一种时代现象
2025年12月9日下午2点，虚拟偶像团体Asoul旗下成员乃琳Queen在B站开启直播，直播内容为从零开始玩《鸣潮》。
开播《鸣潮》前，乃琳的动态评论数平均在300，开播后跃升至1000；流量最高时，乃琳的同接（直播间同时观看人数）数到达5.4万。5万同接相当于头部Vtuber过生日等重大节点的数据。
于2020年11月成立的Asoul，靠3D技术革新以及体系化的运营，曾经做到国内V圈（虚拟偶像、主播）最头部，地位相当米哈游之于游戏圈。
其中成员，嘉然人气最高，巅峰时获得过2.7万的舰长数，舰长是B站在直播间设置的“会员”系统，相当对应主播的VIP，可以获得特殊身份标识或主播承诺的特殊福利。而乃琳，一直是Asoul的边缘角色。Asoul最初有5名成员，伴随现实个人争议，有两名成员先后退出，随后流量持续下滑，已少有破圈事件引人讨论。
《鸣潮》是近两年的二游新秀，是继《原神》后，真正在开放世界赛道吃到第二只螃蟹的游戏。有业内分析师表示，如果按开服的PC系数与海外系数估算流水，《鸣潮》如今的全球年流水至少突破80亿，甚至百亿。
随着最近3.0大版本上线，游戏内容整体迭代，口碑破圈，选择转播《鸣潮》的虚拟主播不在少数。像夏川玥玥和小铃久绘等腰部Vtuber，都在相近时间段开播《鸣潮》。B站甚至有不少用户称，B站现在最火的三样是玩《鸣潮》、看《凡人修仙传》、看《新三国》吐槽。
二游社区内最近兴起说法：《鸣潮》正在迎来一个赢的时代。流水上，玩家相信项目组能在今后带来更好的设计；社区里，《鸣潮》成了更优质的社交名片，相关内容能带来更多的流量——乃琳播《鸣潮》数据猛增到不可思议的程度，也算是情理之中。
可是，果真如此吗？为什么其他人在现节点转播《鸣潮》获得的流量，都远不如乃琳呢？《鸣潮》真的赢了吗？
V圈《原神》
先说结论：Asoul和《鸣潮》的命运，存在相似性。两边的玩家（粉丝）都认为，乃琳玩《鸣潮》，是一件非常戏剧，且引人共情的事件。而其他人转播《鸣潮》达不到这般效果。
其一，从两者的运营历程讲起。
Asoul成立的背景是日V退场。2020年10月，占据国内V圈市场大头的Hololive，因旗下成员桐生可可发表涉政争议言论，并且拒绝道歉，Hololive没做严肃处理，一时激发了大量国内观众的朴素爱国热情，日V在国内逐渐式微。
当时的国V，直播水平和节目效果普遍不如日V，市场一时间青黄不接。恰逢一个月后，Asoul首曝，并预告上线。
首曝到首播后的一段时间，国内观众都对Asoul持看衰态度。因为Asoul由字节跳动和乐华联合出品，被观众认为是资本的产物。而从5名成员的表现来看，她们似乎也不太懂二次元，更像娱乐圈那一套，观众会觉得“不是自己人”。越来越多的前Hololive遗民聚集在Asoul的直播间，当纯粹的乐子人。
后来的故事大家都知道了。Asoul成员持续用能力证明自己，面对铺天盖地的质疑与攻击，没有逃避，而是在直播中坦然回应，嘉然甚至在一场直播中连跳了20多曲宅舞。
另一方面，成员虽然在初期确实不太适应部分V圈文化或二次元文化，但随着时间流逝，其成长肉眼可见。
再加上动捕等技术力确实是国V头一档——就这样，Asoul把聚集过来的大量黑子，转成了最忠实的粉丝。被Hololive抛弃的国内观众，后来在Asoul上找到了快乐，并开启了变着法子安利Asoul的新时代。可以说，Asoul真正地帮助国内V圈把蛋糕做大了。
高质量二创层出不穷
《鸣潮》也是如此，测试期争议不断，开服剧情暴雷，在最黑暗的时候，玩《鸣潮》甚至会被网暴。越来越多的人来看雪豹乐子，讲秧秧笑话。
《鸣潮》后面快速迭代，不断给玩家制造惊喜，把许多黑流量成功转化。在市场上，《鸣潮》的背景是头部二游的影响力下降，许多喜欢开放世界的二游玩家，后面都玩起了《鸣潮》。而行业内，《鸣潮》也继《原神》之后进一步定义了开放世界二游赛道的价值。
