纪录，实现了口碑与市场的双重胜利。
再比如，《沉默的荣耀》和《人生若如初见》也以不同切口，共同完成了经典长剧对当下青年精神处境的深层回应。
《沉默的荣耀》聚焦新中国成立前后台湾隐蔽战线这一罕见题材，以克制冷静的叙事呈现信仰与个体命运的张力，填补了国产剧的创作空白。该剧是央视八套今年最快破3的剧集之一，展现出严肃历史题材罕见的市场穿透力，豆瓣评分高达8.0。
而由江奇涛历时八年打磨的《人生若如初见》，是国剧市场的稀缺类型，展现出匠心经典的品质。该剧以晚清至民国转型期的青年群像为核心，呈现理想与现实反复碰撞的精神轨迹。行业内评价这部剧「锚定了长剧的精神坐标」，观众则从这部剧中看到了「创作诚意和时代厚度」，是「值得反复回味的佳作」。
从市场反馈来看，这类作品在播放表现、讨论周期与观众结构上均展现出较强的韧性，进一步印证了传统题材也能焕发新生机，具有厚度的经典内容能够为大众提供精神公约数。
古装剧找到新表达，对接当代精神
与此同时，古装剧的核心地位仍难撼动，是能够有效撬动市场关注的重要品类。但在当下语境中，若无法回应现实情绪与价值经验，这一类型很容易产生审美疲劳。
从今年的播出成果来看，爱奇艺正以双向突破的策略向内颠覆向外连接，让古装剧逐步找回表达活力。
一方面，创作向内发力，对固有类型范式进行系统性解构。《白月梵星》以「五念副本」的章节式结构重塑叙事节奏，打破传统仙侠对宏大世界观与单线成长路径的依赖，开年播出就成为仙侠黑马，以19.68亿累计有效播放摘得2025上半年猫眼有效播放总冠军。
暑期档又有打破了传统线性叙事的《临江仙》，以「纯恨美学」与宿命羁绊为核心，解构古偶甜宠的既定模式，开播24小时内站内热度就突破9000，同时成为爱奇艺最快弹幕互动破亿IP。
在类型融合层面，《无忧渡》将人妖羁绊与悬疑探案深度结合，使情感线与案件逻辑彼此支撑，通过单元式结构不断拓展叙事空间。目前该剧有超过19万观众打分，并稳定在豆瓣7.6的成绩，是今年高分古装剧代表作之一。
《朝雪录》则首次以女仵作为叙事视角切入古装探案，在类型框架内引入新的观察位置，并在爱奇艺站内热度连续7日破万。值得一提的是，以上几部作品的正片累计有效播放量均突破10亿。
另一方面，古装剧的突围更在于对接当代精神。爱奇艺的作品精准捕捉并回应了当下观众的核心精神诉求，将古典故事的价值观跨时代转译为当代深度共鸣。
在《天地剑心》中，主角王权富贵挣脱教条、坚守本心的蜕变，实质上是现代人对抗平庸、追求独立意志的镜像投影；而《书卷一梦》则以「穿书+无限流」的创新形式，让现代女演员在古装剧本世界中逆势改命，让剧中人替观众喊出内心宣言。
这些作品共同指向一个趋势：当古装剧不再回避现实议题持续焕新，便能够突破类型消耗的循环，重新建立与年轻观众之间的情感连接。
短剧集新意突围，品质升级
在内容行业整体迈向精品化的进程中，「向短突围、向精深耕」从一种口号演变为长视频平台生存的底层逻辑。这在2025年迷雾剧场的迭代与爱奇艺一系列创新题材的爆发中得到了集中体现。
过去一年，迷雾剧场推出了《漂白》《乌云之上》《借命而生》《正当防卫》《命悬一生》《树影迷宫》6部热门剧集，不仅产量回升，还覆盖了社会派推理、罪案追踪、心理悬疑等多重类型。
这种创作转向，使迷雾剧场在保留智力游戏快感的同时，赋予了作品对复杂人性的关照，以及深入触及家庭关系、社会结构、心理创伤等现实议题的通道。
开年悬疑王炸《漂白》对人性的极限复盘，引爆观众热议，使迷雾剧场诞生了首部热度破万剧；接续上线的《借命而生》《命悬一生》《树影迷宫》，则让「人性和命运是最好的悬疑」深入人心。
