12月27日上午，梁溪区圆融广场一层人头攒动，无锡市首家闲鱼循环商店正式开门迎客。150平方米的门店内，箱包鞋服、数码家电等10余品类的闲置好物整齐陈列，热闹的场景成为无锡首店经济蓬勃发展的生动注脚。
数据显示，2025年，无锡全市新引进各级首店超320家，首店经济已成为激活城市消费活力的重要引擎。
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多元首店集聚成势，消费场景持续焕新
据介绍，门店不仅支持用户通过闲鱼循环商店小程序线上预约、到店寄卖，还深度合作本地供应链资源，带来品牌折扣、出口转内销等高性价比好物。早在开业前夕，资深用户“蟹老板”就带来了近百件谷圈吧唧、卡牌和手办等待寄卖，老用户“阿测”则希望让从欧洲、日本淘回的机车造型录音机、复古户外夹克等特色旧物遇见新主人。
这种线上线下相融合的新消费模式，吸引了众多市民前来参观体验。“可真淘到宝了！”资深闲鱼用户卢女士一眼看中了一款国内未售的手办，当即下单，“知道新店开业，一早就赶过来了。”商店内人气满满，周边社区的年轻人、亲子家庭闻讯而来，穿梭在市集摊位间“淘宝”。
实际上，这只是无锡“首店经济”火爆场面的一个侧影。首店经济的热度，渗透在无锡商业的多个维度。餐饮领域，广西爆火品牌阿嬷手作元旦前夕入驻无锡恒隆广场，开业即开启“抢票式”排队模式，“前方402杯制作中，预计等待2小时44分钟”的提示成为常态，消费者杨小姐直言：“太难买了，简直堪比春运抢票。”服饰领域，今年5月，潮流品牌BASEMENT FG江苏首店在运河汇1958街区开业，上千款潮趣单品凭借亲民价格引发打卡热潮，直接带动街区假期首日销售额同比增长超40%。
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首店进驻商场，不仅能为市民带来新产品、新体验，也为传统商业载体提供了转型升级的契机。“尝鲜、追新的消费心理，为首店经济提供了强大的推动力。”无锡市商务局相关负责人表示，首店往往贴着“唯一”“潮流”的标签，尤其是已经在其他城市获得较高知名度的网红店，可谓自带流量，首次落地时，极易俘获消费者芳心。
越来越多商场把首店作为以高品质供给引领和创造消费新需求的重要抓手。2024年恒隆广场引入39家江苏首店及无锡首店，从年初的Hermes到年底的阿嬷手作，全年营收增长2%，出租率保持99%的高位。“‘首店经济’是我们持续推进的举措，在美妆、甜点轻餐以及特色餐厅方面，我们会不停引进更多首店品牌，以满足当下年轻人爱尝鲜的消费趋势。”无锡恒隆广场相关负责人表示。大东方百货则通过引入格拉苏蒂原创、BAPE等首店，强化名表首饰与国际潮牌梯队，实现“老百货空间”与“新元素场景”的融合共生。
文化深度融合，首发“流量”变城市“留量”
“在苏东坡的第二故乡，领略人文与自然的多重熏陶。”年初，LV城市指南解锁适合正月出游的宝藏城市，首站锁定宜兴，重点推荐窑湖小镇与陶二厂UCCA陶美术馆，让宜兴的江南年味与茶陶魅力获得世界关注。这场国际品牌与地方文化的碰撞，带来了实实在在的消费增量：今年春节期间，窑湖小镇累计接待游客29.3万人次；年初二单日游客量创新高，达7.2万人次；纳入抽样统计的50家旅游饭店共接待18.51万人次，营收超5597万元，平均入住率75%。
首店、首站、首秀、首展等首发经济与城市文化的融合，是其持续焕发魅力的关键。在宜兴陶二厂，每月一次的市集吸引长三角众多年轻手艺人聚集，“与其说是卖商品，不如说是卖创意、找搭子，年轻人想要的情绪价值陶二厂给足了”，陶二厂文化板块负责人全磊的话语，道出了这里的独特魅力。陶书局、UCCA陶美术馆、艺术画廊等创新体验场景，让古老的陶文化成为年轻人追捧的时尚符号，而连接“前墅龙窑—蜀山古南街—陶二厂—黄龙山矿址公园—青龙山公园—陶博馆”的陶文旅主题游径，深度挖掘地方文化魅力，更让首发“流量”转化为文旅消费的“留量”。
