编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
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蜜雪冰城x唐三彩
新年“马上雪王”
马年即将到来，蜜雪冰城以第八届 “蜜雪福袋节” 为契机，携手国家级非物质文化遗产唐三彩烧制技艺代表性传承人高水旺，打造 “马上雪王” 非遗联名营销活动。
活动核心围绕非遗技艺和雪王IP展开，推出联动短片，记录雪王 “拜师” 高水旺的过程，1.75 米高的 “马上雪王” 唐三彩从雕塑、制模到素烧、釉烧的全工序直观呈现，让 “入窑一色、出窑万彩” 的非遗魅力具象化。
同时释出雪王探班制作的系列短视频，凭借 “雪王挣点钱全给自己花了” 等网友玩梗，强化 IP “活人感”，拉近与消费者距离。
还推出了一系列高性价比联名周边，例如2 元换购的福袋内含 “马上有钱”“马上脱单” 等五款唐三彩冰箱贴与贴纸，39 元的 “马上雪王”“胖妮儿雪妹” 盲盒还原唐三彩流釉质感等。
点评：这次联名既借马年节点传递祝福，又以年轻化方式激活非遗活力，周边也精准契合年轻人 “新年求好运” 心理，且符合品牌一贯亲民定位。
华为幸福微短片
外星从梆梆闯入地球家
华为鸿蒙智家携手时尚媒体 ELLEMEN，特邀抽象喜剧人张兴朝、李嘉诚打造幸福微短片《外星从梆梆闯入地球家》，以趣味叙事打破科技产品的冰冷感。
短片设定因母星 “幸福感缺失”，外星从化身 “地球观察员” 潜入寻常人家，跟随忙碌归家的男主人体验华为鸿蒙智家。
智慧遮阳到全场景联动，外星从的 “连环震惊” 与产品的便捷性形成强烈反差，直观传递出鸿蒙智家 “主动服务、无缝联动” 的核心优势，让复杂的科技功能在喜剧叙事中变得通俗易懂。
品牌跳出单纯的卖点宣讲，将产品与 “回家即幸福” 的情感需求深度绑定。母星科技发达却无幸福感的设定，反衬出地球生活中 “简单易得的幸福”，而华为鸿蒙智家正是这份幸福的具象载体。
点评：通过抽象喜剧的趣味表达，华为鸿蒙智家成功降低了年轻用户对智能产品的认知门槛，既强化了 “主动服务、无缝联动” 的品牌印记，又传递出 “智能家居本该轻松触手可及” 的核心主张。
喜茶x星星人
冬日治愈系联名
喜茶与泡泡玛特旗下人气 IP 星星人正式开启 “冬日有星星” 主题联名，以圣诞与新年为契机，打造了覆盖产品、周边、线下场景的多维度营销活动。
星星人创作者为这次联名设计了专属联名形象，让星星人模仿喜茶 logo 阿喜 45° 喝茶姿态，身着融入黑糖波波元素的服饰，传递温暖治愈的冬日氛围。
活动产品经典烤黑糖波波牛乳系列外，全球同步推出新品 “提拉米苏・英红”，联名杯套可转动为星星人 “戴围巾”，灵感小卡、贴纸、徽章等满足粉丝收藏需求，购买联名饮品可解锁对应纸袋。
线下场景同样丰富，全国 14 家主题店设拍照区、星星人小票机等互动装置，北京、上海、深圳三城的灵感巴士快闪活动，限时发放定制小票，进一步强化体验感。
点评：两大热门品牌的跨界从预热阶段便引发广泛关注。活动通过 IP 赋能、产品创新与多场景互动，不仅实现了茶饮与潮玩用户的双向破圈，更助力双方深化全球品牌影响力。
余额宝“攒钱加油团”
用MBTI玩活攒钱营销
余额宝集结了闫妮、范丞丞、李承铉等 8 位明星组成「攒钱加油团」，将大众熟知的 MBTI 人格与余额宝 “攒零花”“攒定期”“攒收益”“攒黄金” 四大功能深度绑定，让明星性格特质与攒钱方式精准匹配。
例如闫妮以精打细算的 I 人形象，演绎 “攒零花” 的灵活便捷；范丞丞化身外向 E 人，将 “攒黄金” 与社交场景结合，传递 “豪气请客有底气” 的理念。欧阳娜娜以浪漫 F 人属性，为 “攒定期” 赋予 “攒出心动假期” 的情感价值；
陈小春的随性 P 人对应 “攒收益” 的佛系轻松，应采儿的严谨 J 人则契合 “攒定期” 的规划感。这种 “人格对号入座” 的模式，让用户快速找到适配自己的攒钱方式，降低理财认知门槛。
用户上支付宝搜 “攒钱” 即可测自身 “攒钱 MBTI”，匹配对应明星 “攒钱搭子”，既激发 Z 世代的参与热情，又自然带出余额宝功能升级亮点。
