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文稿 | 半耳聆
视频 | 半耳聆
01
有朋友让我讲讲最近爆火的“蛋神”，其实这个一眼就能看透的事，我不太愿意讲，那今天这会儿刚好有点时间，咱就随便唠唠：
为什么一颗普通的鸡蛋，能炸出这么大的流量？
这股跟风背后，又藏着什么样的危机？
先声明，咱只聊现象，不针对个人。
02
先说说 “蛋神” 是怎么火的。
一切始于一条网友分享 “神仙鸡蛋” 的视频，蛋白滑嫩、蛋黄带金沙纹路，评论区全是求做法的。
仅仅6秒钟的视频，点赞量426万。
这时候，当时只有 200 个粉丝的“蛋神”，留了两条评论直接出圈：
“水开下蛋 9 分 12 秒，捞出过凉水”
“别怀疑，我一天吃 40 个水煮蛋，天天吃，连吃5年，每一秒我都知道啥火候”。
就这两句话，让他从评论区脱颖而出。
不少网友带着图片求做法：
比如“你这个水开下蛋7分11秒”。
“水太浅了，水要没过鸡蛋，水开下蛋，11分32秒”
评论区里全是对他的溢美之词。
03
12 月 4 日，蛋神发布了第一条煮蛋视频，分享了6分半、7分半、8分半、10分半各个时间，煮好的鸡蛋的形态，第一条视频便有了245万的点赞。
置顶
的那条关于“流心荷包蛋”的视频，更是斩获了超过331万的点赞，将他的个人账号推向了流量的顶峰。
接下来9天彻底爆发，15 条视频狂揽千万点赞，粉丝直接冲破 400 万。
于是，一种名为“全网抄作业”的现象开始病毒式传播，几乎所有人都想完美复刻出所谓的“梦中情蛋”：
成功做出金沙蛋黄的狂喜，煮碎、夹生翻车的吐槽，大家还自发组成 “蛋友” 阵营，于是“蛋神” 的称号就这么叫开了。
评论区里也有网友玩起了梗：参见蛋神，万蛋万蛋万万蛋，蛋神也给了一个简单的互动：平蛋。
就这么简单。
9天时间，430多万粉丝，1分钟广告报价飙至21万，“蛋神”凭“五年煮蛋”人设站上流量之巅。
爆火之后的操作也很迅速，12 月 15 日，他就注册了 “公司”。
一边是热度持续飙升，# 跟着蛋神煮鸡蛋 9 亿；
另一边争议也来了：有人说他走红全靠偶然，内容单一走不远；
也有人质疑他急于变现，背离了最初分享技巧的初衷。
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更有意思的是跟风潮的出现。
“蛋神” 火了没几天，平台上就冒出一大堆 “XX 神”：
分享煎鸡排技巧的 “鸡神”，教煮面条火候的 “面神”，甚至还有教做土豆的 “土豆神”。
模式全是复制粘贴：
固定时长 + 步骤演示，连说话的语气都模仿 “蛋神” 。
其实这几个真没什么问题，因为你看了之后，真能学会东西。
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好，首先咱先分析为什么 “蛋神” 会爆火，为什么刚开始大家会买账？
他的视频里没有精致人设，没有复杂剧本，就是最朴素的煮蛋过程。
但恰恰是这种极简内容，击中了当下很多人的需求：
现在的人，太需要“确定性”了。
你想啊，煮鸡蛋谁都会，但要做到每次口感都一样，还真不容易。
“蛋神” 给的 9 分 12 秒，是具体到秒的解决方案，甭管这个方案是真是假，但按照这个数据，你不用动脑子，照着做就能“成功”。
这种 “低门槛、可复制、即时反馈” 的内容，在快节奏的生活里，简直是一种 “确定性安慰”。
本质上就是抓住了大家对 “靠谱小技巧” 的需求。
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但热闹背后，问题也越来越明显。最突出的就是内容同质化严重。
很多跟风博主只是换了个食材，把 “煮蛋 9 分 12 秒” 改成 “煎鸡排 6 分 30 秒”，完全没有自己的创新。
更危险的是，有些人为了流量开始剑走偏锋。模仿 “蛋神”“一天吃 40 个蛋” 的夸张话术，甚至说出 “一天吃 30 个包子研究火候” 这种话。他们的重点根本不是分享实用技巧，而是靠噱头博眼球，结果观众跟着模仿频频翻车，慢慢就失去了信任。
还有个更值得警惕的点：这些跟风者大多是冲着短期流量来的，根本没有长期规划。
要知道“蛋神” 的爆火，有很大偶然因素，而跟风博主没有任何独特优势，等大家的新鲜感过去，流量会瞬间流失。
07
最后一点，也是我最想说的一点：
互联网的造神，是一种劣币驱逐良币的下下策。
这股热潮，暴露了当下短视频生态的一个困境：
真正有价值、有深度的内容，往往不如简单直接的 “小技巧” 流量高（我笑是因为很无奈）；
而一旦有一个爆款出现，大家就会扎堆模仿，直到把这个赛道做烂。
就像有评论说的：为什么认真做科普、有知识密度的视频没人看，一颗鸡蛋却能刷屏？
不是说这种内容不好，而是我们需要警惕 “唯流量论” 的侵蚀。对于创作者来说，跟风永远是死路一条。
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必须要说的是，如果互联网注定要造神，那至少流量应该给那些真正用心做内容的人，比如绵羊料理、盗月社等等等等，当然还有许许多多像这样有价值的博主推荐，我们总能在他们的作品中，看到他们传达出的用心、努力和诚意。
互联网的流量不是原罪，只是流量应该给的本就是配得上它的人，这是肯定，更是奖励。
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之前有一期视频里，咱们讨论过一个话题：
为什么很多网红会塌房？
观察下来，原因其实很简单—— 你就看他是怎么火的。
如果一个人，靠某个事件和冲突起家， 突然爆火，内容里看不到任何积累、敬畏和边界感， 你找不出任何和你，能与之产生灵魂共鸣的地方，但却又突然暴富、快速变现。
那塌房基本就是时间问题。
因为这种网红，ta的内在是空的。
09
相信很多人愿意把时间花在某个博主身上，一定是从ta这里得到了什么，产生过共鸣，这叫获得感。
而这种突然爆火的网红，原本只有单一的技能或特质，ta的内容因为太单薄，根本没有承接巨大流量的能力和准备。
流量追逐的往往是短期热度，而真正有价值的内容，从来都需要沉淀。当平台愿意给优质创新内容更多扶持，这样的内容生态才会更健康。
反复 “造神 — 祛魅” 的循环，留下的，只有被消耗的信任。
好了，我是半耳聆，希望你今天也活泼可爱。
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