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《自媒体新手起号全攻略》
2026年想要做好小红书的人，一定要去看小红书最新发布的商业年度特刊：
Momentum2026.
这相当于2026年的商业备忘录，里面是实实在在验证过、高度浓缩的靠谱干货，把过去一年真正有用才能够代表2026年的方法和关键经验全都整理出来。
读完之后我提取了三个关键词：活人感、生活场景、引领。
1.活人感
是由真实鲜活的人来创造一种温度的生活场景或者是购物场景，而不只是单纯的人设标签。
可以说生活场景是活人感的一个必要要素。
比如女性成长账号，会选择在书桌的场景或学习的场景。
有活人感的博主，有鲜明人设标签的博主，完全可以成为品牌或者商家的优质渠道。
你接广的概率会更大，商业化也会更好。
2.生活场景
如果你本身就是品牌商家，也要者主理人或者是品牌的活人感给营造出来。
主理人今天去工厂了，在办公室开会定年底用户回馈计划了，又或者设计了什么新品，有什么需要征求粉丝意见的，统统排出来。
如果你是品牌，那就“人格化”，说人话。
比如手机支架品牌【泡泡骚】太会对用户讲人话了。
品牌只有先看见人，才会真正被看见，哪怕只是小生意、小品牌。
泡泡骚给所有品牌一个启示，同一件产品落在不同生活方式的人手里，会有完全不同的意义。
你要对具体的人讲人话，以圈层，而非标签来理解具体的人。
对具体的人持续说人话，用户粘性和品牌价值，就这样建立了。
在流量泛滥、信任稀缺的时代，活人感就是看得见的信任，会成为品牌最重要的情感资产。
3.引领
用户之所以跟着你，一定是能够引领它变得更好。
引领的前提是深度的看见用户、未被察觉的痛点，并且深度共情和解决，在引领新的生活方式。
就像特刊里“爱彼迎”的案例。
“爱彼迎”在小红书发现，境外游的人群以观光旅游为目的的占比仅有54%。
深入挖掘后发现，人们去境外游的核心动机竟然是“兴趣”。
于是他们就以各类兴趣圈层做交互，从提供标准化服务转向了兴趣圈层精细化运营，实现了新的增长点。
这就是看见并解决痛点。
再来看“爱彼迎”是如何引领的。
随着越来越多用户分享自己旅行的感受，“爱彼迎”发现，旅行中真正难忘的远不止一间用来睡觉的床。
而是能够带来独特体验的房间，又或者是和当地人畅谈，像本地人一样生活的鲜活体验。
于是他们就引领用户走向一种新的旅行生活方式。
在竞争同质化的时代，无论个人还是品牌，真正的竞争力来自于深刻看见与共情之后的创造性引领，而非一味的迎合。
更多生意经和经验干货，建议大家自己去看看这本特刊，在新的一年里找准这个发力点。
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