对于“东鹏特饮”这款饮料，相信很多人不陌生。说到东鹏特饮，很多人的脑海中就会浮现出那“双层盖”的设计。
尤其是外面那层透明的盖子，不少人的心里都会犯嘀咕：直接拧开盖子就能直接喝，还多出一个盖子，这不是多此一举吗？
其实，这个看似“多余”的设计，恰恰是它能在市场上杀出重围的聪明之处。
一、最开始，真的是为了“防尘”
东鹏特饮的主要消费人群是司机、建筑工、户外作业者，他们常在灰尘大的环境里干活。里面那个小瓶口如果直接暴露，容易落灰。
外面这个透明盖，就相当于给瓶口戴了顶 “防尘帽”，喝不完盖回去，还能防洒、防污。
而且它设计得可以反复开合，成本不高，却实实在在地解决了卫生痛点。
二、没想到，被用成了“万能杯”
最有意思的是，消费者自己开发出了各种用法：
司机，把它倒过来，当成临时烟灰缸。虽然塑料遇高温不安全，但很多人图方便；
钓鱼佬，拿它装饵料；
户外爱好者，当小酒杯或调料盅；
家里带娃的，甚至用它量奶粉……
家庭主妇，用它来量米。
一个小小的透明盖，就这样被用进了各种生活场景里，无形中增加了产品的“陪伴感”。
三、它还是个“行走的广告牌”
在货架上一堆功能饮料里，东鹏特饮因为多了这个盖子，辨识度特别高。哪怕第一次见的人，也容易好奇：“这盖子干嘛用的？”
这种好奇会变成话题，甚至像我们这样专门讨论它。品牌没花广告费，就获得了记忆点和传播度。
这个设计还申请了外观专利，成了它独特的视觉符号。
*四、看似“多余”，其实是“多想一步”
从用户角度，它解决了卫生问题，还意外提供了扩展功能；从品牌角度，它强化了识别度、引发了自发传播。
虽然对普通用户来说，它可能真用不上，但对常在户外、工地、车里的消费者来说，这个小盖子往往正是“贴心”的那一点。
所以，这个透明盖真不是随便加的。它背后是产品设计里那种“多想一步”的逻辑，解决一个问题，顺便创造更多可能性。
也许这就是为什么，一瓶功能饮料能悄悄走进那么多人的日常生活里。
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