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封面新闻记者 付文超

2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元，冰雪经济已成为一种大众化消费。12月30日，记者获悉，在崇礼雪场天猫于近日打造了一场沉浸式冰雪大秀，在云顶雪场Big Air大跳台，交响乐团现场演奏与专业滑手大跳台专业表演交织。

现场，雪道化为天然舞台，14大品牌联袂登场，30+套冬季时尚和滑雪装备的最新尖货LOOK在雪道秀场发布，将冬奥遗产地标直接转化为了天然秀场，让赛区直接变成了大众消费场。

据介绍，品牌正在这里打造一场冰雪季活动，以“飞向米兰”为主题，采用了雪域到米兰的三部曲设定，不仅是秀场创意，也是对中国冰雪产业升级路径的精妙隐喻。在飞行的最高点，指向终极目标米兰，现实呈现了“从中国冰雪消费通向2026米兰冬奥的灵感与潮流中转站”的定位。

记者了解到，2025至2026雪季，崇礼不仅将举办、承办大量赛事活动，更在国际赛事的带动下全面沸腾。2025年12月4日至6日，雪盟联赛亚洲站赛事在崇礼云顶滑雪公园举行，50+位世界顶尖自由滑雪运动员在此角逐。

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年冰雪产业规模预计达10053亿元，较2015年的2700亿元增长超3倍。冬奥会实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，其真正价值在于将冰雪运动从一次性的赛事热点，转化为一个可持续的商业蓝海。

有业内人士表示，中国冰雪经济的驱动逻辑也在悄然改变，从冬奥周期的赛事事件驱动，彻底转向了由品牌创新、文化认同与消费体验深度融合的内生性增长。中国冰雪经济已经走上了从规模扩张到质量提升、从赛事驱动到消费引领、从专业小众到大众时尚的转型之路。