12月26日，由新华社品牌工作办公室、新华网、河南省农业农村厅等联合主办的“‘十四五’农业农村发展成果总结与‘十五五’规划展望大会”在郑州举行。会上，平海镇“百千万工程”做法《创新“平平·海海＋”模式，绘就历史名镇新画卷》入选2025乡村振兴实践案例受表彰并向全国推介。该镇通过文化IP的创造性转化与创新性发展，探索出一条融合文化、旅游、产业与治理的特色路径，为各地乡村振兴提供了可借鉴的“平海样本”。
“平平·海海”破壁出圈，构筑文化自信新载体
平海镇位于粤港澳大湾区东部，总面积141.14平方公里，海岸线长33公里，是广东省历史文化名镇，享有“鱼米之乡”和“中国民间文化艺术之乡”美誉。面对历史文化底蕴深厚但资源碎片化、业态单一、对年轻群体吸引力不足的发展瓶颈，该镇紧抓广东省“百千万工程”典型镇培育机遇，以打造差异化文化IP为突破口。深入解读“因海而生、因城而立”的独特历史，提炼“历史古城”的沉稳厚重与“活力海洋”的开放灵动两大基因，成功塑造了萌娃IP形象“平平”与“海海”。“平平”源于古城红墙黛瓦，寓意人文底蕴与乡土安稳；“海海”以海浪为蓝本，象征开放姿态与未来潜能。这对IP组合不仅是视觉符号，更是人格化的文化使者，通过生动的背景故事连接公众情感，成功将平海形象从“有历史的古城”转变为“有故事、有温度、有趣味的滨海文旅目的地”，显著提升了城市亲和力与品牌辨识度。
“平平·海海”赋能发展，拓展乡村振兴新路径
平海镇着力推动“平平·海海”IP价值全景融合与多元渗透，构建“平平·海海＋”融合生态。在空间场景上，将“平平·海海”元素系统性植入美丽圩镇建设、公共设施及旅游动线，并运用AR技术开发沉浸式互动导览，构建虚实结合的IP叙事网络。在产业发展上，推动“平平·海海＋农业”，为马铃薯、对虾等农产品设计IP化包装，提升品牌价值；推动“平平·海海＋文旅”，开发主题民宿、餐厅、高端文创及精品旅游路线，并策划“平平·海海＋节庆”主题活动，培育节事经济。在基层治理上，创新“党建＋平平·海海”模式，组建文化守护志愿者服务队；推广“平平·海海＋积分制”，激励村民参与家园建设。同时，广泛联动企业、乡贤等社会力量，共同维护“平平·海海”形象所代表的美丽家园，形成“政府引导、群众主体、社会参与”的共建共享机制。
“平海样本”活力迸发，构建多维共赢新格局
“平平·海海＋”乡村发展模式的实施，为平海镇带来了全方位的综合效益。品牌实现破圈传播，在社交媒体引发热议，成功树立起“IP引领历史文化名镇振兴”的创新范式。文旅消费动能强劲，游客接待量与过夜游客占比显著提升，带动二次消费全面增长，主题民宿、文创产品备受青睐。产业融合纵深推进，吸引了海泽农虾苗繁育基地等现代化农业项目建设投产，碧甲码头扩建、海湾明珠驿站等5个总投资约17亿元的重大项目正谋划落地，为平海长远发展注入新动力。文化传承充分涌流，平海古城、惠东渔歌等文化遗产通过“平平·海海”的趣味化解读重焕生机，居民家园自豪感与文化自信持续高涨。人居环境同步优化，基础保障坚实有力，生态建设持续加强，2025年种植苗木逾万株，森林覆盖率稳定在66.7%。平海镇以文化IP为引擎，驱动文旅融合与乡村振兴进入快车道，在品牌塑造、文化传承、经济效益、产业升级及人居环境等维度取得了显著成效，展现出蓬勃的发展活力。
来源：惠东plus
编辑：夏洁芯
一审：韩 菲 二审：李文聪 三审：刘亚彬
热门跟贴