在过去，可能会有一些观众把Asoul类比成V圈《原神》，以一己之力重新定义了整个市场。但从运营历程来说，Asoul似乎和《鸣潮》更加相似。两边都落寞过，辉煌过，振作过。
其二，从两边的社区文化讲起。V圈文化和二游文化，也存在着高度相似。
Asoul曾经引流过“动物园”，和电竞主播圈产生过许多联系；A友曾经占领过各个大学贴吧，展开各种病毒式“传教”。不管是串子还是乐子人都不少，粉丝成分很复杂，其中很多人为了情绪爽感，可以抛弃底线。
二游社区除了专门讨论玩游戏的，还有很大一批群体，可能不太专注游戏，或不玩游戏，而是专注辩经，在社区内搞派系斗争。
以《鸣潮》为例，由于市场定位因素，有相当一部分玩家，在社区内主要讨论的是米哈游，以及米哈游旗下游戏，他们更关心《鸣潮》是否强过米哈游。同时，因为二游用户游戏内没法PvP便在游戏外激情PvP的“游玩习惯”，米哈游的粉丝也非常乐于和《鸣潮》玩家、或者说库洛粉丝展开社区骂战。
而乃琳播《鸣潮》，给二游玩家们提供了新的讨论话题。另一边，本来的Asoul粉丝，也乐于见到自家偶像吸来这么多流量，也不会太介意这份流量有多抽象。
乃琳直播中，粉丝“倔强的小帅比”感到非常恼怒，数场直播，场场刷几十条弹幕。他还“科普”《鸣潮》抄袭《崩坏：星穹铁道》，不如米哈游旗下游戏，让乃琳不要再玩了。
由于一时分不清是真诚发声还是纯反串，这些弹幕带来了相当的直播效果，被截图下来，当成《鸣潮》玩家打回米哈游的子弹——也帮助乃琳直播《鸣潮》达成了进一步破圈。
其三，乃琳虽然在Asoul很边缘，但并不是没有实力。
实力，指乃琳在直播《鸣潮》时所展现的专业素养，这份素养是其他跟风播《鸣潮》的V很难拥有的。从Asoul成立以来，乃琳就一直被认为是最稳、最不容易出问题的成员。
在玩《鸣潮》时，乃琳很懂在什么环节说什么话。这些话加剧了直播的节目效果，但又不至于过线。
比方说，《鸣潮》珂莱塔剧情中有个叫科波拉的NPC，他的定位类似于背叛者。乃琳在直播时就冷冷嘲讽，例如“排毒血吧”，“在为自己的懦弱找借口吧”，“自己想摆，还非要带着整个家族的人一起摆”，弹幕瞬间刷屏数分钟，表示“爆了”。
这段剧情也曾出现在Asoul中。Asoul前成员珈乐在企划初期请了一个月的假，那时所有成员的压力都很大。嘉然疯狂抗压，把风评慢慢带好后，珈乐回归吃红利；在Asoul最巅峰时期，拉粉丝小团体抹黑与造谣整个企划，引导粉丝攻击四个队友和企划官方，然后退团换皮出道跟榜一奔现。
而游戏中只要有涉及七丘勇士的剧情和台词，也会被弹幕疯狂玩梗。因为七丘勇士简称七士，谐音骑士，是珈乐的粉丝称呼。
Asoul以前的成员向晚，和《鸣潮》角色尤诺很像，都有蓝色的双马尾，所以直播间观众一直在催乃琳过相关剧情。而当乃琳初见尤诺，听见尤诺说“有罪”的台词时，也跟了一句“有罪”。弹幕依旧在“爆了”。
只要是带有隐喻、涉及黑梗和Asoul历史恩怨的剧情，弹幕总是“爆了”。后面，搞得乃琳也很哭笑不得：“爆了？哪里爆了？”
对于很多来看乐子的《鸣潮》玩家，乃琳首日的反应是“Hello，库狗”，当然乃琳只是开玩笑，迎合来直播间看热闹的玩家的乐子情绪，并希望这些玩家能够留下。
在看一些高光剧情时，乃琳也做足了情绪沉浸，该笑就笑，该哭就哭。乃琳的情绪沉浸，在《鸣潮》玩家看来，是对游戏内容的高度认可；而对于习惯了幼教直播风格的A友来说，更是需要细品的美味。
种种因素交杂在一起，造就了乃琳5.4万同接的奇迹。
《鸣潮》玩家还不够自信
说完原因，再来说说一些衍生的观察。
最近，《鸣潮》社区内，以及其他媒体对乃琳播《鸣潮》的报道中，兴起了一个观点：《鸣潮》的用户基数很大，却缺少只服务于《鸣潮》的头部KOL，在二游社区大战永无止境的当下，这种缺位的感情便会被进一步放大——乃琳的直播，正好补上了这个生态位，加上游戏3.0版本之前漫长的长草期，也就整体促成了当下的盛况。
这个观点可能很符合许多《鸣潮》玩家的需要，因为它是个足够“赢”的观点。但从行业逻辑来看，这个观点很难成立。
