哈喽，大家好，今天小睿要和大家聊聊一位矿工的逆袭故事，放弃井下高危工作转身创业，深耕年轻人的复古音响市场，最终年销即将破亿拿下品类TOP1，他的成功藏着当下消费市场的新密码。
在数字音乐统治的时代，黑胶唱片、CD碟片这些看似“落伍”的载体正悄然回归。
数据显示，全球复古音频设备市场规模预计2032年将达到60亿美元，年复合增长率4.1%，其中年轻群体对复古音响的追捧成为核心驱动力。
这股浪潮中，山东小伙尚海滨完成了一场令人惊叹的跨界逆袭，从井下矿工到复古音响品牌创始人，他创办的“WhatPlus问加”不仅连续三年稳居复古CD机细分品类前列，2025年全渠道销售额更有望突破1亿元。
从井下到商圈
尚海滨的人生转折点，始于井下一米高的操作面与淘宝订单的鲜明对比。
作为煤矿定向专业的毕业生，他曾亲身经历过井下作业的黑暗与压抑：“操作面只有一米左右高，看着工人们弯腰拉煤的场景，那种恐惧对年轻人冲击太大了。”
而此时他大三时开启的海外耳机代购生意已颇具规模，每月一两万元的收入让他看到了另一种可能。
一边是高危压抑的井下工作，一边是前景开阔的线上生意，尚海滨果断辞职转型。
凭借代购积累的资源，他成为Bowers & Wilkins、B&O等国际高端音响品牌的经销商，巅峰时期年销售额可达三四千万元。
但好景不长随着音响市场从“供不应求”转向“供过于求”，他的生意急转直下，年销售额跌至千万元。
困境中尚海滨发现了新的市场机遇。当时的复古音响市场多由40岁以上的“老炮儿”主导，产品风格和音质追求均贴合资深发烧友，却与年轻群体需求脱节。
而此时国内“声音经济”热潮初现，黑胶唱片机、实体唱片销量成倍增长，年轻消费者成为复古音频消费的主力军。
精准捕捉到这一趋势后，2022年，尚海滨创立“问加”品牌，专注于为年轻人打造复古CD机和黑胶唱片机。
放弃“惊艳感”：读懂年轻人的情绪需求
在音响行业普遍追求“低音猛、高音亮”的当下，尚海滨走出了一条反常规的道路。
他敏锐地发现，年轻用户对音响的核心需求并非参数上的极致，而是“舒服、放松”的聆听体验和情感共鸣。
这一洞察背后，是对不同年龄段听觉差异的深刻理解，年长者高频听力衰减需要声音补偿，但这种补偿会让年轻人觉得刺耳，一款产品难以适配两代人。
为此尚海滨做出大胆取舍：牺牲开机瞬间的“惊艳感”，专攻中频（2-4kHz）调校，追求长时间的耐听体验。
为了实现这一目标，团队在数字信号处理器（DSP）算法上投入半年时间打磨基础版本，产品尺寸或喇叭参数变化时还要重新适配。
这种“反主流”的坚持起初遭遇行业质疑，但最终赢得了年轻用户的认可。
这一设计精准击中年轻群体的“悦己消费”需求，正如央广网报道所指出的，当下消费已从“有没有”转向“合不合心意”，定制化、情感化的产品成为市场主流。
以克制换增长
销量暴涨并未让尚海滨迷失方向，他坚持推行“慢产品”哲学。
品牌成立第一年仅推出3款CD机，次年也只上新两款产品，其中C300 Pro升级款仅补充了自研APP和“单曲循环”等用户呼声极高的功能。
这种克制源于他的经营理念：“在特定价位，我们为用户选出最好的产品，不用让他们纠结选择。”
为了守住产品品质，面对代工工厂的成本压缩压力，尚海滨采取了最“笨”的驻厂跟单模式，关键零部件99%实现品牌客供或指定供应商。
这种对细节的坚守，配合全国7个仓库的布局实现90%以上次日达，让品牌在竞争中站稳脚跟。2025年“双11”期间，“问加”销售额同比增长1.5倍，黑胶唱片机产品也成功跻身品类头部。
热门跟贴