今年初，BURBERRY春夏新品预览选址运河外滩美术馆，将英伦美学与江南运河水韵巧妙融合；如今，闲鱼循环商店落地梁溪区，不仅带来绿色消费场景，更成为本地闲置流转与文化交流的平台。“无锡的二次元氛围浓厚，循环商店为我们提供了线下交流的新空间，是件美事！”资深闲鱼用户“蟹老板”除了寄卖商品，更期待在这里与同好分享快乐。闲鱼循环商店负责人邹明耀则表示：“落子梁溪源于品牌理念与区域特质的深度共鸣，我们看重这里旺盛的消费活力和开放包容的市场环境，希望为绿色经济发展注入新活力，也为市民践行循环生活提供新选择。”
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这种融合效应，让首店不再是孤立的商业节点，而是成为与城市文化共生共荣的“合作伙伴”。今年4月，韩国轻奢品牌MOJO.S.PHINE将全国首秀搬进惠山古镇映月里街区，打造了一场中西合璧的视听盛宴。粉墙黛瓦间，模特身着夏装新品款款而行，一步一景的古典园林风貌与设计新颖的现代服饰相映成趣。品牌事业部总经理金香称：“街区里的青砖黛瓦、亭台楼阁，与我们的设计理念产生了奇妙共鸣，让人眼前一亮。”当品牌首秀为城市提供经济效益时，城市文化也在反哺品牌的设计理念。
政策精准赋能，首发经济后劲十足
首店经济的蓬勃发展，离不开政策的精准护航。“首店的意义，远非只有‘排长龙’这么简单，而是要以令人耳目一新的商品和服务创造需求，刺激消费。”无锡市商务局相关负责人表示，当前，无锡正持续加大对首店、首发的政策支持，积极为“首发经济”的发展铺路。
今年6月，无锡印发《关于推进无锡首发经济高质量发展的若干措施》，从鼓励新消费品首秀、支持首店引进，到推动首展首演首映，形成十大支持维度。其中，对国内外知名消费品牌在无锡开设中国首店、江苏首店并符合相关要求的，给予最高100万元的一次性奖励；对引进院线电影全国首站首映礼的影院，给予专项电影消费券额度支持。政策还优化了审批报备流程，对1000人以下小型新品首发活动实行“同一场地同类活动一次报备”制度，为活动落地减负增效。
为让首店“引得来、留得住、发展好”，无锡还着力优化营商环境。建立涉及首发首秀首展首店的进口商品通关企业服务便利机制；将符合条件的品牌主理人纳入人才计划支持范围；鼓励金融机构为首发市场主体提供全生命周期金融服务。同时，编制移动端的全市首店消费地图，集中展示新业态、新场景，方便消费者精准对接首店资源。
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政策红利的释放，让品牌落地无锡的信心持续增强。闲鱼循环商店落地后，第二家门店已进入筹备阶段，计划2026年上半年亮相新兴潮流商圈。盒马、奥乐齐等零售品牌也加速扩张，盒马在锡门店已增至5家，惠山悦尚奥莱店开业当天客流突破1万人次；奥乐齐无锡首店单日销售额破百万元，第二家门店开业同样人头攒动。
从年初LV城市指南2025年“寻年味”活动首站落地宜兴、BURBERRY春夏新品预览亮相运河外滩，到BASEMENT FG服饰首店顾客盈门……无锡首店经济正以多元业态、文化深度、政策温度，书写着消费升级的新篇章。随着经济生态的不断完善，这座城市必将吸引更多优质品牌落户，让“首店红利”持续转化为高质量发展的强劲动能。
文/吴铭菲
资料来源：无锡日报 无锡博报 无锡发布 无锡商务
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