如果问，这两年，全球最受欢迎的时尚单品是什么？
那我一定会回答：毛绒玩具！
无论是去年棉花娃娃、Jelly cat的爆火，还是今年泡泡玛特、朱迪尼克的脱销，其实都在诉说着一个共识：
这些裹着温度的软线绒，既是每个成年人内心柔软的最小公约数，也是全世界人们对抗坚硬现实的最大公倍数。
以至于在今天，毛绒玩具的市场版图越扩越大，就连很多景区都将其奉为顶流伴手礼。
像甘肃博物馆推出的“绿马”玩偶、常州恐龙园的“恐龙妹”，都是打卡纪念、送给亲朋好友的不二之选。
不过有趣的是，若要评选全网最不爱买这类软萌玩偶的群体，答案可能会出乎你的意料：
扬州人。
1、独步天下
扬州人，为什么不爱在外买毛绒娃娃？
这个问题，其实和另一个问题极为相似：
中国人，在国外旅游为啥不爱纪念品？
不是不喜欢，而是那些标价不菲的纪念品，多半印着“Made in China”的标签，不如回国后在淘宝一键下单，还能偷笑着跟亲友诉苦：“辛辛苦苦从海外背回来，没想到还是国产的”。
同理，扬州人要是在外地兴冲冲挑个毛绒娃娃，回到家大概率会发现：手里这团萌软绒，其实就是家乡的“扬州制造”，难免遭到家里人的调侃。
那么，扬州的毛绒玩具产业到底有多强呢？
数据显示，全国每两个毛绒娃娃，就有一个产自扬州；全球每三个毛绒玩具，就有一个贴着“扬州制造”的标签。
而且，这还是历经多轮产业转移后的成绩——上世纪巅峰时期，“扬叔”生产的毛绒玩具更是占据全国90%以上的市场份额。
这无可比拟的市场统治力，被毛绒玩具界广为流传的一句话精准概括：
世界毛绒玩具看中国，中国毛绒玩具看扬州。
即使放在今天，扬州依旧是所有玩偶爱好者的“快乐老家”，最突出的原因是两个字：便宜。
还记得2024年年底，全世界年轻人都在疯抢几百元乃至几千元一个的Jelly cat吗？唯独扬州人满脸不解：
为什么不来一趟扬州五亭龙呢？这里的娃娃很纯粹。
当第一批玩偶爱好者在扬州人的推介下，来到全国规模最大的毛绒玩具专业市场五亭龙时，他们才猝然发现：
甭管什么巴萨罗那熊，还是花生企鹅，在五亭龙果然只要几十块钱就能实现完美平替，一只Jelly cat的钱，在这里可以打包一麻袋。
五亭龙捕获的不止Jelly cat爱好者，在更早前，娃圈的“妈咪”们早就将扬州视为“扫货天堂”。
在这里，一只棉花娃娃的价格仅需十几元，比拼多多和1688还便宜。
比棉花娃娃更炸裂的，还得是娃衣。有“妈咪”瞥见标价25元，心里还嘀咕“这价格和别处也没差啊”，凑近反复确认标签，才发现居然少看了一个小数点——
原来不是25元，而是2.5元一件，性价比高到让人直呼离谱。
而随着越来越多网友在扬州薅到羊毛、尝到甜头，五亭龙也彻底火出圈。
热度最盛时，客流多到挤爆市场，不少商家甚至被迫临时谢绝散客，只接批发生意。
而且，扬州的毛绒玩具产业能做到全球第一，靠的可不只是便宜，更是打造爆款、锤炼品质的硬实力。
你或许不知道，一墩难求“冰墩墩”，春晚萌出圈的“龙辰辰”，苏超火遍全网的Q版“十三太保”，这些顶流萌物全都由扬州企业参与设计，就连2008年北京奥运会吉祥物“福娃”，也有着扬州户口。
在欧美高端市场，扬州玩具的销售额同样高到离谱，年出口额稳居30—40亿元区间，连续多年领跑全国。
坊间甚至有戏言：“如果扬州的毛绒玩具厂家集体停产，老外的圣诞节恐怕要失去一半欢乐滋味。”
2、边角料里的产业
谈起扬州毛绒玩具产业的发端，几乎所有说法都会从上世纪50年代说起。