点评：活动成功将 “攒钱” 从私人压力行为转化为趣味社交话题，不仅强化了余额宝 “国民攒钱搭子” 的定位，更让用户在轻松氛围中理解产品多元功能。
小红书x人民日报
聚焦生活的底稿
近日人民日报联合小红书推出微纪录片《生活的底稿》，由贾樟柯监制，聚焦 “新大众文艺”，以三位素人创作者的写作故事为核心，传递 “生活由你执笔，书写便是作者” 的理念。
纪录片中唐山 70 岁的王玉珍以 12 万字记录从童年到丧偶的岁月，一篇 1.5 万字文章打动 “00 后” 网友；重庆公交维修工赵康白天握扳手修公交，夜晚敲键盘构建玄幻江湖。
还有东莞菜市场摊主温雄珍在摊位间隙坚持写诗二十年，筑就 “诗意安居”。这些真实故事打破 “写作专属文人” 的偏见，让观众在琐碎日常中看见文字的力量。
此外，活动从线上延伸至线下，通过实体书出版、文学节等形式，让素人写作从 “屏幕里的故事” 变成生活的力量。
点评：纪录片不仅收获网友情感共鸣，更让人民日报贴近大众生活，小红书强化 “真实内容社区” 属性，成为主流媒体与社交平台共创优质内容的典范。
QQ星联名朱广权
用“权式幽默”引爆冬日
今年冬至，QQ 星联合央视名嘴朱广权推出《广大儿童玩耍权》主题营销，一场为儿童发声的活动便产生了奇妙的化学反应。
秋冬季节家长因担忧孩子免疫力，常限制户外活动，导致儿童 “玩耍权” 被剥夺。QQ 星抓住这一隐性矛盾，邀请自带 “国家级段子手” 标签的朱广权，化身 “儿童权益记者” 打造法治频道式短片。
同时短片将 QQ 星含有的原生活性乳铁蛋白与 “自护力” 强绑定，传递 “寒冷不是阻碍，过度保护才是围墙” 的核心观点，让产品成为平衡孩子快乐成长与家长健康顾虑的解决方案。
QQ 星延续一贯的正向叙事风格，不贩卖焦虑，而是站在孩子与家长之间搭建沟通桥梁，既为儿童发声，也理解家长担忧。这种 “三向奔赴” 的营销逻辑，呼应了品牌 “专属儿童营养，只为更好成长” 的理念。
点评：此次营销借势朱广权的国民度与趣味表达，将教育议题转化为轻松互动内容，既实现了节日场景的自然融入，又通过情感共鸣沉淀品牌心智。
小票玩出社交狂潮
茉莉奶白赢麻了
在 2025 年茶饮行业营销内卷白热化之际，茉莉奶白跳出砸硬广、拼 IP 联名的传统赛道，以奶茶小票为核心载体，打造了一场低成本高转化的营销盛宴，成为行业现象级案例。
茉莉奶白在七夕推出了《白月光》霸总文学连载，100 字小票剧情引发用户 “追更式复购”。万圣节联动 Pingu 打造乱码解密游戏，推动用户自发组队破解 UGC 裂变；
线条小狗联名期，小票变身 “主理人营业日记”，以陪伴感拉近距离。金故小小联名时，融入 “喵哲学” 治愈语录与折纸互动，让用户化身 “蹲票人” 收藏分享；圣诞季更以 “草莓被暴打” 新闻快讯制造悬念，拉满新品期待。
将小票这个媒介从单纯的消费凭证升级为情绪共鸣与社交互动的内容载体，精准拿捏 Z 世代对硬广的抵触和对有趣、治愈内容的需求。
点评：好营销无需依赖高投入，关键是挖掘被忽视的触点，以持续创新的内容贴合用户情绪需求。茉莉奶白用 “人味儿” 打破品牌与消费者的隔阂，证明了情绪共鸣才是最难复制的营销密码。
外卖柜爆改公寓窗口
淘宝闪购冬至营销太治愈了
今年冬至，淘宝闪购以 “冬至小团圆，好运一整年” 为主题，打造了一场击穿用户情感的营销活动。
外卖柜作为都市人高频接触的生活装置，承载着日常饮食的温暖期待，其生活质感与冬至 “团圆、温暖” 的文化内核高度契合。
淘宝闪购将陆家嘴地铁站的外卖柜 “爆改” 为公寓窗口，每个格子里呈现一人食、好友相聚、猫狗陪伴等团圆场景，搭配 “好运街 21 号”“团圆里 21 号” 等专属门牌号，以 “万家灯火” 的视觉呈现唤醒用户的节日记忆。
线下，地铁长廊的沉浸式场景引发路人打卡分享，话题 # 传递烟火气；
线上，推出 “饺子馅成精” 戏精广告和快手《这一刻，是主角》特约篇，前者以无厘头剧情传递 “吃饺子抽真金币” 的福利信息，后者通过普通人的奋斗故事深化情感共鸣，同时邀请范丞丞担任品牌大使扩大影响力。
点评：在这场活动中打破了品牌与用户的疏离感，让用户在节日场景中看到自身缩影，既实现了短期的活动转化，又长期沉淀了品牌温暖、贴近生活的形象。
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