又到一年将尽时。消费记录也许是对这一年时光最好的复盘之一，而在消费记录中，又总会有几个最“值得”的时刻，让我们念念不忘。它可能是一次精打细算的拼单，一次跨越山海的送达，也可能是一份让亲人感动到流泪的礼物……
中国互联网络信息中心政策与国际合作所近日发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年我国数字消费用户规模突破9.58亿人，占网民总数的85.3%，数字消费正成为消费的重要动能。
当这一年即将结束，越来越多人发现，消费不仅因“需要”而触发，更因“值得”而发生。而消费普惠带来的增长正悄然映照着中国经济的韧性：随着电商平台不断加码消费普惠，城乡间的“数字鸿沟”逐渐弥合，越来越多人得以共享发展的成果。
从城市到乡村，从东部到西部，我们捕捉了许多普通人关于“值得”的片段，它们或许微小，却关于每一个普通人用双手经营生活的认真模样。
真正的“值得”，从来不只是金钱数字的节省，更是生活脚本里那些微小而确凿的幸福。
“值得”，是成本自由
在房屋竣工的那天，章渐特意来到院子里，一直呆到了日落西山。
房子是崭新的，门窗明亮，屋内也被打扫得一尘不染。他如同一只忙碌的蜜蜂，不停在屋内屋外进进出出，目光反复扫过每一个角落，望着崭新的灯具和光滑的地砖，无论如何也看不够。
章渐的兴奋溢于言表，乃至于一提到这座院子，他便不自觉地露出笑意：“对我来说，今年最重要的事情，就是这间房。”
章渐是城区里的一名普通上班族，而这座位于北京远郊区的院子，是他成长的地方，也是他的祖宅。尽管现在祖宅早已无人居住，他一年到头回去的次数也屈指可数，但人人都有乡土情结，用他的话说，“总感觉那里才是我的家。总不能任凭它破败掉，对吧？”
翻建祖宅，章渐并非一时心血来潮。今年夏天，北京远郊区连日暴雨，等到他赶到村子里时，老房子已经面目全非了——院墙荡然无存，地基也已松动，几间房屋像凌乱的积木，摇摇欲坠，岌岌可危。儿时常常攀爬的那棵核桃树，仿佛一个风烛残年的老人，孤零零地矗立在一片废墟里面，让人感到一阵难过，也一阵心酸。他说：“我几乎看不出来，那里就是我的家。”
从那时起，在废墟之上重建家园，就成了章渐的心头大事。然而，这件事真要实施起来却并不简单。
章渐算过一笔账，“大到马桶、地砖，小到开关、灯具和砂纸，都要去采购。”像许许多多的普通人一样，章渐只是一个平凡的上班族，默默无闻地朝九晚五，换来月底的工资，孩子要养育、父母要照料，这样的生活显然处处离不开“精打细算”。翻修老宅的开销，对他来说也是一笔沉重的负担。在这样一个崇尚“松弛感”的时代，这种情怀似乎并不明智。
同事推荐他用拼多多。他打开APP，仿佛打开了一个新世界。他举了个例子，“比如我去买砂纸。去五金店里可能要一两块钱一片，而在拼多多上呢，买一卷下来，一片砂纸才两毛钱。”
在挑选灯具时，拼多多给他推荐了无线太阳能灯，“我当时都惊呆了，才知道原来还有这种灯。真的是只有你想不到，没有拼多多买不到的东西。”
章渐的“梦想清单”，一步步变成了“采购清单”。从电灯开关到清洁用品，章渐一一下单。这些反复推敲的采购，没有一件在质量上打折扣，却为章渐节省不少钱。随着一个个快递穿过车水马龙，来到那个群山深处的小山村，一个崭新的院落也一点点初见雏形。
和章渐一样，黄观今年对实惠有了全新的认识。今年2月，他在西藏墨脱县格林村里开了一家咖啡店。村子距离县城虽然直线距离只有七八公里，但隔着重重群山，就算开车，也要一两个小时，而且进出墨脱县只有一条公路，常年施行“单号日出县、双号日进县”的交通管制措施。
因此，当时摆在他面前的问题，不只是资金紧张，“格林村里能买到的休闲食品只有方便面和可乐，去县城采购其他物资，光路费就要400块钱，而且当天还回不来，要在县城住一宿。”
按照这种物价，黄观的咖啡店不要说利润，恐怕连保本都有难度。于是，他想到了网购。
