丨酒说第1789篇现场报道，发自杭州
“艺术与酒，本质上都是时间的沉淀，我们在不同的领域做着同样的事情，凝结精神，抵抗遗忘。”在2026年国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术新春酒上市发布会现场，艺术家毛焰的这句金句，让在场者读懂了这场跨界合作的深层内核。
在冷灰与蓝调的氛围灯光下，国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术新春酒正式发布。这场于杭州文化地标——大运河杭钢公园举办的盛会，不仅上新了国窖1573艺术新春酒系列的第七款，更标志着这个白酒艺术IP，在行业深度调整期交出了一份坚守初心的答卷。
1
七载七作，“相映成焰”的匠心与新意
自2019年岁末开启艺术新春酒项目以来，国窖1573以“一年一位联名艺术家、一年一款白酒艺术品”的坚守，集结当代艺术中坚力量，构建起独树一帜的行业标杆：
2020年与方力钧携手的“大浪淘金”礼赞时间洗礼，2021年张晓刚“东风面”勾勒东方式血缘情怀，2022年庞茂琨“大时代”融入多元时代印记，2023年薛松“松峦锦秀”传递山河壮阔祝愿，2024年谭平“气象无垠”演绎抽象和谐之境，2025年隋建国“手握星辰”实现雕塑艺术与白酒的首次碰撞。
▲艺术家毛焰
七年间，每一款作品都成为艺术与美酒跨界融合的生动注脚。纵观全系作品，国窖1573艺术新春酒始终保持着鲜明的差异化特质：在稀缺性上，每款产品均全球限量6万件，仅当年生产不再复刻，从根源上赋予其收藏价值；在合作模式上，坚持与具有影响力的当代艺术家深度联名，而非简单的符号嫁接，确保艺术表达的纯粹性；在美学呈现上，摒弃传统新春酒的喜庆俗套，以高端艺术审美为核心，让产品成为可品鉴、可收藏、可传承的文化载体；在发布形式上，延续“一年一城一盛会”的传统，让白酒艺术走进不同文化场景，持续扩大影响力。
作为第七款艺术新春酒，国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术作品在延续系列精髓的同时，更实现了创意突破：产品以毛焰标志性的冷灰与蓝调为基底，创造性诠释为“燃烧到极致的蓝焰”，既保留艺术家“灰色美学”的深邃张力，又赋予新春产品温暖的精神内核。瓶身和瓶盒融入《戴帽的青年》《碎齿》核心元素，流转的光影层次暗合“水为酒之形，火为艺术魂”的创意核心——水的包容象征1573国宝窖池群450余年的积淀，火的炽烈代表艺术的纯粹创造，水火相济既是酿造工艺的精髓，也是传统与当代的完美互照。
▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在会上表示：“‘相映成焰’是传统白酒的匠心与当代艺术的探索之间的融合共创，面对2025年行业深度调整、场景与人群重塑的挑战，我们能够不断突破边界，希望用每一款经过匠心打磨的作品，打动每一位热爱白酒与艺术的人。”
2
深耕艺术赛道，国窖1573“用心用情”
当我们跳出艺术新春酒这个小的接口，能看到更大的世界。“将心比心，便是人心”。一门生意、一段关系长期维持的本质与基础就是双方投入与互补，用心、用情很关键。所谓“日久见人心”，在用心用情的基础上叠加时间的推进，就会产生很大的复利效益。酒说记者在这次活动的过程中对这一点深有感触：
首先在受邀嘉宾自助午餐的闲暇期间，记者身边正好是中国当代抽象艺术的代表人物谭平老师，后者与国窖1573在2023年底合作推出了“气象无垠”艺术新春酒。他在与友人交谈中熟练提到国窖1573酒怎么好，包括泸州的产区、1573国宝窖池群的稀缺性等等。对于这样一位成就很高的艺术家而言，当谈到白酒这个相对陌生的领域，能如此自然地信手拈来这些行业知识，笔者认为这绝不是一次、两次的相互磨合与推介就能达成的效果，一定是长时间用心用情的结果。
▲艺术家隋建国（右）与毛焰（左）进行“国窖1573艺术公益”薪火传递
