文/王心怡
爆款与黑马共同奏响了2025年剧集市场。
一方面，爆款走向了更多题材，男频、古装、都市、年代、罪案等内容皆有所斩获，另一方面，黑马剧则充分展现了类型要素的极致运营，爽感、 CP 感、深度性、女性表达等元素皆在一部部优质剧集里流淌。
国产剧集在不同维度的持续升级之下，逐渐找到其艺术价值、情绪价值与社会价值的三重统一，这一年不断用好的作品触摸生活的纹路、激活大众的共鸣。
《无尽的尽头》剧照
腾讯视频过去一年的整体表现，为这一场剧集升格作出了切实的阐释。
数据是可视化的量化指标。2025年，腾讯视频四部剧集分别获微博、抖音认证爆款剧集，从单部项目来看，《许我耀眼》以今年唯一一部云合破6000万集均，拿下断层第一，堪称绝对爆款；根据豆瓣发布的2025评分最高华语剧集榜单，腾讯视频占据三席，处于领先位置，其中《无尽的尽头》更是以8.5分成为榜首；大屏收视端，《六姊妹》拿下了中国视听大数据（ CVB ）集均收视率榜首，打破了央卫收视纪录；而从年初的《雁回时》再到年末的《狙击蝴蝶》，黑马剧频频爆发，陈都灵、辛云来、周柯宇等人也凭借黑马剧里的出色表现迎来今年的亮眼时刻 ……
《许我耀眼》剧照
在这一个个成为大众记忆的剧集案例里，藏在长视频2025年创作趋势里的关键词也得以展露——即时情感、跨代际叙事、求实求新、艺术肌理渗透与长期生命力的坚持。
毫无疑问，当下的注意力争夺战，对于长视频剧集的挤压是残酷的，也因此，如今的剧集市场需要回答的是其不可取代性到底何在？或许以上五个关键词能窥见一些答案，遵循它们，扎下好故事的根基，进而照耀现实、抚慰人心，用经得起时间检验的力量，为长视频剧集发展注入持久底气。
01
即时情感
好的剧集会引起观众从情绪到情感的震荡。在2025剧集市场，不同群体真实的情感需求和情感状况被一一记录和呈现，内容创作深入不同人群的情感内核，不再一味谋求单一角色的全人群代表性，而是塑造一个个真实鲜活的角色、创造一个个“平行对话”的场域，以情感表达展现“分众关怀”。
2025年腾讯视频剧集显然更进一步，不仅与当下观众完成情感呼应、看到并满足观众情感需求，并在表达上更即时，也更细微。
《雁回时》剧照
一个明显的表现是，在现代剧上，它拆分生活问题和情感需求，以高密度与观众“同活”。回望2025年腾讯视频的不少现代剧，都以当下的情感模式出发、涵盖多种情感诉求人群。
《许我耀眼》打造出了都市剧中不常见的“野心家”形象，男女主“互骗互瞒”的过招带感 设定，在高密度冲突和快节奏叙事下，带给观众爽感和对“女性觉醒”的思考，演绎出另类的“都市大女主”戏码；《他为什么依然单身》以年至不惑的不婚男和没必要为了结婚凑合的单身女为主角，展现中年未婚族的情感世界和心理活动；《狙击蝴蝶》则包含了离异女性和年龄差姐弟恋的元素设定，在双向救赎、奔赴间，观众嗑糖之余，将当下常见的一种感情模式带到观众面前 ……
《他为什么依然单身》剧照
当下情绪浪潮引爆全网追剧，甚至让长视频剧集市场迎来了直面下沉市场的解法。
诸如《许我耀眼》主话题破300亿、刷新2025年抖音剧集热度纪录，以及《狙击蝴蝶》主话题播放超62亿霸榜抖音年末剧集，短视频数据的爆发可被直接视为下沉市场的狂热，精准抓住大众情绪走向的好内容，是不会被淹没的。
《狙击蝴蝶》剧照
腾讯视频正以不同风格、色彩的作品，带领观众进入剧集，与角色们完成“平行时空”的一次生活体验和情感尝试。
另一个直观表现则是，古装剧与时下接轨，在表达上更“时髦”。
《大奉打更人》里以许七安为代表的打更人的工作日常，堪称当下职场日常的“古代版”。比如刚上任的许七安精准拿捏上司喜好，获得上司“有点巧思”的夸奖，一步步取得“职位”上的晋升，被不少观众评价为“职场爽剧”、“好像自己的职场日常”。
《大奉打更人》剧照
《雁回时》中庄寒雁与柴靖在绝境中相遇，成为彼此的依靠，是双向救赎的友情；一直被认为互为对手的“京城双姝”阮惜文与苗贵妃，在竞争中却不乏惺惺相惜；阮惜文不惜带上冷酷、不近人情的面具，只为了保护女儿，母女情的羁绊令人动容，女性间细腻的情感表达和动人的互助情谊油然而出。
