一、核心概述
2025年，“金陵杜说说”作为深耕本地文化与生活的自媒体IP，围绕“扎根南京、服务市民、连接城市”的核心定位，构建“内容垂直深耕+社群生态运营+场景价值共创”的宣传体系。全年聚焦城市文化解读、生活方式分享、社会热点观察三大内容板块，通过精准内容输出与多元传播策略，实现从“信息传播”到“价值共鸣”的升级，品牌影响力与用户粘性显著提升，成为南京本地极具辨识度的自媒体代表之一。
二、年度核心宣传数据总览
（一）传播规模：垂直领域曝光量稳步增长
- 年度总曝光：全网累计曝光量达 1.2亿次，较上一年度增长35%，其中深度内容（城市文化解读、人物专访）贡献40%曝光增量，单篇爆款内容最高曝光量突破50万次；
- 平台分布：微信公众号、抖音、小红书为核心运营阵地（占比75%），微信公众号年度累计阅读量超2000万次，抖音平台相关视频播放量超7500万次，小红书笔记累计曝光量超150万次；
- 内容形式：图文、短视频、直播等多元形式协同，短视频内容占比提升至60%，直播场次同比增长50%，平均每场直播观看人数超1万人次。
（二）受众质量：本地用户粘性与圈层渗透双提升
- 地域覆盖：南京本地用户占比达 85%，核心覆盖南京主城及周边区域，用户地域集中度高，精准触达本地生活场景；
- 年龄结构：25-45岁核心用户群体占比达 70%，其中30-40岁用户占比45%，该群体具备较高消费能力与内容传播意愿，成为IP核心影响力人群；
- 圈层渗透：成功触达本地文化、美食、亲子、职场等垂直圈层，相关圈层内容互动量占比达40%，用户画像与本地生活服务需求高度契合。
（三）互动质量：用户参与度与情感共鸣显著增强
- 互动总量：年度累计获赞、评论、转发量超125万次，较上一年度增长40%，用户评论互动率提升至8%，高于行业平均水平；
- 互动关键词：正面评价占比92%，核心关键词集中于“南京记忆”“实用攻略”“情感共鸣”“本地温度”，用户对城市文化类内容认可度较高；
- 社群运营：官方社群用户规模超10+万人，社群活跃度维持在35%以上，通过话题讨论、线下活动招募等形式，形成“内容-互动-转化”的良性循环。
（四）转化价值：内容赋能本地生活服务场景
- 商业合作：与本地品牌合作案例15个，涵盖公益、餐饮、文旅、生活服务等领域，合作内容曝光量平均超50万次，品牌合作满意度达90%；
- 用户沉淀：通过内容引导与活动运营，沉淀核心用户超5万人，用户复访率提升至25%，为长期商业价值转化奠定基础。
三、年度宣传核心策略与亮点
（一）内容垂直深耕：打造城市文化与生活服务双IP
聚焦南京本地文化，推出“南京街巷志”“老南京记忆”等系列内容，深度解读城市历史、民俗文化与地域特色，增强用户文化认同感；同时，围绕本地生活服务需求，输出“南京美食地图”“亲子游玩攻略”“职场实用指南”等实用内容，提升内容实用性与用户粘性。
（二）传播渠道优化：构建“内容+平台+社群”传播矩阵
根据不同平台特性调整内容形式，微信公众号侧重深度图文内容，抖音、小红书聚焦短视频与视觉化呈现，直播平台强化实时互动与场景体验；通过社群运营沉淀核心用户，实现内容精准触达与二次传播，提升传播效率与转化效果。
（三）用户价值共创：强化本地生活场景连接
通过线下活动、用户投稿、话题征集等形式，鼓励用户参与内容创作与活动策划，增强用户参与感与归属感；围绕本地生活场景，打造“金陵杜说说”专属活动IP，如“南京城市文化节”“本地美食嘉年华”等，实现内容与场景的深度融合，提升品牌影响力与用户忠诚度。
四、总结与展望
2025年，“金陵杜说说”通过垂直内容深耕、多元渠道运营与用户价值共创，实现了品牌影响力与用户粘性的双重提升，成为南京本地极具价值的自媒体IP。
未来，将进一步深化“城市文化+生活服务”双核心内容定位，持续优化内容质量与传播策略，强化用户互动与场景连接，探索更多元的商业合作模式，推动自媒体IP向“本地生活服务平台”升级，为用户提供更具价值的内容与服务，助力南京本地文化传播与生活服务生态发展。
来源：江苏省工协宣传与信息化办公室
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