图们市立足“G331沿边开放大通道+朝鲜族民俗”双重资源禀赋，以党建为核心引领，以创新为关键引擎，通过筑牢发展根基、丰富载体形式、串联精品线路、塑造特色IP，推动边境文旅产业发展，实现文化传承、旅游增收与边疆稳定深度融合。

党建引领夯实基础：筑牢文旅发展“硬支撑”与“软机制”

一是为文旅发展筑牢组织根基。在文化传承与情感共鸣中发挥核心作用。基层党组织牵头深挖“边境文化+朝鲜族民俗”双重资源，组织老党员讲述界碑旁的戍边故事，指导青少年党员志愿者演绎红色情景剧，将家国情怀融入文旅场景；同时推动百年部落、马牌村等村落修复朝鲜族传统民居，打造民俗文化体验区，让游客在参与打糕制作、长鼓舞学习等活动中感受非遗魅力，2025图们江文化旅游节期间，马牌村“非遗进景区”活动吸引超3万游客，实现文化传承与旅游体验深度融合。

二是为文旅业态创新注入动力。助力破解“游客过境不留”难题。党组织统筹协调资源，依托G331国道优势推动设立“G331百年部落机车驿站”，策划“铁骑踏新G331”摩旅活动，吸引全国19家摩托车协会参与；整合红色与民俗资源打造边境研学基地，组织学生开展戍边历史学习、界碑清洁等志愿活动，2025年以来接待研学团队120余批、学生超8000人次；联动推进夜经济与美食赛事发展，在图们江广场、87街区打造“夜市+夜演+夜娱”集群，支持“食尚延边”串王汤王争霸赛举办，带动边境村消费活力持续释放。

三是为边境村文旅长效运营提供坚实保障。构建“政府+企业+村民”协同发展格局。党组织牵头成立文旅发展专班，统筹30余个部门推进基础设施建设，建成图们江87街区步行旅游街区、升级国门旅游综合体，改造150余户民俗民宿并统一服务标准；引入浙江智慧旅游经验，推广“扫码预约、线上预订”服务提升游客便捷度；通过“技能培训+利益联结”引导村民参与民宿经营、非遗表演等，设立“文旅增收带头人”奖项激发积极性，推动80%以上农户卷入文旅产业，村民年人均文旅收入从不足3000元增至1.8万元，实现文旅发展成果惠及民生。

创新载体多维破圈：打造文旅吸引力“强引擎”

一是文化载体破圈：让边境故事“活起来”。以“边境文化+朝鲜族民俗”为核心打造体验载体。在百年部落、马牌村等村落，党组织牵头修复朝鲜族传统民居，打造“民俗文化体验区”：游客可亲手抡木槌制作打糕，在石臼碰撞中感受非遗技艺；可换上七彩朝鲜族服饰，跟着村民学跳长鼓舞；还能围坐倾听老党员讲述界碑戍边故事，观看青少年党员志愿者演绎红色情景剧，让“家国情怀”在互动中深入人心。2025图们江文化旅游节期间，马牌村推出的“非遗进景区・陪你过暑期”活动，48场民俗歌舞展演吸引超3万游客参与，实现文化体验与情感共鸣双向发力。

二是数字载体破圈：让边境魅力“传出去”。联合浙江创意团队打造文旅微短剧《G331号秘境来信》，以马牌村为取景地，将边境风光、朝鲜族生活场景与“民族团结”主题融入剧情。该剧开播8天全网曝光破3亿人次，带动马牌村游客量月增120%、文创产品销量同比增长150%，成功将文化影响力转化为旅游吸引力，让边境村从“小众打卡地”变为“网红目的地”。

三是活动载体破圈：让文旅体验“火起来”聚焦多元需求设计特色活动：夏季打造“夜经济”载体，在图们江广场、87街区推出“夜市+夜演+夜娱”集群，民俗夜市里辣白菜、烤串香气四溢，“露天阳台跨国秀”“电音派对”轮番上演，2025年暑期仅夜市就带动直接消费超60万元；依托G331国道打造“摩旅”载体，设立“G331百年部落机车驿站”，策划“铁骑踏新G331”活动，吸引全国19家摩托车协会参与，带动接待游客超50万人次；以“食尚延边”串王汤王争霸赛为“美食”载体，吸引游客深入边境村体验农家宴、食材采摘，让美食消费延伸为深度体验；针对青少年打造“研学”载体，整合红色与民俗资源建成“边境研学基地”，2025年接待120余批团队、超8000名学生，让边境村成为“行走的思政课堂”。

精品线路精准引流：串联文旅资源“黄金链”

一是沿边摩旅体验线。以G331国道为纽带，串联百年部落机车驿站、马牌村、水南村等边境村落，融入界碑打卡、农家宴体验、红色景点研学等环节，满足摩旅爱好者“骑行赏景+文化体验”需求，“走G331，游边境村”成为全国摩旅热门选择，单场骑行活动即带动超50万人次到访。

二是民俗文化沉浸线。聚焦朝鲜族民俗体验，以百年部落、马牌村“民俗文化体验区”为核心，串联打糕制作、长鼓舞教学、非遗展演等体验项目，搭配朝鲜族特色餐饮与民俗民宿，让游客深度感受民俗魅力，2025年“非遗进景区”活动吸引超3万游客参与。

三是夜间消费休闲线。围绕夏季夜经济打造，串联图们江广场、87街区、百年部落民俗夜市，整合“图们江之夜”汇演、电音派对、特色小吃等元素，将游客停留时间从“白天半日”延长至“夜间全天”，2025年7月图们接待游客42.1万人次，同比增长35.48%，夜间消费贡献显著。

四是红色研学教育线。整合龙虎村戍边历史遗址、界碑红色资源、百年部落民族团结情景剧等，设计“戍边历史学习+界碑志愿清洁+情景剧演绎”研学流程，精准对接青少年客群，2025年接待超8000名学生，成为爱国主义教育与民俗传承的实践基地。

品牌宣传塑造IP：擦亮边境文旅“金名片”

一是借势数字传播扩大IP影响力。以文旅微短剧《G331号秘境来信》为传播核心，借助短视频平台，通过剧情片段、幕后花絮、游客打卡等内容矩阵，实现“剧带景、景吸客”，开播8天全网曝光破3亿人次，让“边境村文化IP”走进大众视野。

二是依托节事活动强化IP认知。以图们江文化旅游节、“食尚延边”串王汤王争霸赛、“铁骑踏新G331”骑行活动为载体，通过媒体报道、直播转播、达人探店等方式，将“夜经济”“摩旅”“美食”等特色业态与“最美国门・夜色图们”品牌深度绑定，2025年暑期夜经济、骑行活动等相关话题全网阅读量超5亿次，强化品牌辨识度。

三是联动合作提升IP辐射力。依托吉浙对口合作，邀请浙江创意团队、媒体资源参与品牌打造，推动“边境村文旅IP”跨省传播；联合全国摩托车协会、研学机构、旅游平台，将“沿边摩旅线”“研学线”纳入全国旅游推荐清单，让“最美国门・夜色图们”从区域品牌升级为全国知名文旅IP，最终实现80%以上农户受益、年人均文旅收入大幅增长，走出“文旅兴、百姓富、边疆稳”的特色之路。

来源：图们市委宣传部