从法律本质和商业价值来看，商标保护的核心是商标与商品/服务来源之间的唯一对应关系，以及由此延伸的品牌信誉、市场秩序和消费者利益，具体可分为三个层面：

1. 保护品牌主体的核心权益：防止他人通过相同或近似商标“搭便车”，避免品牌积累的知名度、美誉度被稀释或盗用，确保商标注册人对品牌标识的专用权，保障其在市场竞争中的合法利益（如市场份额、品牌价值）。

2. 保护消费者的知情权和选择权：通过商标的区分功能，让消费者快速识别商品/服务的来源，避免因混淆误认购买到非预期的产品，同时保障消费者能基于对品牌的信任做出消费决策，维护消费安全。

3. 维护公平竞争的市场秩序：禁止恶意抢注、傍名牌、囤积商标等不正当竞争行为，倒逼市场主体通过提升产品质量和服务水平积累品牌价值，而非通过“擦边球”牟利，营造诚信经营的市场环境。

需要注意的是，商标保护的是标识本身的专用权，而非商标所指向的产品技术、创意内容等，产品技术可通过专利保护，创意内容可通过著作权保护。

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