“以前觉得直播是年轻人的事，没想到经过基地培训，我也能对着镜头推荐村里的莲藕！”盐城市亭湖区新洋经济区袁河村村民董大姐的感慨，道出了辖区众多居民与商户在数字浪潮中的成长与蜕变。近期，新洋经济区以“乡村振兴 巾帼行动”为契机，依托亭湖新动能直播基地开展专项培训，帮助20余名辖区女性掌握直播带货、短视频运营技能，不仅打开了产品销路，更让“数字赋能”的种子在乡村与市场间生根发芽。

回溯近两年发展历程，新洋经济区党工委始终将直播基地作为推动区域数字化转型的核心抓手，以“免费培训+精准赋能+生态构建”为路径，为商户破局、为居民拓路、为产业赋能，逐步构建起“线上线下双向循环、技能产业同频共振”的区域发展新生态，让数字动能真正转化为辖区商户与居民看得见、摸得着的发展实效。

精准滴灌：分层培训破解“不敢转、不会转”难题

“一开始怕学不会，没想到老师从手机拍摄的构图技巧教起，还帮我们设计产品、介绍话术，现在我每天直播2小时，店里客流比以前多了三成！”城北红星美凯龙“美邻装饰”商户潘国祥的经历，是基地“分层式培训”成效的生动缩影。针对辖区不同群体的需求差异，新洋经济区联合直播基地构建起“基础普及+进阶实操+专项定制”的三级培训体系，让数字技能学习“零门槛、接地气”。

面向零基础居民与商户，基地开设“亭精彩・市民夜校”系列课程，从2023年3月至今，累计开展短视频制作、电商直播公开课46期，覆盖学员超1200人次。课程摒弃晦涩理论，采用“围炉式教学+实战演练”模式——韩焱夫老师手把手教市民用手机拍出“电影感”短视频，李小玖老师带领学员模拟直播间话术场景，蔡吉老师指导商户设计产品分镜头脚本，甚至细化到“如何用剪映调色”“直播灯光怎么打更显质感”等实操细节。为确保学习效果，基地还建立学习小组与积分激励机制，不少退休居民、全职妈妈通过课程转型为“社区主播”，用镜头记录城市生活，部分学员更开启了电商创业之路。

针对专业市场商户，基地推出“进店赋能+标杆培育”组合拳。考虑到城北九大专业市场以家居建材、五金机电为主，商户普遍面临“行业受众窄、线上起号难”的困境，基地组建32人技术团队，按“一组一市场”实行编组分区，累计进店指导12652人次，为605家商户优化抖音账号运营。从红星美凯龙 “亭北装饰” 的装修案例短视频策划，到白马商城 “蜜玛姐妹” 的茶具直播脚本设计，基地通过打造标杆案例，让 “商户变主播、店铺变直播间” 的转型路径清晰可见。

聚焦乡村振兴与特殊群体，基地量身定制专项培训。在“乡村振兴 巾帼行动”中，讲师团队深入三英、袁河等村，结合农产品特性设计“田间直播”场景，教农村女性拍摄采摘过程、撰写产品文案；针对涟水县村干部开展的“直播达人”培训，系统讲解农产品营销与账号运营，助力拓宽销售渠道；面向家政从业者的“家政+电商”融合培训，则帮助传统服务行业注入数字化基因，推动从业者从“线下找单”转向“线上获客”。

生态共建：政企社协同激活“流量变销量”动能

“多亏基地帮我们对接供应链，还策划‘砍价直播’活动，去年双11期间，我们的定制家具销售额在全市同行业排前三！”红星美凯龙“曲美家居”负责人的话语，折射出基地不止于“授人以渔”，更致力于构建“资源共享、多方联动”的数字生态，让培训成果真正转化为市场竞争力。

在资源整合层面，基地一方面引入外部优质供应链，与浙江人民出版社、洁丽雅、欧莱雅等15家知名品牌建立合作，引入差异化供应链资源95家，为商户提供“引流款+利润款+品牌款”的选品方案；另一方面深挖本土资源，打造“亭湖好物推荐官”IP矩阵——联合盐东镇曙阳村“小张书记”推广特色农产品，带动销售额增收2100万元；通过“小洋新选”账号宣传本地好景好店，发布视频1112条，累计播放量6582万，为城北商圈吸引线下客流。

在政企联动层面，基地成为区域发展的“桥梁纽带”。联合区检察院开展知识产权普法直播，覆盖2万人次，帮助商户厘清侵权风险；携手区总工会举办“创意无限‘职’播未来”电商技能竞赛，以赛促学培育实战型人才，亭湖代表队斩获团体一等奖；配合区工信局组织15家重点企业开展电商发展座谈会，探讨传统产业数字化转型路径。此外，基地还与盐城幼儿师范高等专科学校、盐城生物医药技工学院等4所高校共建实训基地，累计培训主播人才超200名，既为商户输送专业人才，也为高校毕业生提供就业渠道。

在活动运营层面，基地以“节庆促消费、公益扩影响”为抓手，点燃区域经济活力。每年策划年货节、啤酒美食嘉年华、“定制梦想家”购房焕装季等线上线下活动超50场，在2025年10月“鱼市口双节嘉年华”期间，通过直播矩阵宣传家电、汽车等促销活动，单场直播最高在线人数破1000人，线上互动超2万人次；开展“悦游亭湖”“全国科普日”等公益直播48场，既扩大亭湖品牌影响力，也为商户带来潜在客源。

未来可期：数字赋能书写区域发展新答卷

从“商家怕转型”到“主动找服务”，从“直播零基础”到“销售额翻倍”，两年间，新洋经济区以直播基地为支点，不仅撬动了传统专业市场的数字化转型，更让数字技能成为居民增收、商户致富的“新工具”。如今，基地已获评“盐城市电商示范基地”，运营主体盐城常裕新媒体科技有限公司成功入选2025年第一批国家级“高新技术企业”，这份沉甸甸的认可，既是对过往工作的肯定，更是未来发展的动力。

站在新起点，新洋经济区党工委将继续深化“党建引领+基地赋能+生态共荣”的发展模式：一方面优化培训体系，计划新增“AI数字人直播”“跨境电商运营”等前沿课程，进一步降低商户转型门槛；另一方面扩大合作半径，推动直播基地与社区党群服务中心深度融合，打造“15分钟数字服务圈”，同时探索“直播+文旅”“直播+农业”的新业态，让数字赋能覆盖更多领域。

“接下来，我们要让更多商户在数字经济中找到商机，让更多居民通过技能提升实现价值，真正把直播基地建成区域发展的‘新引擎’、群众致富的‘好平台’。”新洋经济区主要负责人表示。从乡村田间的农产品直播，到专业市场的品牌推广，新洋经济区正以数字为笔，在区域高质量发展的画卷上，持续书写着 “全民共享数字红利” 的生动篇章。

通讯员 钱政君 王左燕