一段台湾游客在东北就餐被邻桌抢着买单的视频，近期在网络上持续刷屏。
当“两岸一家亲”的真挚告白遇上热气腾腾的东北烟火气，当《阿里山的姑娘》的旋律在餐馆里响起，这场跨越海峡的温情邂逅，不仅定格了两岸同胞血浓于水的亲情，更如同一把火种，点燃了文旅消费的新热潮，为A股旅游板块注入强劲上涨动力。
在情感共鸣、政策加持与业绩改善的三重共振下，旅游板块的上涨逻辑愈发清晰。
情感共鸣激活文旅消费潜力，为板块上涨筑牢基本面。
东北大哥抢单时的豪爽邀约、“要不是时间晚了还得给你们整个炖大鹅”的质朴玩笑，让台湾游客感受到“到家般的温暖”，也让更多人对东北文旅与地域风情心生向往。
这种源于真诚善意的情感联结，正在转化为实实在在的消费动能。
事件发酵后，齐齐哈尔旅游搜索量环比暴涨，“东北冰雪+民俗”相关旅游产品预订量显著上升。
事实上，这种情感驱动的消费热潮并非个例，2025年前三季度国内出游总人数已达49.98亿人次，同比增长18%，旅游市场复苏韧性持续显现。
随着两岸民间互动愈发频繁，文旅消费作为情感表达的重要载体，将持续释放增长潜力，为旅游板块业绩提供坚实支撑。
政策红利持续加码，为板块大涨注入政策东风。
从国务院印发《提振消费专项行动方案》落实带薪年休假，到多地探索中小学春秋假刺激出游需求。
从多省份在“十五五”规划中加码冰雪经济布局，到设立“雪假”带动冬季旅游消费，一系列政策组合拳正在平抑行业淡旺季波动，改善旅游企业盈利表现。
数据显示，2024-2025年冰雪季相关消费规模超1875亿元，同比增长超25%，10月以来“室外滑雪场”搜索量同比大涨近900%，政策赋能下的细分赛道已然多点开花。
对于A股市场而言，政策的明确导向不仅降低了行业经营不确定性，更引导资金向旅游板块聚集，为板块估值修复创造了有利条件。
估值与业绩双重改善，打开板块上涨空间。经过前期调整，旅游板块估值已处于历史相对低位，部分龙头企业呈现“估值洼地+业绩反转”的优质配置特征。
以中青旅为例，其手握乌镇、古北水镇两大核心IP，2025年净利润有望实现翻倍增长，当前PB仅1.2倍，远低于行业平均水平。
同时，文旅企业创新营销模式持续引发市场关注，峨眉山A推出“持股500股免门票”活动，带动股价上演“一字”涨停，这种“股东回馈+消费转化”的新模式，正在进一步激活板块市场活力。
随着旅游消费场景持续丰富、消费需求稳步回升，旅游企业业绩有望持续改善，推动板块从估值修复向价值重估演进。
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