岁暮隆冬，黑龙江省牡丹江市全域银装素裹，皑皑白雪铺展山河、裹覆林海，勾勒出一幅壮阔灵动的北国冰雪画卷。踏访林海雪原间的百年横道河子镇，于镜泊湖畔体悟传承千年的渔猎古韵，走进享誉中外的童话雪乡邂逅极致雪韵……这个冰雪季，牡丹江深挖得天独厚的冰雪资源禀赋，匠心打造差异化、特色化、品牌化的冰雪文旅体验，邀四海游客共赴这场北国之约，沉浸式感受“雪城”冰雪的磅礴魅力与独特风情。
今年冰雪季，牡丹江市以全域全季旅游为方向，锚定“中国一号冰雪旅游线路”目的地城市定位，以“冰雪耀龙江·雪城牡丹江”为主题，强化镜泊湖、雪乡、横道河子三大龙头景区带动作用，加强文旅特色资源系统整合，深化景城联动、景区联动，全面实施“十大提升行动”，持续增强“镜泊胜景·林海雪原”品牌影响力，为高质量发展注入新动能、新活力。
“今冬牡丹江市全面实施‘焕新牡丹江’旅游产品升级行动，于11月启动了全市冬季冰雪旅游‘百日行动’，坚持全市‘一盘棋’谋划，加强文旅特色资源系统整合，市场化开发旅游产品，着力构建层次丰富、特色鲜明的冰雪旅游产品体系，全力打造全国文化旅游名城和冰雪旅游高地。”牡丹江市文体广电和旅游局局长鄂艳娟说。
“15分钟冰雪休闲圈”：城区即景区 转角遇冰雪
近日，旅游网络平台“飞猪”发布的《2026元旦假期出游风向标》显示，黑龙江线路游商品预定量同比去年增长超260%，在“最热门城市”排行榜中，牡丹江市位列全省第二。
激情相约、冰雪飞扬。寒冬时节，雪城牡丹江熠熠生辉，这个冬天冰雪旅游正火爆“出圈”，全国各地的游客奔赴而来，共享冰雪饕餮盛宴。
牡丹江素有“林海雪原中的秀色江南，白山黑水间的鱼米之乡”美誉，同时享有中国优秀旅游城市、中国十佳冰雪旅游城市、中国十大特色休闲城市三重桂冠。全市拥有A级景区56个、滑雪场11个，镜泊湖、中国雪乡、中东铁路、百年口岸、东北虎林园等资源，均具备独特性和垄断性。
如何发挥资源优势，让“冷”资源“热”起来，让冰雪经济焕发出新活力？这个冰雪季，牡丹江找到了破题之道：立足“核心景区做标杆、市区场景做活力、县域特色做差异”，实现“一域一主题、一县一爆款”，打造具有“牡丹江印记”的冰雪体验。
牡丹江市第25届雪堡乐园坐落于江滨公园内的江心岛，今冬雪堡以“梦幻雪堡·欢乐王国”为主题，打造光影秀、打卡景观、萌宠乐园等科技互动冰雪设施，突出短视频传播与沉浸式体验。园区设计雪堡大门灯光秀、花开富贵互动感应装置、雪火山喷发投影三大科技亮点，搭配“白天赏雪景、夜间看光影”的双时段体验，让游客沉浸式感受冰雪乐趣。
牡丹江站北广场主题大雪人吸引众多市民和游客前来拍照打卡，这座由爱民区精心打造的“冬日地标”，让市民和游客走出车站的第一刻，便能感受到独特冰雪魅力；阳明区在“临江印象”农文旅融合产业示范园景区内打造的“七彩临江冰雪小镇”，匠心打造冰悟空、雪人阵等特色景观，搭配雪滑梯、冰爬犁等经典游乐项目，进一步丰富旅游体验场景。东安区、西安区也将陆续推出网红雪人、城市打卡、冰雪小镇景观，拓展市区冰雪体验功能，为市民和游客献上丰富的冰雪盛宴，促进游客留城消费。
“城区变景区、转角遇冰雪”，在市区“有冰雪可玩”。今冬，牡丹江着力填补“市区无玩点”空白，推动主城区成为冰雪体验“第二现场”，在延续梦幻雪堡乐园传统优势项目基础上，联动四城区打造“15分钟冰雪休闲圈”，让游客抵达即惊喜、出门即体验。
牡丹江引导六县市立足资源禀赋、深挖本土特色，形成差异化产品布局，积极打造多元化冰雪体验项目，与核心景区形成互补。宁安推出小朱家“冰村”与玄武湖冰雪乐园，绥芬河推出冰雪欢乐汇和绥心谷冬日乐园，穆棱推出盛悦冰雪嘉年华与孤榆树雪上乐园等，共同构建全市冰雪旅游产品新版图。
“看景”变“品景”：龙头景区焕新 可观更可畅游