让内容对于用户的关怀更精准、更迅速、更触达，长视频只有保证内容的当下性，才能让剧集的价值不止于情绪宣泄，而是向情感投射和共鸣进阶。
02
跨代际叙事
如果说2025年剧集市场在情感上更偏“分众关怀”，那么，在类型供给上则更偏全人群布局。
年轻观众历来是长视频的主要用户，过去一段时间，年轻化内容成为平台剧集布局的主要方向，但进入2025年，这一情况发生了变化。“银发族”需求开始进入剧集市场，中年观众也越来越频繁地在剧集市场汲取内容养分。
《六姊妹》剧照
趋势的出现是平台洞察前置的结果，腾讯视频即是对这一趋势的先行者。
在内容供给上，腾讯视频剧集类型多样，满足各个年龄层观众的需求。如主旋律抗战剧的《归队》，以东北抗联小队成员经历失散和重新集结后，重返战场为主要叙事，带领观众重忆抗战历史；现实主义家庭情感大剧《六姊妹》《四喜》，分别以过去和当下的两组家庭为故事样本，讲述不同时代背景下对于家的定义和感知；年代轻喜剧《老舅》以上世纪90年代东北 的小人物为主角，展现时代变迁下平凡人的奋斗和情感；罪案剧《棋士》和《扫毒风暴》等剧集在叙事风格、密度等多方面给到罪案剧不同色彩； 都市老年婚恋轻喜剧 《我的后半生》将镜头对准退休人群，探讨他们的情感诉求……
《归队》剧照
维持年轻化内容供给的同时，腾讯视频通过多元化品类上新，甚至形成量级矩阵，为各年龄、圈层用户提供了内容选择和满足。
同时，一些内容正在打破年龄、圈层限制，展现出全民向、全龄向气质。最为明显的表现是，一些题材上更现实、厚重或演员阵容没有大众熟知流量的内容，正在获得年轻观众的青睐。
根据艺恩数据显示，由郭京飞和王佳佳领衔主演的《老舅》，用户年龄分布在18—24岁占比最高，达到了50.22%；《归队》用户年龄分布排在前两位的是18—24岁和30—34岁人群，且占比基本相同，25—29岁与40—49岁人群占比也不容小觑，可以说受到了全龄推崇。而在社交平台上，不少用户都为《老舅》《归队》等剧写起了小作文，从对于某一场戏的解析和分享，对于剧的内核的理解和解读，到对于演员演技的夸奖，甚至哪怕仅仅是“标题党”直接标明推荐网友去看，也在说明年轻用户在用自己的方式让好内容被更多人看到。
《老舅》剧照
更深一步，这也说明扎实过硬的内容是可以形成跨代际共识的。以腾讯视频为代表的长视频平台通过覆盖全年龄层的类型供给，打破代际审美和议题的内容隔阂，完成共追、共议、共情的跨代际同频，最终让长视频成为聚集全龄的“合家欢”首选。
03
求“实”、求“新”
谈及2025剧集市场的类型化，也出现了一些变与不变。
根据云合数据显示，2025 H1 上新国产剧中，现实题材与古言类作品有效播放占比均为34 %； 2025 Q3 上新国产新剧内容类型分布上，都市爱情、都市悬疑、古装爱情部数占比排在前三位。
图源：云合数据
这说明，其一现实题材剧集成为创作热潮和布局重点，多部作品在今年内上新且取得了不错的成绩，甚至突破热度、取得高口碑的作品，也都有现实题材的身影；其二是古装、现偶、都市情感剧仍是热点题材，也是平台高热度值的“主力军”。
面对着类型化创作，以及观众可能出现的审美疲劳， 尤其是常见题材容易出现的同质化、模式化问题， 平台和创作者需要找到新“药方”祛沉疴。
腾讯视频的方向之一是瞄准市场选题缺口，以现实的“实”让内容落地，并且选择的创作切入口既有社会深度，也有市场新鲜感。
公安打拐题材的《利剑·玫瑰》以国产涉案剧鲜少聚焦的拐卖案件为切入口，呈现打拐警察与犯罪分子的较量，以写实的案件，起到警示作用；《无尽的尽头》聚焦未成年人司法保护，将检察官工作日常和真实的庭审过程搬上屏幕；《余生有涯》既呈现原生家庭的羁绊和情感分合的甜涩，也涵盖通过司法程序伸张正义的历程。
《利剑·玫瑰》剧照
回归真实的人和生活，撕开类型化创作的新口子，不仅让腾讯视频的剧集更有血肉，也展现了腾讯视频对于社会议题的关注、关切和责任。
“求实”解决关注和悬浮之外，腾讯视频的另一个方向则是类型求“新”，寻求内容当下新表达。在长剧集跑入以类型叠加和长剧短剧化的创新，并诞生了诸多爆款、热剧之后，剧集市场也需要新的创新尝试给到观众新的刺激点。
