消息一出，不少自媒体人炸了锅，纷纷质疑微信这是要"割韭菜"，以后不花钱就没阅读量了。但事实真是这样吗？其实很多人可能不知道，这个功能在抖音、头条、小红书上早就有了，微信反倒是最后一个跟进的。

打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片

去年11月，有媒体报道称，一位美食博主在头条上花了200元加热一条视频，最终获得了8万多播放量，带来了300多个新粉丝，她觉得这钱花得挺值。

小红书的情况也差不多。今年3月，有UP主在社交平台上分享经验，说自己测试了小红书的"薯条"推广功能，100元能买到大约5000次曝光，虽然转化率不高，但对于新账号来说，确实能快速积累初始流量。

打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片

头条上也是一样的道理。平台的推荐机制主要看内容质量和用户反馈，而不是看你交没交钱。付费加热只是给内容增加一个初始曝光量，后续能不能起来，还得看读者买不买账。如果内容本身不行，花再多钱也救不回来。

打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片

说到底，做自媒体这事儿，得先搞清楚自己为什么要做。是为了赚钱，还是为了分享，或者只是记录生活？

打开网易新闻 查看精彩图片

我问他累不累，他说习惯了，因为喜欢研究历史，写出来分享给别人，看到有人在评论区讨论，就很有成就感。他从来没花过钱推广，也不指望靠这个赚大钱，但账号一直很稳定。

打开网易新闻 查看精彩图片

她给我算过一笔账，花500块买500次阅读，如果转化率有5%，就是25个人下单，按客单价100块算，扣掉成本，还能赚个千把块。对她来说，付费加热就是正常的营销成本。

这两种做法没有对错，关键是要想清楚自己的定位。如果把自媒体当成兴趣爱好，那就专注内容本身，流量多少无所谓。如果是当成事业来做，那就得学会用平台的各种工具，包括付费推广，把账算明白。