嗓门不大、粮袋很硬的生生不息|养宠|宠物|粮袋

一年2亿GMV，

生生不息的“粮品”故事。

近日，一场围绕“苏丹红通过天然成分混入护肤品”的讨论在社媒平台上爆发，就连欧莱雅这种大集团的产品也未能幸免。问题的根源直指上游。一家声名在外的跨国原料商，被指控在供给多个品牌的“天然”原料组中，人为添加了全球禁用的苏丹红。

这起事件，为所有忽视供应链溯源的品牌敲响了最高级别的警钟——品牌更需要的是对自己的原料、成分、配方了然于胸，同时将核查体系贯彻到日常工作环节中，才是安全的本质

视线转向宠物食品行业——这个同样高度依赖农业、畜牧业等复杂供应链，且直接关乎另一个生命健康的领域，类似的隐忧无处不在。养宠人的焦虑与美妆消费者如出一辙：我该如何确信，这袋粮食的源头，没有我所未知的“苏丹红”？

“苏丹红”事件敲响警钟，

宠业如何守住安全底线？

2019年，国货宠粮品牌生生不息在产品研发阶段就考虑到了辐照灭菌可能带来的营养损耗问题，将「五高三低」（即高维生素E、高蛋白质、高牛磺酸、高硫胺素、高赖氨酸、低磷、低镁、低组胺）的标准视作优质主粮不可或缺的基本标准。“高硫胺素”（维生素B1）等指标背后的科学逻辑——不仅在于提供充足的营养，更在于确保每一份营养都能安全、稳定地抵达宠物的碗中。

这份坚守，生生不息持续了五年。

生生不息认识到，不能将产品的命脉交予他人，因此选择了一条更艰难但更可靠的路——深入供应链的每一个环节，建立绝对的掌控力。

作为近年来国货宠粮的代表新锐品牌之一，生生不息和许多同期创业的品牌一样满怀理想，希望用产品传递对宠物的爱。但不少品牌高举“终结国产粮=平价”的旗帜涌入市场，却在现实中被“低价竞争”“虚标成分”“原料降级”的洪流逐渐裹挟。

一些品牌“被迫”降低了标准，这让养宠人对“中国制造”的信任，也在一点点被消耗。

与同期一些品牌追求快速扩张后又迅速没落的发展路径不同，生生不息始终没有把“规模扩张”作为首要任务，也没有迎合市场去做“冻干双拼粮”“烘焙粮”等品类。

在生生不息的生产标准中，“坚持使用高质量冻肉”并非一句空话，而是基于“科学喂养”的深思熟虑：冷冻工艺能有效抑制细菌增殖，降低肉源变质风险。同时，他们坚持使用人食用级别的原料，这同样是不可妥协的底线。

· 新西兰牛肉：源自天然草饲牧场，拥有世界领先的检测标准与完整的可追溯体系，细菌污染风险低，抗生素使用受严格限制，从源头保障肉品纯净；
· 西班牙猪肉：生产全程遵循欧盟统一法规，拥有更全面、透明的食品安全与质量控制体系，从饲料到养殖皆可溯源；
· 无药残鸡鸭：选用国内白羽肉禽龙头供方，严格执行停药期与药残管控，确保每一批次肉源安全可控。

对产品细节的执着，同样体现在包装上。每一个环节，他们都不放松。

在食品安全“看不见的战场”——直接接触产品的包装材质上，生生不息也毫不松懈。考虑到双酚A（BPA）作为一种环境激素，长期摄入可能对宠物健康造成潜在风险，品牌在BPA-FREE罐体上投入大量精力反复调试。

根据它星球了解，生生不息不仅联系了各地生产BPA-FREE的罐体供应商，在要求对方提供每批次BPA检测报告的同时，品牌也会自行送检，通过双重验证确保每一批产品的包装安全，都符合品牌的严格标准。

这种严格对待产品的态度，也毫无保留地传达到了生生不息品牌用户那里。

“在养宠之前我就一直听说过生生不息这个品牌，但让我成为生生粉丝的契机是去年。”它星球联系了一位社交平台上生生不息的品牌粉丝，她回忆道：“那会生生上线了一款BPA-FREE的宠物罐头，虽然好多人在骂它的定价，但作为猫娃一起养的人来说，我一下就被俘获了——因为我还没见过一个品牌把宠物食品安全性考虑得这么极致的。”

