来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
党的二十届四中全会提出要坚持投资于物与投资于人紧密结合，推动人的全面发展。在深入学习贯彻全会精神、推进中国式现代化的宏大实践中，文化是凝心铸魂的国本所系、民生福祉的核心内容，更是赋能百业的关键变量和城市气质的灵魂所在。
湖州市委常委、宣传部部长申中华在接受专访时表示，文化建设有着极为丰富而充沛的能量场景，与当下中央和浙江省里“坚持惠民生与促消费、投资于物与投资于人紧密结合”的决策部署高度契合、同频共振，是实打实的经济社会发展基础工程、民生工程、赋能工程。
记者：最近位于浙江省湖州市的南浔庞氏史迹陈列馆（庞莱臣旧宅）正式对外开放。湖州拥有大量名人名居，如何让这些资源成为城市名片？
申中华：文化是一件“必需品”，在中国式现代化进程中发挥着不可替代的基础支撑与价值引领作用。中国式现代化既要见物、更要见人，既要满足人的物质需求，又要满足人的精神需求。“投资于物与投资于人紧密结合”这一战略导向，体现了人民群众对物质富足与精神富有的双重追求。我们要紧紧围绕打造精神富有市域样板这一根本目标，统筹“大众”与“分众”，兼顾“品质”与“个性”，加快城乡资源要素双向流动，优化中心镇的文化布局，精准对接“一老一小”、一城一乡，一网（网民）一新（新就业群体）等不同群体的文化需求，提供更多品种丰富、品质优良的文化产品和服务，让群众有更强的新鲜感、参与感、松弛感、满足感，使文化成为人人可享、人人可感的民生标配。
文化是不可再生的宝贵资源，承载的是无可复制或替代的文明记忆和历史价值。保护优秀传统文化，就是守护我们民族的“根”与“魂”。我们要紧紧围绕打造优秀传统文化“双创”发展样板地这一发展目标，坚持系统保护、活态传承和现代表达。要深挖江南文化、名人文化、湖学文化等特色文化资源的时代价值，既要通过编纂文化典籍、口述史记录、数字化采集等多种手段进行系统性保护，推出像《儒藏》《中国历代绘画大系》这样的“鸿篇巨制”。同时也要创新表达形式，推动传统文化与现代科技深度融合，打造更多“名人+文创”“非遗+时尚”“老字号+新业态”等联名爆款，让那些“养在深闺”的名人名居、遗址遗迹、民俗文化真正融入人间烟火、焕发青春时尚、成为城市联名。
记者：“十五五”规划首次将“文化消费”纳入核心议题，浙江省委经济工作会议也把文旅作为重点项目，您怎么看文化是一件“消费品”？
申中华：文化是一件“消费品”，是驱动内需升级、激活城市消费的重要引擎。恩格尔定律显示，当物质需求满足度达到临界点，精神文化消费就成为消费升级的核心驱动力。“十五五”规划首次将“文化消费”纳入核心议题，省委经济工作会议也把文旅作为重点项目。目前，湖州恩格尔系数处于30%以内的富足区间，文化消费将从过去的“高端享受”“小众消费”变为“全面消费”“全民刚需”。我们要紧紧围绕激活城市旅游这一核心目标，更加重视文旅产业、演艺经济、赛事经济的拉动效能，加强文化对商业、旅游、体育、健康、交通等领域的深度赋能和融合渗透，持续扩大文化、旅游、体育等服务消费，开发具有地方特色、符合时代潮流的文化产品，打造沉浸式、交互式、可触及的体验场景，让人们从“一见钟情”，到“一生难忘”。
文化也是一件“融合品”，是激发创新动能、催生产业变革的活力源泉。文化具有开放、流动与再创造的属性，其活力往往生于跨界、成于融合。当前，各地文化发展创新融合的活跃度是空前的，不进则退、慢进也是退，以文化为核心的创意产业一旦与多元要素有机融合，就能释放出指数级增长潜力。我们要紧紧围绕将文化产业打造成为高质量发展的支柱产业这一攻坚目标，找准自身定位、发展潜力和主攻方向。一方面，要加快“丝瓷笔茶”等历史经典产业与现代设计、数字技术、时尚消费深度融合，让传统文化产业有“新活法”。另一方面，要加速入局抢占新风口，像打造高能级科创平台一样打造高水平文创平台，像招引工业项目一样招引文化项目，紧盯游戏、动漫、电竞、微短剧和短视频、网络文学、直播等，谋规划、出指引、定政策、促创新，努力实现更多从“0”到“1”的突破、从小到大的飞跃。
记者：最近“广德三件套”爆火，湖州紧邻广德，很多湖州人前往广德体验，对此您怎么看？
申中华：最近，“广德三件套”意外出圈，成为现象级城市营销案例，深刻提醒我们：文旅行业没有最“卷”，只有更“卷”，城市的激烈竞争就在身边，流量时代必须主动作为。我们要紧紧围绕将湖州打造成为海内外游客心中向往地这一长远目标，坚持“跳出宣传看宣传”“跳出习惯思维看宣传”，无论是采写报道、撰写文章、创作精品，还是策划活动、打造品牌，都要强化面向全国乃至世界的视野和思维，打破“一时”与“全时”、“一域”与“全域”的界限，突出“第一唯一”，掌握运用流量法则，形成一套流量策划、流量经营、流量转化、流量评估的系统打法，推动城市品牌建设从“被动出圈”向“主动创圈”转变。
文化建设是一项立足当下、着眼长远的事业，需要绵绵用力，久久为功，最要不得的是功利主义的态度和急功近利的取舍，这就要求我们要平衡好“慢功”与“速效”、“显功”与“潜绩”，保持足够的战略耐心和长远的制度安排，一棒接着一棒持续推动。我们要紧紧围绕建设高水平文化强市这一战略目标，坚持以虚促实、虚功实做，构建“大文化”发展格局，深化文化体制机制改革，通过建立健全文化项目规划实施一体化推进机制，稳定长效投入机制、督导考核评价机制等，把文化建设的各项任务具体化、清单化、责任化、可量化，做到见场景、见流量、见效益。
原标题：《流量时代如何主动作为？湖州宣传部部长：要突出第一唯一》
栏目主编：陈抒怡 文字编辑：陈抒怡 题图来源：上观题图
来源：作者：江南
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