为了制作一个心仪的吧台，他搜遍了各家平台，最后只在拼多多上找到了需要的松木板。木板两米长，一共三块，一路翻过青藏高原，来到了他的手中。包裹虽然跨越千里，但不需要黄观支付运费。墨脱是全国最后一个通公路的县城，这些年拼多多死磕“商流”西进，如今，这里竟然也能享受包邮的服务了。
而最让他难忘的，是一种特殊的纯牛奶。他翻遍了不少电商平台，都一无所获，甚至已经做好了花费重金，让朋友在成都代购的打算。没想到却在拼多多上发现了经销的商家。
今年是黄观使用拼多多的第一年，他用这个新工具为店里添置了数万元的商品，既有一米长的原木桌子，也有书架、小毛毯。他还一口气买了两个洗手的水槽，“其实第二个我还没想好怎么用，主要是这个质价比，太值了。”
统计显示，“十四五”期间，全国农村居民人均可支配收入从2020年的约1.7万元增长至2024年的约2.3万元，年均增幅接近8%。在快速增长的背景下，省钱早就不是一种抠门或降级，而是为了“自由”，是通过聪明的选择，让有限的预算发挥最大的效能，从而在确保生活基本面稳固的同时，仍然有余力去浇灌那些关于“家”、关于“事业”、关于“爱好”的微小梦想。
“值得”，是区域平权
过去，很长一段时间，由于交通上的不便，时代的红利一度很难触及到那些偏僻角落。在偏远地区生存，不仅仅意味着要做好缺衣少食的准备，也要面对基本生活没法满足的现实。
比如住在墨脱的黄观，他面临最严峻的生活问题之一，是上厕所。
黄观租的房子算是村里的“小孤房”，前不着村后不着店，屋里屋外都没有卫生间，自己造一个成本高、时间长，于是，他想能不能网购一个？
很快，拼多多包邮送来一大堆快递，黄观目瞪口呆。他只花了2000块钱，却没想到这个厕所里不光有淋浴头，有马桶，还有推拉玻璃门，甚至洗手盆上还嵌着灯光。在墨脱县城，同样的价格，也就将将够付马桶钱和工人的安装费。
黄观唯一要做的，就只有接好下水。
和城里人一样用上马桶，这件事看似微小，却意义非凡。它意味着，无论身在何处，都可以拥有便捷、体面和有选择的生活。这是技术带来的最温暖的社会进步。
黄观如此，夏琪的姥姥姥爷同样如此。
在夏琪眼中，姥姥姥爷那里的生活安静、缓慢，“犹如世外桃源。”但世外桃源也意味着“与世隔绝”——至今村中没有公交，想要下山，要么驾车，要么骑车，或者，干脆步行。但这些对于老年人来说显然并不现实。
夏琪的妈妈和舅舅们都陆续离开了老家，天南海北，天各一方，而姥姥姥爷习惯了老宅的生活，不愿意离开故土。于是老人们的衣食住行，就成了儿女们最为关心的事情。
夏琪犹记得自己小时候，母亲只能通过邮局，把衣服邮递到山脚下的镇子上。对于无法邮寄的东西，那就只能趁逢年过节时，背着庞大的包裹，挤上绿皮火车，一天一夜带回家，“有很多次东西都挤坏了”。至于那些无法携带的好东西，“那就一点儿办法也没有了。”
而随着老人年纪越来越大，到镇子上取件成了一道难题。幸运的是，夏琪在拼多多找到了解决的办法。她发现拼单的包裹，可以直接送到村子里，“真的是帮了很大的忙。姥姥姥爷之前尝过牛肉和带鱼后就喜欢上了，可别说村子里，连镇上也没有。从前只能到几十公里外的县城买，或者家里人回家时带一些。现在我只要下单，只需要两三天的时间，食物就能准时送到山上。”
除了食物，夏琪买得最多的东西，是村子里急缺的生活用品。
姥姥患有风湿，疼痛时走路都困难，只能每天依靠止疼药。去年夏琪特意买去了一个电热盐敷包——东西很轻便，只要插上电，打开开关就能加热，老人也能轻松使用。姥姥收到这样“高科技”的产品，开心得就像个小孩子一样。她告诉夏琪，现在她和姥爷都轮流戴着，感觉自己的身体都好了起来。
因为冬天山里风急，气候寒冷，在今年入冬前，夏琪还特意在拼多多上，下单了崭新的棉衣、棉裤、棉鞋。几天后视频时，姥姥姥爷已经穿上了新衣服。
“穿得合适吗？”夏琪问。
姥爷回答：“暖和得很。比赶集时候买的衣服要暖和多了。”
而就在不久前，姥爷家那台抽油烟机彻底无法工作，眼看着连做饭都成了困难。夏琪马上又拼单了一台抽油烟机。四天后，便有人带着抽油烟机来到了山上，当天安装完成。夏琪松了一口气， “一台抽油机才几百块钱，而且这么快就能送到。真是解决了老人生活的大问题。”
