近日，“老字号，马上焕新”媒体赋能老字号品牌焕新伙伴共创会在东方智媒城举办。市委宣传部、市国资委相关负责人，上海文广集团、上海报业集团等主流媒体负责人，光明乳业、回力、三枪等上海六大国企旗下21个老字号品牌代表齐聚，共同探索“文化+科技”融合赋能传统品牌的新路径。
会议围绕推动上海老字号品牌创新发展展开深入探讨。在媒体资源介绍环节，上海文广集团系统展示了覆盖全域的媒体矩阵资源，分享了东方卫视精品内容战略、东方购物平台的新零售实践、都市乐聆的社区场景服务，以及东方智媒城在数字技术创新应用方面的探索，为老字号提供了从品牌建设到消费转化的多元路径。
上海报业集团负责人重点围绕“媒体融合背景下的全媒体传播能力”这一主题，介绍报业集团通过整合传统报刊的深度影响力和新媒体平台的广泛触达力，为老字号品牌故事的讲述和传播提供了丰富渠道，展现了媒体深度参与品牌价值重塑的多元可能性。
在品牌交流环节，上海制皂、大白兔、三枪等老字号代表分享了各自在品牌年轻化、产品创新、数字化营销等方面的实践探索。与会代表一致认为，老字号需要与媒体平台深化合作，创新传播方式，构建与新一代消费者的情感连接，实现品牌价值的时代焕新。
“老字号承载着深厚的城市商业文明和历史记忆，是上海城市软实力的重要组成部分。”企业代表纷纷表示，面对新时代消费变革，老字号品牌应当充分借助媒体力量，通过创新传播方式和跨界合作模式，在传承中实现创新发展，全面提升品牌价值和市场竞争力。
市国资委相关负责人表示，将以此次活动为新起点，持续深化“文化+科技+品牌”的融合发展，通过定期举办专题研讨、创新展示、项目对接等活动，构建多方协同的创新生态系统。
记者：杨陶然
部分供稿：东方智媒城
初审：方佳璐
复审：戎长春
终审：王婷婷
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