成立5年以来，代表着「国产悬疑标杆」的迷雾剧场，也逐渐从类型厂牌进化为一种内容信任机制，突破了传统悬疑剧的类型框架，在用户心智中锁定了「高质感、深立意」的品牌标签。
除了剧场化的稳健输出，爱奇艺在短剧集新意突围上的实验则更显生猛。一系列以高概念、强设定为驱动的短剧集作品，正试图打破传统叙事的范式边界。
由赵丽颖、尹昉主演的8集迷你剧《在人间》，创新多重人格的故事脉络，以虚实交织的叙事将心理创伤与自我疗愈转化为具象体验，打破传统情感剧的依附式关系结构，成为国产迷你剧的又一成功探索。
16集精品短剧《不眠日》以「循环日」这一高概念装置为核心，将成长拆解为一次次试错选择，人物弧线在短篇幅中被高度压缩放大。开播24小时站内热度破8000，国际版同步登陆Netflix，不少观众直言「陷入五限循环」，显示其设定的强情绪黏性。
这些作品虽然体量克制，却在主题密度与情绪浓度上持续加码，展现出精品短剧集同样可以承载复杂叙事与深层表达的可能性。
构建长效IP品牌，建立国剧新坐标
如果说前几个关键词指向的是内容创作层面的更新，那么在IP建设维度，行业则需要更加具有系统性和长期价值的布局。
随着《唐朝诡事录之长安》（下称《唐诡3》）今年下半年的播出，市场再次见证了何为长效IP的标杆实力，以及一个「长剧+短剧+微剧」的全形态内容矩阵。
《唐诡3》开播前预约超400万，上线24小时热度破9500，4天内突万，成为爱奇艺年度第五部热度破万剧集。口碑方面，《唐诡3》豆瓣开分高达8.1分，使得该系列成为罕见的连续三季评分均超8分的古装IP，上线Netflix后也进入全球非英语剧 TOP10，彻底打破了「续集魔咒」。
这份耀眼的成绩单背后，是《唐朝诡事录》IP的系统性重塑与升维。它摒弃了依赖流量明星或单一爆款剧集的传统路径，转而构建一个以稳定品质为基石、以多元形态为触角的立体化内容宇宙。
《唐诡3》收官后，爱奇艺迅速衔接了横屏精品短剧《唐诡奇谭》。该剧由原班人马打造，以两个单元故事补全了长安城中的权力斗争暗线，开播前预约量便迅速突破200万，播出后以云合播放市占率峰值69.5%断层领先，更是让三部「唐诡」长剧重回霸屏榜TIP10，展现出强大的IP效应。
同时，竖屏微剧《唐诡奇谭之长安县尉》 也已上线，以更轻快的形式切入碎片化观看场景，凭借5772的热度刷新平台微剧记录。
这种编排不仅持续喂养了观众的追剧需求，更通过不同篇幅的作品，让「唐诡宇宙」的世界观得以多维度、深层次地拓展。此外，唐诡IP还延伸至线下VR体验、舞台剧及沉浸式剧场等，真正形成了一个可持续运营的文化品牌。
这种系统化的开发模式，标志着国产剧IP运营已从单一的剧集制作，迈向构建长效文化品牌的成熟新阶段。证明了唯有回归创作本质，以稳定品质维系用户情感，并通过跨形态、跨场景的系统开发沉淀品牌价值，IP才能真正穿越市场周期，获得可持续的生命力。
这从根本上重塑了行业的信心来源。当市场褪去浮躁、回归理性，长剧不可替代的叙事深度、情感容量与世界观构建能力，其价值反而愈加凸显。
而爱奇艺用过去一年的作品给行业提供了一个可被观察、被讨论、也被复制的样本。即当平台不再以流量为唯一尺度，而是以价值与品质作为长期坐标，内容本身就会生长出更长的生命曲线。
这不仅为2025年的长剧市场注入了信心，也为行业接下来的创作方向，留下了一条足够清晰的路径。
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