彼时，扬州有很多人靠做裁缝为生，这些手艺精湛的裁缝利用出口成衣剩的花布边角料制作玩具布娃娃，最开始是做给孩子当玩具，后慢慢走上商业化和产业化的道路。
但如果把视角拉远，放到更绵长的历史维度里就会发现：
扬州人的心灵手巧，是刻在骨子里的传承。
京杭运河和长江的交汇造就了这座繁盛千年的“淮左名都”，繁茂的漕运和商贾往来，也造就扬州绚烂的物质文化。
单说与毛绒、玩偶相关的技艺，就足以追溯千年、令人惊叹：
在唐代，扬州绒花（谐音“荣华”）是宫廷贡品，其染色、勾调、打尖等技艺与毛绒玩具工艺相互影响；
清代的《扬州画舫录》中载述的扬州绢人，更是始于汉，兴于唐宋，盛于明清，比国外的“芭比娃娃”早了几千年；
此外，扬州地区更有“女儿家，沏麻掸棉花”的俗语，强大的纺织底蕴，为毛绒玩具生产提供了天然的技术基础。
这份早在千年前就与毛绒、娃娃缔结的奇妙缘分，也正是上世纪50年代，扬州能率先孕育出毛绒玩具产业的缘起。
扬州毛绒玩具产业能发展起来也不止于历史，更在于它精准抓住了每一个时代浪潮的机遇。
1958年，扬州红星缝纫厂正式改为玩具卫星厂，这是扬州第一家玩具企业。从此时开始，扬州产的布娃娃就开始出口海外。
60年代，初具规模的扬州玩具厂与上海轻工业品进出口公司合作，开始生产以羊毛绒为面料、细木花为填充料的长毛绒玩具，正式走向毛绒玩具生产道路。
不过，此时扬州也还处于探索阶段，仅少数国营玩具厂生产，且产品种类单一，以熊猫、老虎等简单动物形象为主。
改革开放后，扬州的毛绒玩具产业进入爆发期。
80年代，维扬区（今邗江区西湖镇）涌现出一批毛绒玩具企业，既有像乐凯玩具公司这样实力强大的中外合资企业，也有诸多野蛮生长的家庭作坊，形成了“大厂带小厂、遍地是作坊”的热闹景象。
更关键的是，国际市场的大门向扬州彻底敞开：迪士尼、HelloKitty等全球知名品牌，认可了扬州的生产技术与品质标准，纷纷将生产订单投向邗江的工厂，开启代工合作模式。
当时，每加工一个毛绒娃娃就能赚到0.5—1元的报酬，无数个体户靠着一针一线的辛劳，成为了当地“第一批万元户”。
2001年，中国正式加入世界贸易组织，邗江毛绒玩具产业如虎添翼，顺势抓住全球供应链重构的机遇，奏响了规模化、集群化发展的最强音。
2003年，五亭龙国际玩具礼品城破土动工。
2006年，这座毛绒玩具界的“超级枢纽”正式开业，一跃成为华东地区规模最大的玩具交易集散地之一，靠着“前店后厂”的模式，稳稳握住了全球毛绒玩具产业的话语权。
同在这一年，扬州也“加冕”行业最高荣誉——“中国毛绒玩具礼品之都”，邗江区成为全国30个轻工业先进产业集群之一。
现如今，扬州毛绒玩具产业年产业规模已突破200亿元，拥有约2000家注册企业、15 万余名从业人员，形成了从设计、生产到销售的完整产业链。
3、怎么才能走更远
拼多多创始人黄铮曾说：未来生意的终极形态，是Costco（开市客）＋迪士尼。
Costco作为全球最强的会员制仓储量贩店，代表的是极致的供应链管理、高性价比；迪士尼作为全球最具影响力的文化IP，代表的是高情绪价值、高溢价。
其实，扬州的毛绒玩具产业，也在朝着“Costco＋迪士尼”的方向发展，在坚守极致性价比的基础上，发力打造具有高溢价潜力的原创IP。
具体来说，它们从以下三大维度破局：
其一，深化跨区域产业协同，推动产业链向外辐射延伸。
在全球化浪潮席卷之下，毛绒玩具这类传统劳动密集型产业，正随着人力成本的波动向东南亚等地区转移。
