2025年，曾以“低成本、高转化”标签狂飙突进的私域直播行业，经历了史上最严苛的监管洗礼。
从国家市场监管总局的全链条专项整治，到央视和《人民日报》等权威媒体的深度曝光，再到生态平台的多轮治理升级，一系列关键事件标志着私域直播野蛮生长方式彻底终结。
对此，健观+对2025年私域直播大事件进行盘点回顾：
事件一：微信首亮剑，精准打击养生直播违规乱象
3月7日，微信平台发布《针对 “养生直播” 违规外部链接的治理公告》，率先打响年度治理第一枪。公告明确剑指医疗、药品、保健食品等领域的违规宣传信息，对相关违规外部链接进行清理管控。彼时，依托微信生态的私域直播已成为“银发经济”收割重灾区，大量养生类直播间通过虚假话术向老年人兜售保健品，此次治理虽范围有限，却释放出监管收紧的明确信号，为后续全面整治奠定基础。数据显示，截至此时，全国私域直播间已超2.6万个，入局企业突破4000家，行业扩张与乱象滋生同步加剧。
事件二：央视曝光私域直播成“坑老”杀猪盘：一场精心设计的“银发陷阱”,引发二次微信平台的违规链接整治
7月27日，央视《财经调查》 栏目曝光了私域直播电商坑老骗老的消费陷阱。这种模式以"银发经济"为幌子，通过微信群、小程序等私域渠道，向老年人精准推销高价、虚假宣传、售卖假冒伪劣产品。并借私域直播隐蔽性更强、取证举报困难的漏洞，再通过高新数字技术对老年人的精准围猎，将老年消费者群体牢牢套在陷阱中。
7月28日，微信跟进发布第二份治理公告，将打击范围从养生直播扩大至虚假夸大宣传、“藏品高价变现”、封建迷信、违规售彩等多种违规行为，治理逻辑从 “精准打击” 转向 “广泛清障”。此时，行业规模扩张仍未停歇，据业内预测，2025 年私域直播GMV有望突破3000亿元，较2024年的 1500亿元实现翻倍增长，但高速增长背后的合规漏洞已成为社会关注焦点。
事件三：市场监管总局：私域直播虚假宣传整治见成效 立案30件 专项治理累计罚没超6800万
10月15日，监管部门召开专题新闻发布会，正式通报私域直播专项治理进展：已累计查办相关违法案件4516件，累计罚没金额超6876.91万元。并首次明确对微赞、小鹅通等核心技术服务平台启动调查，标志着监管从“打击单个商家”升级为“穿透式溯源追责”，全链条治理格局形成。
事件四：《人民日报》首度曝光“银发族”私域直播购物隐忧，并引发微信第三轮外链整治行动
10月16日，《人民日报》刊发《老人沉迷直播间，“银发族” 权益如何护》专题报道，深度曝光私域直播针对老年人的四大套路：剧本摆拍、卖惨诱导、AI 造假、虚假专家人设。报道援引行业专家观点指出，私域场景的封闭性导致传统监管体系难以覆盖，形成监管真空，让不法商家有机可乘。随后，央视《新闻 1+1》等栏目同步跟进剖析，将私域直播乱象推向公众视野，引发强烈社会反响。
10月27日，微信发布第三轮、也是年度最严厉的外链治理公告，直指违规直播的传播路径，重点打击通过第三方直播工具与云协作平台分享的违规外链。公告落地后，大量违规直播间链接失效，微赞等平台部分域名无法访问，众多依赖外链引流的商家业务停摆，行业迎来 “速冻式” 降温。
事件五：场监管局典型案例落地，曝光“银发骗局” 涉及私域、微信群“直播购”+全链条追责，监管闭环正式形成
11月，地方监管协同发力，上海查处50余家协助私域直播引流的线下门店，浙江曝光十起“银发骗局”典型案例，开出最高120万元罚单，形成“中央+地方”的治理合力。同时，技术服务商整改落地，因提供“虚拟人气”造假功能的微赞被处以110万元罚款，小鹅通因审核义务缺失被罚36万元，成为行业首个因“工具赋能违规” 被重罚的平台案例。
12月19日，国家市场监管总局集中通报五起私域直播虚假宣传典型案例，处罚对象覆盖“平台、服务商、运营方、线下门店”全链条，涉及刷人气、刷单、缺乏产品资质等多种违规行为，最高单笔罚没金额达122.9万元。同日，央视《新闻联播》《每周质量报告》等多档权威栏目同步深度曝光，将年度监管风暴推向顶点，释放出“合规即生存底线”的强烈信号。
事件六：央视央视一套、二套、四套、十三套四个频道同时曝光私域直播，再次为行业提出警示。
12月21日，央视四个频道（央视一套、二套、四套、十三套）同时曝光私域直播坑老案例，特别强调免费鸡蛋引流，高价卖神药收割是套路。
天津一商贸公司3个月内，组建一百多个微信群，共计近万人，通过私域直播的方式（直播全程在线人数基本维持在4000~7000人），累计销售额100多万元。因为借御医传人配方，虚构中国中医药（古方）研究院，包装普羊奶粉、心肌肽营养液、六十九品胚芽等通食品为神药，构成虚假宣传，市场监管部门依法对其作出罚款60万元的行政处罚。
2025年的强监管引发私域直播残酷洗牌，有机构预测，2026年有90%的中小商家及带货团长将被淘汰。
2025年，是私域直播行业野蛮生长的终结年，更是合规转型的起步年。监管亮剑与媒体监督的双重作用，打破了行业“封闭即安全”的侥幸，推动其回归“信任经济”的本质。
让我们共同期待 2026 年私域直播行业的破局新生
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