近日，一场本属文化营销的风波，竟演变成“全民清算清朝”的舆论海啸！起因是茶颜悦色推出“紫禁城限定系列”，将康熙、雍正、乾隆三位清代帝王以Q版形象印上杯身，配以“御赐好茶”“顶流天子”等文案。此举迅速引爆争议——不少消费者质疑，康雍乾虽有“盛世”之名，但清朝入关初期的“扬州十日”“嘉定三屠”等历史伤痛至今未愈，将这段充满血泪的王朝史简化为可爱卡通用于商业促销，无异于拿民族创伤当流量密码。
一时间，“消费历史伤痕”“国潮变国嘲”等批评声浪高涨，茶颜悦色深陷价值观争议漩涡。然而，令人啼笑皆非的是，另一家快餐品牌华莱士竟也被卷入这场“清朝风暴”！
只因华莱士恰于同期（2025年12月10日起）推出与经典电视剧《甄嬛传》的官方联名活动——购买指定套餐可得剧中角色周边、宫廷风编织袋等。由于《甄嬛传》故事背景设定在清朝雍正年间，部分网友未经核实，便将两者强行捆绑，甚至编造出“茶颜悦色×华莱士联合推出清朝主题套餐”“宫女太监直播卖汉堡”等离奇剧情，在社交平台疯传。
事实上，华莱士从未使用真实历史人物进行宣传，其合作对象仅为《甄嬛传》影视IP，属于合法授权的娱乐化联动，与茶颜悦色直接挪用清代帝王形象存在本质区别。所谓“联合营销”纯属子虚乌有，更多是情绪化传播下的信息错配。
更讽刺的是，华莱士本就因长期食品安全问题饱受诟病，此次却被误打误撞扣上“美化清朝”的帽子，堪称“躺枪式翻车”。有声音调侃：“后厨蟑螂比冷宫还热闹，哪敢真搞宫廷风？”
此番乌龙事件，暴露出当下网络舆论的典型症候：情绪先行，事实靠后；标签贴快，真相跑慢。当“清朝”成为敏感符号，任何沾边元素都可能被放大、扭曲乃至嫁接。而真正需要被审视的，是品牌是否尊重历史复杂性，而非仅凭朝代背景就“一刀切”定罪。
值得肯定的是，越来越多理性声音呼吁：对《甄嬛传》这类虚构剧集的娱乐化使用，应与对真实历史的严肃讨论区分开来。文化创新需敬畏历史，但也需避免滑向“历史洁癖”的极端。
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