这两年，官方号运营总有火爆出圈带动地方文旅的，每每这时候，总有人问：
广州文旅到底缺什么？为什么不学学人家积极宣传？
论家底，咱有云山珠水。论内涵，咱有骑楼古巷的历史底蕴。
说白了，广州不缺景，缺的是能让大家忍不住发朋友圈、打心底里产生共鸣的鲜活体验。
2025年冬，广州终于有了新突破：海心沙INNO嘉年华空降广州塔商圈，108只“大湾鸡”在云台花园集结迎新春。
这套强势联动不仅补齐了体验感的短板，更解锁了广州文旅从资源驱动到创新驱动的新玩法。
场景突破
城市地标变欢乐场
第一个突破，就在于广州敢把最硬核的地标拿出来，做一个场景的破界融合。
谁承想，办过亚运会开幕式、向来以大型演出为主的海心沙，如今摇身一变，成了跳楼机和过山车的狂欢地！
图源：广州天河发布
这是城市运营思维的一个大转弯。
斥资1.5亿元打造的嘉年华里，十几大型设备与CBD摩天大楼同框，完全不一样的视觉冲击力，本身就是一种新玩法突破。
我们既可以在过山车旁感受现代游乐的刺激，也能在美食区尝到广府风味小吃，打破了传统文旅到此一游+看完就走的局限。
实际上，海心沙嘉年华不是简单的项目落地，它是把城市核心地标变成可游、可玩、可消费的沉浸式生活空间。
当大家从四面八方赶来广州塔打卡时，并非只有塔顶才可游玩，塔下更有一番新天地。
IP活化
吉祥物走出湾区
第二个突破，是广州对大型赛事IP的活化升级。
说实话，以前大型赛事一结束，吉祥物大多难逃束之高阁的命运。但广州这次偏不，咱要让赛会符号长成有温度的城市名片。
从十五运会的喜洋洋、乐融融，到被全网宠溺称为“大湾鸡”，两只脱胎于中华白海豚的吉祥物彻底火了。
广州应广大网友挽留，让108只“大湾鸡”走进白云区云台花园。
它们不再是赛事限定款，更留在了广州，未来还将变成出走湾区、开启全国巡演的城市伙伴。
图源：全运广州官微
规划显示，“大湾鸡”将走南闯北，去呼和浩特，去海南自贸区。（来源：全运广州）
走出去的运营逻辑，直接把城市一次性IP变成长效性IP。
文旅的高级玩法，就应该是广州这样——让城市符号活起来，让欢乐体验沉下去。
模式进化
从单次狂欢到全域联动
大湾鸡是出圈，海心沙嘉年华是一次全新出镜，要我说，藏在这俩背后更大的野心，是广州文旅模式的长效进化。
广州这次的新突破，不是零散的点状，而是系统性的多域布局。
一方面，海心沙嘉年华横跨元旦、春节两大假期，长效运营替代三分钟热度，能持续提高片区及城市曝光。
另一方面，“大湾鸡”的运营串联起了体育、旅游、文创、消费一整条产业链——从盲盒、礼盒到主题公园，文商旅体多元开花。
图源：摄图网，已获授权
显然，广州文旅的发展逻辑，将聚焦情绪经济与长效价值。
2024年，广州规上文创企业营收达6040.8亿，首次突破6000亿大关，同比增长4%（数据来源：广州市文化创意行业协会）。
这种活力不是等来的，而是广州的政策引导+市场创新双向发力创造出来的。
说到底，我们以前总说广州有山有水有底蕴，但那是我们有什么，现在的广州，给出了新答案：大家需要什么。
把地标从背景板、把IP从纪念品统统变成沉浸式体验场，这正我们当下所需要的人与城的情感纽带，也是广州文旅正在创造的活力。
只有看懂“大湾鸡”和嘉年华背后的深意，我们才能真正懂得广州这座城市的魅力——
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