《AI换脸乱象：公众人物公信力遭滥用的治理启示》
当AI技术日益渗透生活各领域，一些不法分子却将其异化为欺诈工具——2025年初，某直播间用AI合成《新闻联播》主播形象带货鱼油的事件，不仅引发公众对技术滥用的担忧，更折射出公众人物肖像权保护与治理机制的现实挑战。
事件中的主播李梓萌，其职业成长之路曾充满波折：出身普通家庭，父母未涉足文艺领域，小学时沈阳优秀语文教师蒋秀英为她点亮了文字与声音的热爱；中学接触校园广播后，偶然的主持经历让她坚定了播音方向，最终以辽宁省播音专业最高分考入北京广播学院（现中国传媒大学）。初入央视时，这位年轻主播因紧张频繁出错，甚至被扣罚工资，被倪萍笑称“贷款上班”；从《国际时讯》到《朝闻天下》，她在央视平台稳步沉淀，为贴合《新闻联播》严肃风格，曾长期佩戴假发，直到近年才逐渐展现出私下的柔和模样。
不法商家仿冒李梓萌，正是看中其屏幕形象自带的媒体公信力。该直播间里，“李梓萌”手持鱼油瓶，宣称产品能改善高血压、关节炎等疾病，背景板印着“权威推荐”，不少观众因信任其公众形象下单。但监管人员很快发现破绽：直播时段与《新闻联播》直播时间重合，且形象存在嘴型延迟、像素模糊等AI合成痕迹。经鉴定，这是商家用10余张李梓萌公开照片+文字脚本，仅花数百元、耗时两小时生成的虚拟内容。
此类乱象并非个例：奥运冠军全红婵曾被仿冒带货“家乡土鸡蛋”，直到家人澄清才揭穿骗局；感染病专家张文宏也遭遇AI合成视频推荐蛋白棒，被细心网友发现手势与语速不匹配。这些仿冒之所以能短期奏效，正是因为公众人物的好感度、专业背书能快速降低消费者警惕。
面对乱象，治理正在多方推进：涉事鱼油商家被立案查处，账号封禁、违法所得没收并罚款；央视发布提示，提醒观众“官方主播不参与商业带货”；监管部门联合科技企业建立AI换脸监测机制，重点筛查公众人物虚假形象；北京、上海等地开展专项整治，截至2025年3月已查处20余起案件，封禁违规账号50多个；部分电商平台要求AI生成内容标注“虚拟合成”，未标注则限制传播。
如今，一些平台的AI虚拟主播画面角落已清晰标注提示，观众也开始主动询问“是否官方授权”“资质是否齐全”——这种变化，既是公众对AI技术认知提升的体现，也是监管、平台与公众共同治理的结果。但技术迭代永远快于规则完善，如何在鼓励AI创新的同时筑牢安全底线，仍是需要持续探索的课题。
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