面对这一趋势，扬州并未困守 “单打独斗” 的发展模式，而是选择协同发展。
早在上世纪70年代，扬州的毛绒玩具产业就开始向人力成本较低的周边地区（如安徽、山东等地）开枝散叶。
最典型的例子，便是距扬州仅50公里的安徽省天长市。其毛绒玩具产业的发端就是承接扬州订单，发展到今天年产值也超过了20亿元，并得到了迪士尼、泡泡玛特的订单。
更令人称道的是，这份产业红利已渗透到千家万户，当地就连七八十岁的老奶奶，都能足不出户在家扎制玩具，每月轻松赚取数千元收入。
如今，两地已形成深度绑定的良性互补格局：扬州的设计、订单与天长的生产、产能精准对接，既守住了性价比优势，更为扬州向“迪士尼式”的IP溢价赛道迈进，提供了坚实的后盾。
其二，加大对原创IP的开发力度。
尽管扬州毛绒玩具产业的设计与生产能力堪称雄厚，但行业痛点依旧鲜明：
80%的企业仍以OEM代工为主，拥有自主品牌的企业较少，仅安贝斯、牧美等头部企业拥有自主IP。
要知道，毛绒玩具产业的竞争，最终是IP的竞争、文化的竞争。想要和Jelly cat、迪士尼、泡泡玛特一样获取高附加值，就势必加大对原创IP的开发。
这些年，扬州的企业们开启了一场探索之旅，并在探索中找到了独特优势：
扬州，本身就是全世界最独特、最优质的IP富矿。
从杜牧的诗、姜夔的词，到温婉的瘦西湖、纵观千年的大运河，“扬州”二字，早已超越了地理名称，成为承载着民族美学、历史与文化的独特符号。
这两年，不少由扬州企业自主设计的具有扬州文化特征的毛绒玩具不断“出圈”，印证了文化赋能的强大力量。
就比如，由广物有源设计生产的“扬州早茶F4”系列，售价高达150元，却深受年轻游客欢迎，成了扬州各个线下文创市集活动中“最靓的仔”；
“苏超”期间，扬州运河文投集团推出的扬州足球队吉祥物“包赢”，上架仅1分钟便宣告售罄，足见扬州本土IP的强大吸引力。
其三，积极拥抱AI对玩具行业的变革。
在原创IP之外，玩具行业在当下还有另一个共识：AI正带来一场前所未有的行业革命。
从本质上来说，毛绒玩具是承载情感的温暖载体，而AI 技术的加入，正让这份“温暖” 变得更具互动性、更有生命力。
2025年11月，华为推出了AI玩具智能憨憨，一经上架就被抢购一空，被称为“2025年最后一个玩具爆款”，其高达399元的售价，也给传统玩具行业带来了不小的震颤。
对此，扬州毛绒玩具产业早已敏锐洞察、主动布局。今年6月，扬州市毛绒玩具行业协会正式成立“AI+专委会”，成立“扬州毛绒玩具‘IP+AI’双研发实验基地”。
同时，扬州也深化与深圳、东莞等地头部AI企业的技术联动，为高附加值智能玩具的研发与落地，筑牢技术与资源双底盘。
4、最后的话
从瘦西湖二十四桥的千年底蕴，到五亭龙玩具城的萌趣狂欢；从运河边裁缝手中的花布边角料，到治愈全世界人们的“扬州印记”——
扬州毛绒玩具产业七十余载的深耕之路，是守艺传承的匠心故事，是开放共赢的格局彰显，更是顺势破局的发展智慧。
无论是对千年纺织技艺的传承延续，还是紧抓时代机遇、直面市场变革的果敢，扬州这份从柔软织物中生长的产业力量，始终饱含韧性与蓬勃活力。
未来，我们也期待这座千年古城，能继续奏响产业升级的澎湃潮音，为全世界织就更多温暖柔软的梦。文/吴迪
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