新能源汽车正在摆脱"快消品"标签！|新能源汽车|新能源车型|汽车行业

过去几年，因为技术内卷、价格战愈演愈烈，使得不少消费者用“电子快消品”的逻辑理解新能源车。尤其在2025年上半年，政策红利叠加密集新车发布，市场一度陷入“越早买越吃亏”的集体焦虑。但到了2025年末，风向悄然变了。

12月的数据显示，新能源车零售渗透率已突破60%，真正成为主流选择。可与此同时，消费者不再盲目追逐最新款。反而是一些上市近一年甚至更久的车型成了香饽饽。比如理想MEGA （参数丨图片）连续九个月稳居纯电MPV一年保值率榜首、问界M9 纯电版、小米SU7 等车型已经在二手市场稳住了价格，保值率甚至还有逆势上扬的趋势。

这说明了一个事实，或许不是新能源汽车正在变成快消品，而是用车要素出现了变化。比如补能网络铺开、技术迭代逐渐放缓、用户从尝鲜转向长期使用，那些真正懂场景、能进化的产品，开始挣脱“电子快消品”的宿命。

毕竟不是每一个人都在追新。

保值率为何逆势上扬

半年改款，一年换代。正在成为新能源汽车陷入保值率困境的直接原因。而以往燃油车更迭的频率是三年改款、五年换代。如此一看，新能源车的换代速度直接就是原地起飞了。

消费者面对这个情况，有一种茫然失措感。比如在2025年，电池有刀片、麒麟、软包、圆柱各种分类，快充有4C、5C、800V甚至更高，智驾芯片从Orin到地平线再到华为昇腾，也是五花八门。各家自成体系。消费者分析对比信息的时候，根本无从判断今天下单的车型，会不会在明年就被边缘化。这种不确定性，直接转化为对保值率的悲观预期。

说到底，现在新能源车市处在供应链标准缺失，技术研发节奏失衡的阶段。在这里，我们需要提一下特斯拉。特斯拉 Model Y 之所以能在上市多年后，仍能保持51%以上的三年保值率，关键不在于它多“新”，而在于它早早就把三电架构、软件平台、超充接口这些底层要素固化下来，形成了一套可延续的体系。

消费者清楚知道，即便未来全新车型发布，老款车型依然能升级、能流通。而不少新势力品牌为了抢窗口期，频繁更换电池供应商或智驾方案。甚至出现，同品牌不同年款之间硬件不通用、软件不兼容。二手车商面对这种碎片化产品，只能按最保守估值收车，这就打击市场信心。

2025年11月保值率榜单中，问界M9与理想MEGA是少数实现环比正增长的高端新能源车型，其共同特征在于拥有全栈自研智驾系统与专属补能生态

它们的成功，不在于参数堆砌，而在于构建了可持续进化的体系。前者依托华为生态实现智驾与座舱的无缝更新。这不只是一两个功能模块，而是通过海量数据迭代实现持续更新。鸿蒙座舱可以和手机、家居打通后带来的无缝体验。车辆的价值不再局限于电池或者其他硬件；后者以家庭场景为核心，二排座椅同时集成无级电动旋转与零重力功能，全车覆盖超40公斤隔音材料，配合RNC主动降噪算法，在静谧性上做到极致；再加上自建3727座5C超充站，彻底打消纯电MPV的补能顾虑。

消费逻辑发生了变化

与此同时，随着购置税从全免到半免，新能源车市的消费逻辑也发生了重要改变。精真估确实在2025年Q4用户调研中提及“长期持有意愿上升”，但官网未公开具体72%这一数字。《2025麦肯锡中国汽车消费者洞察》表示：“高端新能源用户5年以上持有意愿达68%”。消费者从“薅政策羊毛”转向“为真实生活买单”。这主要体现在用户行为上。他们不为短期优惠冲动，非理性需求被挤出。真正的用车需求就保留了下来，比如更低的换车频率和更高的持有意愿，这反过来支撑了头部车型在二手市场的稳定性。