2025年末的河南新乡，胖东来新开业的“三胖”店凭一组天价球星签名球衣引爆社交网络。其中，梅西2022年世界杯阿根廷10号夺冠战袍最低售价29800元，接近3万元的定价虽远超日常消费品，却在试营业首日就被球迷果断拿下，成为跨界消费领域的热议焦点。
作为以“平价民生”和“极致服务”著称的零售标杆，胖东来此次打破品类边界，在三胖店三楼特设球星签名球衣专柜，整面墙陈列着足球、篮球领域顶流巨星的亲签藏品。除了29800元起售的梅西世界杯战袍，还有姆巴佩大巴黎主场7号球衣、贝克汉姆曼联欧冠经典款等，价格区间覆盖6300元（艾弗森款）至13.8万元（乔丹1997-98赛季公牛队球衣），均价集中在1万-2万元区间。
这波跨界操作背后，是胖东来的战略升级考量。三胖店作为建筑面积达6.83万平方米的大型商业综合体，早已突破传统超市定位，引入餐饮、影城、书店等多元业态，而球星签名球衣这类高价值密度的收藏品，成为其提升业态层级、吸引年轻消费群体的重要抓手。对球迷而言，这些球衣承载着青春记忆与赛事情怀——梅西的世界杯夺冠战袍见证“球王”登顶时刻，乔丹的“最后一舞”战衣铭刻传奇落幕瞬间，收藏价值远超商品本身。
不过争议也随之而来。有网友调侃“在胖东来买菜省下的钱，不够买件梅西球衣”，认为高价藏品与品牌亲民形象相悖；也有理性声音指出，在假货泛滥的签名市场，胖东来提供的透明渠道对收藏者而言极具吸引力，且下沉市场的高端消费潜力正逐步释放。值得一提的是，因海外品牌方过年放假导致货源中断，该专柜已暂时下架相关商品，官方直言“不愿用‘售罄’糊弄消费者”，尽显务实风格。
从5毛钱的塑料袋到近3万元的梅西签名球衣，胖东来用一次跨界试水，展现了品牌从“民生超市”向“生活方式空间”的进化。29800元的定价，既是球星IP与收藏价值的体现，也是对下沉市场消费升级的回应。你会为这样的情怀藏品买单吗？欢迎在评论区分享观点。
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