从原料到包材，从配方到工艺，生生不息将“不计成本地打造符合猫狗健康需求的口粮”这一理念，具象为一场漫长的品牌实践。

或许不需要多高的品牌热度，认真对待产品的品牌，消费者自然能看见。2022年，生生不息入选杭州规模以上企业，这份来自市场与监管层面的双重认可，正是其坚持品质之路的有力注脚。

而在这个信任比黄金更珍贵的时代，那些愿意在源头投入、在细节死磕的品牌，正悄悄为行业写下新的注解。

反内卷品牌的胜利：

1年2亿GMV背后的“笨功夫”

在行业陷入“不投流怎么活”的流量焦虑时，当红人、素人内容铺天盖地，成为品牌宣传期“标配”，生生不息从一开始就认定：产品是核心竞争力。“不断探索理解宠物的真实需求，才能不断获得消费者的共鸣，走得更远。”

这一理念，让生生不息交出了一份与众不同的成绩单：不仅实现1年2亿GMV，连续3年稳居国内主食冻干品类销量第一，更在全球市场崭露头角，产品已出口至美国、澳大利亚、加拿大、日本等全球16个国家和地区，在亚马逊等多平台跻身品类前列。

不请明星，让真实的用户发声

今年4月，生生不息官宣比格犬“卢旺达”为品牌代言官。这一选择背后，是品牌对核心价值的坚守：宠物才是真正的消费者。

“一年可能有三百天都在户外”——卢旺达与它的家人们一起探索自然，彼此陪伴。这种生动、真实、充满爱与陪伴的日常，正是当代养宠家庭所追求的“科学喂养 + 情感陪伴”的理想状态。这次合作明确以“狗狗代言官”完全替代明星或达人作为品牌发声主体，而这本身就是对“宠物是核心消费者”这一理念的坚定实践。

不做流量轰炸，把钱花在生命关怀上

在公益层面，从2021年起【生生公益+】就作为固定项目，并持续在全国各地展开救助行动。根据品牌公益季报，截至2025年8月，品牌累计完成6次大规模特殊时期救助，帮扶180余家流浪动物基地，捐赠总额超445万元。

无论是“领养代替购买”，还是“拒绝虐待有法可依”，生生不息一直希望将这些话题带入公众视野，让更多人能够在北上广深等一线城市的地铁站、商场等城市地标看到。然而，即便在如今部分地区开始重视小动物福利的背景下，在推进过程中仍然会因少数社会人士的投诉而遇到重重阻碍。为此，生生不息付出了大量时间与精力，与相关机构反复协调，只为让更多人关注并思考这些议题。

今年上线的「校园猫归家计划」也取得了实质性进展：项目联合108所高校，捐赠物资超40万元，让6000余只校园猫吃上了专属“归家口粮”，并将374只待领养校园猫信息纳入生生救助体系，通过线上传播与线下领养联动，推动校园流浪猫议题从边缘关怀迈向“公共讨论”，相关内容累计浏览已突破10万+。这一系列行动也为品牌赢得了芭莎宠爱「年度公益温暖品牌」的认可。

与此同时，品牌持续投入动保立法倡导，声援北京宠物中毒刑事诉讼案当事人@西高地Papi妈妈，记录其历经9次延期审理与1000余天的司法抗争，联动发起#拒绝虐待有法可依#倡议，相关议题累计触达超百万人次。

不追逐热点，而是推动市场态度转变

从品牌创立之初，生生不息便确立了清晰的愿景：以产品为载体，推广科学养宠理念。而今，这一愿景扩展到更广的实践层面——品牌希望尽己所能，在从生产到立法、从喂养到救助的各个环节，系统化地推动动物福利保障机制的建立。

2024年7月，生生不息品牌联合创始人朱子湛作为杭州青年企业家代表，在二十届三中全会学习会上倡议“建立企业公益力评估体系”，推动政策层面认可动物保护的社会价值。2025年5月，他受邀参与第四届“法治体系与法治方法”专题论坛暨第二届动物法治论坛年会，向在场的法律与政府机构代表分享了品牌在动物福利实践中的经验与思考，致力于将企业层面的探索转化为行业可借鉴的路径。

生生不息始终相信，商业的终点不应止于利润，而应回归对生命的尊重。这份从产品到制度、从理念到行动的坚持，正悄然为行业注入另一种可能——真正的竞争，不在于声量的大小，而在于价值扎根的深浅。