首先，乃琳就算直播《鸣潮》，受限于偶像团体隶属关系，也不可能成为《鸣潮》的专属KOL。盛况也不单单是因为乃琳的体量和长草期，而是由上文所述多方因素综合造成的。
另一方面，《鸣潮》入局晚了，要在被瓜分得差不多的二游社区内抢市场资源。在缺资源的环境下，《鸣潮》很难养头部KOL。
比方说，《英雄联盟》有很多头部的KOL，很多职业选手退役了也会去当主播。因为《英雄联盟》和中国直播行业的崛起与壮大息息相关，在主播资源方面产生了集聚效应。《明日方舟》《原神》在二次元游戏赛道中同理，《原神》的生态积累又造福了其他几款米哈游游戏，形成了业内常说的米哈游护城河。
在很多时候，游戏厂商和内容创作者之间存在根源矛盾。游戏公司肯定想作者或主播一辈子锁死他们的游戏，但主播想的是“我要赚钱”，一定要做效果和广撒网。如果厂商忍了，那么KOL就不会独占某一款游戏；如果KOL忍了，那就很难成为头部KOL。
那么什么情况下双方都可以不忍呢？答案是游戏是以玩法驱动为主的。比如《王者荣耀》和张大仙。但比起一个张大仙，厂商更可能想用一个张大仙，换一群可能次一到两个体量的KOL。厂商一般不会想让个别的头部KOL，和游戏本身的品牌形象产生强绑定，这样做风险太高。厂商更想有一群人持续地为游戏生态出力。
新的问题是，二游有《王者荣耀》这种能让一个人每天直播6小时，每周发三、四个视频还有梗的吗？强PVP游戏，哪怕是《王者荣耀》，也是有窗口期的存在，窗口期一过，作者、主播的流量也就平均在某个一般的档次了。
客观来说，《鸣潮》3.0版本的内容非常丰富，探索流程与内容体验也足够一体化，得到了许多玩家的认可。但在今天的游戏产能制约下，内容型游戏始终难以跳脱出随版本周期波动的“定律”。从KOL的角度出发，每隔几个星期才能有一次时长丰富、观赏度较高的直播，很难避免观众流失的情况。所以对于内容型或者说二游的KOL来说，将时间精力投入在多款产品上，才能最大化自身的效益。
回到章节开头的观点，《鸣潮》想不想要头部KOL呢？应该是想要的。那做《鸣潮》的KOL有没有好处呢？当然是有的，只是内容产出上会需要跟着版本节点走，会有一定的制约。在有限的情况下能不能成为所谓“专播《鸣潮》的头部KOL”呢？从厂商和KOL诉求间的矛盾点来看，恐怕很难实现。
之前有一些其他二游的头部KOL，现在也经常做《鸣潮》内容，例如棉花。但像这种百万级体量的头部KOL，之后注定不会完全投入进《鸣潮》的怀抱。
不过，《鸣潮》为什么一定要头部KOL？
投入有限的资源，比起去养头部KOL，找泛二游的作者、主播做商单，学竞品一样签排他协议，性价比会不会更高？而就算没有头部KOL，谁敢说《鸣潮》的生态做得差呢？
《鸣潮》在做生态上遇到的问题，还能为明年的大世界二游混战提供方向。
从二游创作者生态现状来看，头部产品的生态护城河太深了，头部KOL资源又相对有限。纵观明年的二次元大世界产品，除了《明日方舟：终末地》本身有明日方舟的IP生态可以借势，其他产品几乎没有前置IP基础。《异环》《归环》《白银之城》等后发产品应该怎么去市场上抢资源呢？相比与其他头部产品争夺大主播、从泛用户角度入手，是不是多培养一些中腰部的KOL、KOC，效果会更好一些呢？
回看成绩，如果以流水论，《鸣潮》的流水已经可以说是国内最成功的头一档游戏，不需要靠其他游戏来证明自己，也不需要靠乃琳来证明自己，玩家也不用天天在社区追逐赢。这是个缺乏意义的辩题，大可不必如此。
这个观点之所以会产生，乃琳直播之所以会产生赢学思潮，归根结底还是市场存在一定的滞后性，《鸣潮》在产业数据侧、产业侧取得的成就尚未完全传达至用户层面，玩家缺乏足够的论据基础支撑群体自信，整体的社区情绪太重，希望自己玩的游戏一定要做到赛道第一。
面对市场变化与天降流量，《鸣潮》就显得很坦然。乃琳直播火起来后，官方给乃琳寄了个高配电脑，让她爽玩《鸣潮》，足矣。
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