从笔者个人和第三方相对视野有限的观察与视角来看，国窖1573对艺术圈层的深耕，对艺术家的尊重与联动是非常用心的，除了每年一度的新春艺术酒发布，更有包括封藏大典、国际诗酒文化大会、国窖1573·冰JOYS等贯穿全年的IP活动，让这些艺术家得以相聚相约，进而构建起国窖1573与艺术圈层的强关系。说白了，这不是“一锤子买卖”，而是一整年的多次联结，甚至是绵延数年的持续深度互动，这就是用心用情，这就是历经时间考验缔结起来的情谊与壁垒。
其次是在发布会现场，拾级而上，以纪年为单位，笔者得以看到国窖1573这几年在艺术领域的探索与努力，全面、系统而专业，总结来看：
在全球传播层面，持续开展“让世界品味中国”全球之旅，走进纽约、莫斯科、巴黎等城市，以白酒为载体传递中国文化；在艺术形式融合层面，与中国歌剧舞剧院合作推动《孔子》《李白》全球巡演，支持谭盾《敦煌·慈悲颂》中国巡演，邀请马岩松担任品牌挚友，实现白酒与舞蹈、音乐、建筑等艺术形式的多元碰撞；在艺术公益层面，2020年启动与当代艺术档案库的“当代即未来”项目，通过艺术新春酒销售捐赠，支持艺术类书籍采购、档案库建设及艺术展览活动，2024年更启动“艺术公益薪火传递项目”，赓续艺术公益精神。
▲泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良
正如泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良在发布会上强调的：“艺术是国窖1573品牌基因中不可分割的一部分，我们致力于用艺术的手段让世界品味中国白酒。无论市场面临何种挑战，我们坚持与艺术携手的初心不会改变，会把艺术继续升级为品牌核心基因。”
针对2026年艺术新春酒的运营，张良提出三大核心思路：一是“广度覆盖”，依托国窖荟的会员体系，实现精准覆盖，同时十万终端体系与渠道网络，让当代艺术走进大众；二是“深度聚焦”，聚焦北京、成都、杭州、深圳等核心城市打造“艺术之城”，定制专属艺术营销方案，通过美术馆体验、艺术盛宴等形式，触达艺术与白酒的重叠圈层；三是“数字化赋能”，借助泸州老窖在行业领先的数字化能力，以年轻人喜爱的玩法提升品牌热度，更好链接社群。此外，未来还将整合历年艺术酒资源赋能品牌形象提升，同时围绕年轻化、时尚化、国际化趋势，择机布局艺术家联名38度新产品，适配新兴消费人群需求。
3
以艺术破局，孕育白酒高端化的更多可能性
从方力钧到毛焰，从“大浪淘金”到“相映成焰”，高端白酒的竞争最终是文化与价值的竞争；品牌的生命力，源于对文化传承的坚守与对创新表达的探索。在行业存量竞争、消费需求升级的当下，国窖1573对艺术赛道的持续深耕不仅为自身品牌注入了持久的精神内核，更跳出了“价格战”“渠道战”与“生肖红海”等同质化内卷，为行业探索出一条“文化赋能、价值升级”的发展新路。
当然，对国窖1573而言，每位联名艺术家背后广泛的社会影响力和粉丝群体，会天然地成为艺术新春酒的忠实拥趸。国窖1573通过这一系列合作，实际上联动起了中国当代艺术界的头部艺术家群体，实现了品牌的艺术化表达与圈层深化。
七年来，艺术新春酒已成为中国白酒艺术化探索的独特标本：灰蓝交织的“相映成焰”艺术新春酒，或许代表着一种状态：“外表看起来有一点冷，但是内心来讲是滚烫的”，某种意义上也喻示着酒业人奋斗的底色与不灭的信念，毛焰的“冷灰与蓝调”与国窖1573的浓烈热情也在此刻达成了一种美学和解。
当行业陷入调整期的迷茫，国窖1573的艺术实践如一束光，照亮了高端白酒未来更多的可能性。在酒说看来，国窖1573与艺术的七年共生，是对“让世界品味中国”品牌主张的生动践行，更是中国白酒产业从“规模扩张”向“价值提升”转型的缩影。未来，只有坚守文化初心、秉持长期主义、深耕价值创造，才能让中国白酒更持续、更有生命力、更丰富而强大。
监制：武学峰 美编：鲍志男
声明：
①酒说始终践行客观呈现、真实表达的新闻立场；
②酒说原创文章欢迎个人及公众平台转载、分享，但务必在显著位置标明文章来源酒说！否则，酒说有权追究法律责任。
热门跟贴