资本最狠的捧杀：让女人活在美颜里，让男人活在借贷额度中|小仙女|山羊|捧杀|普通人|驯鹿

说一个无比扎心又恶心的真相：资本对当代年轻人最狠的捧杀，莫过于让女人把美颜相机里的自己，当成了真实的模样；让男人把借贷平台上的额度，当成了自己的真实余额。

结果呢？同样月薪8000的两个人，在现实里擦肩而过。女生心里笃定，凭自己的颜值，怎么也得配上年薪百万的霸总；男生满心自负，论自己的潜力，追求书香门第的天才姑娘也绰绰有余。

一旦你活在这种被虚构出来的身份幻觉里，接下来的一切便顺理成章。你会为那个根本不存在的自己，匹配一堆完全没必要的消费。从限量球鞋到名牌包包，从高端课程到轻奢旅行，样样不落。而这，恰恰是资本最想看到的画面：你负责做不切实际的梦，它负责稳稳赚走你的钱。

千门八将里有个局，名叫「山羊局」。里面是这么说的：山羊本在食物链的底端，靠着一身攀岩的本事在悬崖上求生，连天敌都拿它们无可奈何。直到有一天，来了一只驯鹿。它对着山羊们一通捧杀：老天给了你们这么锋利的蹄子、这么坚硬的羊角，你们却只会一味逃跑。你们本该用蹄子刺穿老虎的喉咙，用羊角撞碎狮子的脑袋。森林本就属于勇敢者，你们甘心一辈子在悬崖上苟活吗？

山羊们被这番话说得热血沸腾，从此低下头，见谁撞谁。面对弱小的猎物，它们成了嚣张的霸凌者；面对凶猛的天敌，它们成了送上门的晚餐。最终的结局，是山羊的数量锐减，它们赖以生存的草场，最后全被那只驯鹿彻底占领。

看懂了吗？那只驯鹿从头到尾都没动过手，只动动嘴皮子，就轻松消灭了竞争对手，霸占了所有资源。现在，请你把山羊换成当代的普通年轻人，把驯鹿换成那些唯利是图的资本与流量，这背后的生意逻辑，瞬间就通透了。

那么，资本究竟是如何一步步给我们设下这个局的？

第一步，制造虚名，捧高预期。

对女性，资本创造出「小仙女」这类标签。无论你是谁、做什么工作、收入多少，先给你戴上一顶光鲜的帽子。再配合「你值得拥有最好的一切」「不给你花钱的男人一定不爱你」「秋天的第一杯奶茶」这类话术，硬生生把消费和爱自己、被人宠爱深度绑定。

对男性，资本则是一边用「普信男」这类标签贬低打压，一边在婚恋市场制造极致的焦虑。「中国有3000万光棍」「不买房不送礼就活该单身」，让你觉得自己必须不断达标、不停付出，才配拥有婚恋的资格。

第二步，提供枷锁与解药，让你心甘情愿为虚名买单。

你被捧成了小仙女，那维持这份「仙气」，要不要买昂贵的护肤品、名牌包、精致的下午茶？你被恐吓成可能孤独终老的失败者，那要不要买各种课程提升自己？要不要在节日准备贵重礼物，来证明自己的真心？

钻石就是最经典的案例。一句「钻石恒久远，一颗永流传」，把石头和婚姻死死绑定，再告诉你「钻戒的价格最好等于男朋友18个月的收入」，连标准都给你定得明明白白。从2010年到2023年，中国求婚钻戒的均价从1.2万涨到5.8万，涨幅高达383%。这涨的从来不是石头的价值，而是被刻意放大的焦虑。

线上婚恋平台亦是如此，女性注册大多免费，男性想看联系方式要充会员、买套餐，高级服务费动辄上万。资本先把女性包装成稀缺资源，再让男性为接触这份「稀缺」的权限，乖乖掏钱。

第三步，激化矛盾，让山羊们互相撞击、内耗至死。

短视频的算法，就是最好的推手。你看了几条婚姻风险的视频，它就接连给你推离婚纠纷、财产分割、抚养费诉讼；你被贴上独立女性的标签，它就反复给你推「如何让男人心甘情愿为你花钱」。有研究显示，持续接收这类对立信息三个月，人对异性的信任感会直接下降58%。