尽管人在远方，可正如夏琪说的那样，如今有电商这样的基础设施在服务，她感觉北京和山西好像很近，自己和柳林村也并不遥远。
“十四五”以来，我国城乡居民人均可支配收入的比值已由2020年的2.56稳步下降至2024年的2.34，城乡人均消费支出的比值也从1.97下降至1.79。这表明城乡发展的“剪刀差”正在实质性收窄，广大农村居民收入增幅更强，消费水平也显著提升。
“当大家都离开乡村的时候，拼多多却向乡村走去。在被信息时代遗忘的角落里，平台还可以照顾到这些弱势群体。真的蛮好的。”夏琪说。
便利不该只属于城市，也应该属于广大的山村。这关乎着公平和尊重，也是为了拓展发展的空间。当乡村同样有了物流、有了基础设施，伴随而来的就是人才和发展。理想的未来，不是大城市的虹吸带走所有人和资源，而是乡村在保有田园风貌与文化根脉的同时，拥有与时代同步的发展机会和生活福祉。
“值得”，是物件的意义
物美价优的商品，改善了生活，也给偏远地区人民带来了心灵上的满足。
章渐说，他之所以如此急切翻建老宅，是因为归宿感。他说，距离只是空间上的刻度，并非心灵层面的限度。他还说，连故乡的风，都有不一样的味道。
他尤其忘不了，过去逢年过节时，长辈们齐聚在老宅里，那种热热闹闹的气氛。2026年，他最期待的，就是等自己把家具买齐后，再像过去那样，组织家族成员一起团聚，“只要老宅在，一家人就不会散。”
而对于琳娜来说，拼单的意义，同样超越了商品本身。她的爷爷奶奶住在河北平泉市的一处小村庄，隔三岔五，她就会为奶奶买些小东西。人参果、内酯豆腐、铁棍山药，还有让爷爷奶奶感到惊讶的杨桃——被她切成了一个一个小星星，摆在了盘中。
“电商把服务延伸到村里后，我和爷爷奶奶之间的联系变得更加紧密了。”于琳娜说。她始终忘不掉的，是小时候每次从北京回到奶奶身边时，奶奶总会悄悄拿出之前藏好的糖果，然后塞进她的手中，笑盈盈地看着她吃得干干净净。
现在，她也正如奶奶当年照顾自己时那样，体会着奶奶曾经的心情。快递包裹是她表达爱意的方式，纵然无法日日相见，“只要爷爷奶奶开心，我心里也开心。”
礼物的价值，无法用金钱衡量。恰如夏琪说的，它代表着一份心意，也代表着亲人之间的爱，“拼多多其实是让人们有了一种方式，去表达自己的爱，也学着爱自己。”
这几年里，每一年夏琪都要回到山西呆上一段时间，陪着姥姥姥爷做柿饼，或是载着姥姥姥爷到周边转一转。与此同时，她也在暗中观察着老人们有什么想要的礼物。虽说天各一方，聚少离多是常态，但她觉得爱只与表达方式有关，与距离无关，只要是用心准备的东西，点点滴滴都能表达爱。
姥爷喜欢种树，院子里种着草莓、无花果，窑洞里种着柠檬盆栽。今年秋天，夏琪无意间听到姥爷提起自己从没种过栗子树。于是回到北京后，她在拼多多上花几十块钱，买下了一棵栗子树苗。
虽然嘴上说着让夏琪不要再乱花钱，但姥爷还是开开心心地把树苗栽在院中。姥爷说，明年长出栗子，要做糖炒栗子给她吃。夏琪于是又有了一份新的念想：希望这棵栗子树快快长高，快快挂满硕果，结出甜甜蜜蜜的果实。
在现代社会，原子化的个体、分散的家族与远距的漂泊是常态。而足够实惠、足够接地气的拼多多，可以很容易地将我们与远方的亲人联系在一起。我们不再是孤身漂泊在大城市中的一个人，我们的来处，是山中那间其乐融融的祖宅；我们的去处，是秋天硕果累累的栗子树下。这一份念想，让我们能够在流动的生活中，不惧迷失方向，更坚定地出发。
旧岁将尽，新篇徐启。回望这一年，从章渐远郊老宅里亮起的灯，到黄观墨脱咖啡馆飘出的香，再到夏琪为姥姥姥爷添上的那件冬衣——无数个普通人的故事，在地图的不同坐标上静静生长。这些看似微小的“超值”消费，悄然拼凑出了日常中的温暖与明亮
在这里，“值得”不再只是一个价格标签，更是对每一种生活的看见与成全。每一次下单，都成为对生活的真挚投资：投资于具体的日子，投注于朴素的情感，也投向那些平凡却闪亮的愿望
作者：李渔
编辑：小山
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