12月20日，中国品牌出海（海南）大会在海口复兴城国际数字港成功举办。会上，品牌出海数字化营销服务平台重磅发布，中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会亦首次在大会亮相。大会汇聚了行业协会领导、知名企业高层、学术专家及品牌营销、跨境电商、数字科技、出海生态服务等领域嘉宾近200人，多方发力之下，中国品牌将依托海南自贸港战略支点，加速走向全球市场。

中国商务广告协会会长李西沙为大会致开幕辞。他指出，海南自贸港“境内关外”的特殊政策优势，为中国品牌搭建起连接全球的黄金桥梁。这不仅是国家对外开放的重要里程碑，更是中国品牌突破边界、抢占国际市场的战略机遇。他同时表示，中国商务广告协会设立品牌出海生态工作委员会，致力于为中国品牌的海外业务拓展提供市场洞察、政策及法律法规研究咨询、专业服务支持、多方资源链接，以及多场景业务交流，全面服务中国品牌出海。

上午10时许，出海数字化营销服务平台启动仪式在各方见证下隆重举行。该平台由中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会、秀英区人民政府与复兴城产业园三方共建，平台整合政策咨询、生态搭建与市场资源，旨在为企业提供从海外广告投放、国际资本对接到人才引进与税务筹划的全链条数字化服务。

随后的主题分享环节，多位专家与知名企业从政策、平台、战略、营销等角度对品牌出海展开深度解读。

京东跨境与广告商务负责人关宇轩分享了京东国际化实践经验。她谈到，京东出海营销以“数据+电商+集团生态”为核心，提供售前、售中、售后全链路一站式服务，聚焦提效、降本、优化体验。京东出海营销正在覆盖北美、欧洲成熟市场及东南亚、中东、拉美等新兴市场，并适配不同区域消费特征与热销品类。

新意瑞途CEO邓晨分享了从出海到落地的实践思考：Rootify以全链路本地化运营破局，聚焦东南亚等6大核心市场，搭建本地团队与达人资源，以“重写Brief”为核心，打造创作者主导的内容体系，结合本地场景与真实体验，实现亮眼业绩。其关键逻辑是本地化内容为出海弯道超车核心，通过共创真实内容沉淀品牌资产。此外，他还推荐了CAAC品牌出海手册（2.0版），探讨了出海全流程的智能解决方案。

大会下午环节，设置了三个专场对话：

东南亚特色专场深度剖析了东南亚市场的文化特性、渠道格局与增长策略，为进军该区域提供了本土化运营指南。主持人为前中国商务部外交官、中欧校友全球化协会副会长、万秀国际董事长陆江宁，圆桌嘉宾为分众传媒马来西亚公司(Target Media) 首席执行官涂晖，五洲传播中心对外传播中心副主任刘炜，TC GROUP SG 新加坡机构首席代表于洪泽，上海博观瑞思传媒科技有限公司董事长蔡启东。

跨境电商产业专场聚焦物流、支付、平台运营与政策应用，探讨如何构建协同高效的跨境电商产业生态。主持人为中欧校友 AMP 跨境生态俱乐部联席会长、上海畅伴信息科技有限公司总经理余俊霞Rose，圆桌嘉宾为海口国际投资促进局投促二部招商主任韦吉珂，TC group合伙人张明，海南省跨境电商协会常务副会长兼秘书长张春生，跨境电商 TikTok 资深运营专家沈雨西。

跨境金融与国际资本赋能专场对话围绕跨境资金流动、数字资产、国际投融资等议题展开。主持人为前中国商务部外交官、中欧校友全球化协会副会长、万秀国际董事长陆江宁，圆桌嘉宾为复星财富控股数字资产事业部董事、香港 Web3.0 标准化协会副秘书长胡烜峰，南京市秦淮区政协委员、纳亚执行董事周皓天，香港科技大学教授、VoidChain 联合创始人周钰镜禾，教授、台湾跨境网络之父、AIGCxTaipei 发起人叶松宏。

作为推动中国广告业与品牌建设发展的重要力量，中国商务广告协会始终以助力中国品牌走向世界为己任。回顾此次大会，中国商务广告协会发挥的重要作用，不仅为大会的筹备与组织提供了必要的帮助，还充分动员了行业内的优质资源。

中国商务广告协会副会长丁俊杰在总结发言中表示，中国品牌曾经历过“乱纪元”的迷茫与探索：品牌数量多而不强、产品同质化严重、国际影响力不足。今天，随着国家实力的提升、消费升级的推动和企业创新意识的觉醒，中国品牌正加速告别“乱纪元”，迈入高质量发展的“恒纪元”。而在这一系列转型突破中，“出海”无疑是最关键的机遇之一。海南自贸港让我们拥有了一个“家门口的全球市场”，可以在这里集聚资源、打磨产品、对接渠道，从海南出发，走向全球舞台的中央。

中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬在大会闭幕致辞中表示，数字营销行业力量协同构建了从“政策解读”、“生态链接”到“实战赋能”的完整服务体系，成为中国品牌建设的重要力量。同时他还强调，当前的中国品牌建设，需要良好的商业文明生态的强力支撑。这种生态，是高质量发展的自觉遵循，是创新驱动的核心动力，是文化包容的价值共鸣，更是企业、行业、政府乃至全球合作伙伴共同构建的共生体系。

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