元旦前夜国内大盘再现一幕热闹场景，一边是《阿凡达3》和《疯狂动物城》这两部大片直接占据了各大院线超过65%的排片份额，另一边国产片只能分到一些相对边角的时段，这格局基本就定住了。
冲着这个票房势头看过去，大家都猜跨年档桂冠大概率还是会被《阿凡达3》拿下。其实回头看看，《寻秦记》虽然古天乐领衔，人气没得说，可到底是不是吃情怀那一套还不好说，让人期待又有点替它捏把汗。《匿杀》这种几年前就拍完、套路一眼能看穿的类型片，估计就是常规“数字户口”，搞个几亿票房也不会太意外。
说到国产片，就不能不提申奥。他这次推新片《用武之地》，本来业内还蛮期待，安排了一波当天晚上6点后的全部黄金档点映，打出了7.2%的排片比。但这操作似乎拉响了一阵小警报，居然首日只收388万票房，只占到7%的市场份额，跟预期的700多万横竖差了一倍。点映开的那么大，却“点飞了”，反而拖了后腿，这成绩一出来多少让人有点一脸问号。“倒挂”成了当晚不少影迷讨论的关键词，0.2%虽说听起来不咋地，但背后暴露出来的问题挺明显。
张嘴讲数据容易，回头再琢磨为啥结果这么低，不如把话题聊细点。首先电影广告植入太多，看的人直呼出戏。有观众吐槽，这回无论怎么说，有些商业合作痕迹已经严重影响观感了。其次演员阵容虽然申奥亲自带队全国路演，主力肖央、齐溪、任达华这些名字放在海报还是有点份量，但抗票房能力确实有限。尤其肖央，近几年作品像《人生会议》《情圣3》《阳光照耀青春里》连着折戟，唯一体面点的还得数当年13亿票房的《误杀》，不过懂行的都明白，那戏导演和剧本才是最大加分项。
观众缘有时候真是玄学。有的演员怎么捧都捧不红，有的天然带流量，而《用武之地》目前口碑预测稳定在7-7.5分，总体评价中规中矩。说节奏、剧情都算不错，但离申奥之前那个口碑炸裂、票房逆天的《南京照相馆》还有不少差距。这部前作真的是今年国产片三甲，还被豆瓣认证过最高分新片。而去年夏天的《孤注一掷》，虽然票房超30亿，但内容争议不少。所以现在回看，《用武之地》其实早在那两部大片子之前就拍完，用时短、效率高，只是看成片，你会觉得申奥明显进步更大，这点跟粉转黑的网友意见也出奇一致。
别忘了，除了大片们全面压境，国内还有不少元旦档新片试图用“提前点映”刷存在感。像《魔法坏女巫2》在北美、英国都拿下4.9亿美元大卖数字，到中国水花特别小。主要还是中国观众对这种偏歌舞类IP兴趣一般，唱唱跳跳的类型比不过喜剧片——大家还是更愿意冲进影院看部轻松开心的合家欢，比如《疯狂动物城》。
再说吴姓演员“事故”导致《情圣3》上来就跌了大跟头，前作因为主演风波压根上不了线，制作方干脆直接甩第三部，结果口碑扑街到不行，首日票房负增长，字体都带点凉气。这一波点映也是有点“一枪毙命”的效果。
好莱坞那边一直是大鳄，数上来的重磅IP年年稳坐头把交椅，票房被它们卷走大半，好片子不够分，国产片再努力都像是在夹缝里找生机。话回来，怎么想最后可能还是《阿凡达3》领跑，不知道你元旦计划看哪一部？
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