银装素裹的林海间，百福长廊暖意流淌，民俗展演热闹非凡，智慧服务便捷高效……自11月17日开园，雪乡景区入园人数已达35万余人次。今冬，雪乡景区以基础设施提档、服务品质升级、业态供给创新的全方位焕新，迎接八方来客。特别是日前正式开园迎客的雪乡棒槌山童话森林园区，作为雪乡冬季旅游升级的重磅项目，为雪乡文旅版图增添了全新亮色。
冬日的镜泊湖，雪是温柔的、冰是澄澈的，每一处景致都在诉说着冬日的诗意。今冬，镜泊湖积极响应省、市冰雪旅游“百日行动”部署，以“自然奇观+历史文化+暖心体验”为核心，深度挖掘千年冬捕等文化底蕴，打造“千年大冬捕”“冰雪娱乐项目”“冰雪赛事活动”等冰雪主题项目，不仅呈现冰瀑、雾凇等自然奇观，更推出实景演绎、冰瀑跳水等特色表演，打造多元冰雪盛宴。
横道河子镇聚焦“俄式风情冰雪小镇”特色，持续丰富旅拍、民宿、冰雪娱乐等业态，日均接待游客超2000人次。驯鹿部落作为今冬“上新”的重头戏，让温顺驯鹿告别“只可远观”，游客可亲手投喂、合影留念，搭配蓝调篝火夜景旅拍等项目，构建“萌宠互动+玩雪体验+餐饮配套”微型产业链，吸引游客从“玩一处”转向“逛一片”。
镜泊湖、雪乡、横道河子是牡丹江的明星景区。今冬冰雪旅游季，牡丹江市全面推动冰雪旅游体验焕新，围绕“核心景区提质、城市空间赋能、县域特色互补”三大方向，推动冰雪产品全域升级，以“文化赋能+场景重构”打造不可复制的旅游目的地，在打造沉浸式冰雪新体验的同时，依托特色活动让游客从“看到”到“玩到”。
牡丹江聚焦客源市场需求导向，深度融入“哈亚雪牡”旅游廊道，有效串联梦幻雪堡、威虎山雪村、中兴村、珍稀动物园、牡丹峰滑雪场、绥芬河国门等优质资源，做强“牡雪镜”“牡雪横”“横牡绥”跨区域新兴线路。持续优化提升“冰瀑渔猎、雪城胜景”“百年老镇、林海雪原”“梦幻雪乡、极致雪韵”“追寻记忆、红色研学”等八条经典主题线路，全面提升游客体验与市场竞争力。
“跟着冰雪赛事去旅行”：释放冰雪运动魅力 全城热“雪”“沸腾”
牡丹江深耕“赛事经济”，积极培育“跟着赛事去旅行”品牌项目。为充分释放冰雪活力，策划举办了“牡丹江冰雪运动超级联赛”，以“林海雪原穿越赛”为引擎，构建起“1+N”赛事体系，将镜泊湖冰跑挑战赛、绥芬河冰上篮球邀请赛、东宁冬泳公开赛、西安区雪地足球赛等13项具有雪城特色的赛事，首批纳入省级赛事目录。作为核心赛事，“林海雪原穿越赛”落地于海林市横道河子镇林海雪原风景区，吸引了众多雪地越野爱好者参与。
“冰超”·2025第七届中国（东宁）—俄罗斯（符拉迪沃斯托克）冬泳互访公开赛，在中国东北边城东宁市的冬泳基地举办。来自中国14个省（区、市）以及俄罗斯的约200名冬泳健儿齐聚冰河、展开角逐，共同演绎了一场毅力与热情交融的冰雪盛会。这场冬泳赛事，不仅强化了中俄民间体育文化交流，也为边境地区探索“冰雪+”发展路径、激活区域经济注入了活力。
镜泊湖冰雪资源优势明显，特别是“百里冰湖”，为冬季举办各类冰雪体育运动提供了优质条件。近几年，这里先后举办了全国青少年户外体育活动营地冬令营、全国青少年“未来之星”冬季阳光体育大会等活动。今冬，镜泊湖承办的冬泳挑战赛、冰跑挑战赛，让选手们在“冰面如镜、雾凇灵秀”的世界级冬景中竞技，打造出劈波斩浪、移步换景的特色参赛体验。
与此同时，全市还广泛开展速度滑冰、打雪球等群众性冰雪运动，共同营造全域参与、全城热“雪”的浓厚氛围。
此外，牡丹江市还积极推动冰雪旅游与文化、教育、农业、康养等多业态深度融合。通过重点培育冰雪研学游业态，以“我的冬天在牡丹江”为主题，开发冰雪生态、非遗传承、红色记忆、跨境商贸、历史文化、现代工业等六大主题冬季研学课程，构建起全域化、主题化研学产品矩阵。
这个冬天，雪城牡丹江的“冷资源”迸发出经济“热活力”，冰雪的魅力正吸引世界各地的游客纷至沓来，共赴冰雪盛宴、共赏冰雪美景。（文/张树永 鲍盈含 王子怡）
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