比如，《滤镜》就是现偶类型的 一个 “求新”尝试的样本。其以“滤镜手镯”设定和脑洞大开的容貌、“变形”等，给现偶在标配的嗑糖之外，带去了有趣、科幻的色彩，而剧中女主苏橙橙因为“滤镜手镯”变身羊驼，甚至在见男朋友母亲时，也在手镯的作用下以羊驼形象出现，令人感叹编剧脑洞之余，不免捧腹。
《滤镜》剧照
当下，观众苦悬浮、同质化久矣，而创新又是内容能否在同类型作品中突围的关键元素之一，它也能够快速地向市场和观众指明自己的亮点和不同之处。
长视频要以求“实”、求“新”的创作方法，方可直击市场和观众痛点。
04
艺术肌理渗透
情感的震荡、议题的关注、切口的新颖等，归根到底都是为了好的故事和好的创作。好剧会引起好看的评价，但2025年剧集“好看”的维度，不再仅仅是只有好的故事，换句话说，在好故事的基石上，精致的服化道、令人眼前一亮的叙事风格和节奏、精美的视听语言、能烘托合适情绪和氛围感的配乐等，都在为剧集的“好看”加分，艺术化表达正在越来越高效作用于剧集评价。
《人之初》剧照
2025剧集市场“好看”的维度正在被进一步丰富。
从推出伊始就打出“一剧一格”为创作理念的X剧场，是剧集艺术化探索的坚持者。2025年以《棋士》和《人之初》为代表的作品继续秉持着，前者以电影质感和类电影拍摄手法，以“打明牌”的形式开启故事，用悬念代替悬疑，呈现人性的灰度、关注主体困境；后者以“DNA双螺旋上升式叙事结构”的拍摄手法，拨开真相、破局人生困境，前四集采用的完全不同视角叙事，打破了线性观剧的习惯，也为罪案剧的呈现提供了新鲜表达。
《棋士》剧照
不止 X 剧场。在多品类剧集上，腾讯视频对于艺术化的追求和尝试也在不断进行。
《扫毒风暴》采用偏纪实风格，告别单一视角，讲禁毒警察的决心和艰难，也讲贩毒集团的狠毒和丧心病狂，并以不脱离时代背景和时代对于人物命运的推动和改变，探讨复杂的人性。
《折腰》的服化道引得不少网友深扒、分享其中式美学，从小乔不同着装下襦裙款式、纹样，到魏劭的兵器、衣着刺绣，再到不同身份角色的发型配饰等等，都成为网友们考古、向传统文化中找出处的所在。
《折腰》剧照
内容深度通过艺术肌理，更加丰满地展现在观众面前。诚然，好的故事能够让观众忽视或原 谅艺术化上的遗憾，但新鲜、精致的艺术化表达也实在能为好故事增色不少，尤其是随着技术的迭代，好故事加艺术化表达更能让文字的想象落地，甚至超越想象。
长视频在艺术化表达上的坚持和革新，让坐在荧屏前的观众随看几眼、随手一截，都能体会和享受到有风格和高质感的视听体验，也让剧集精品化有了明确的创作方向和有效样本。
05
长期生命力
除了“好看”的标准和定义被不断丰富，2025年，长剧集“长”的释义也在进一步重塑。在时长标明了长短剧集体量差异，长尾明确长剧集效能之外 ，剧集的生命力与长期主义也在这一年得到验证。
2025年剧集市场进入到了某种厚度比拼， IP 、系列化、类型化布局衡量着平台耐力和用户的信心几何，长尾剧影响着平台渡低谷的能力，甚至 IP 储备、优势赛道夯实程度，也直接与商业化情况好坏挂钩。
《大奉打更人》即是这种“长”与厚度能力之下的一个代表。作为单部作品，它实现了腾讯视频站内热度破30000的成绩，并在中后段保持口碑和播放的持续升高。根据近期数据显示，它依然位于腾讯视频 N 刷榜第六位，成功实现了腾讯视频在男频剧集创作上的又一爆款留存。在《大奉打更人》之前，腾讯视频已经通过《庆余年》《雪中悍刀行》等剧建立了男频赛道优势，而今年《大奉打更人》《赴山海》等剧的上线，则再度夯实了这一赛道优势。
《赴山海》剧照
夯实自己的优势赛道、坚持同系列化创作，腾讯视频坚持长期主义创作，并形成了平台独特的剧集标签。
例如，从《扫黑风暴》的尺度获赞，到《扫毒风暴》双线叙事、呈现极致的善恶和时代对人物的推动，同一导演的“风暴”系列已经成型且拥有观众认知，而据导演五百透露，下一部“风暴”也将在腾讯视频播出，可以想见这一系列将被进一步巩固。相信创作者、系列化使用相同的创作班底、与创作者站在一起，也是一种长期主义的体现，并让创作多了些更温情的味道。
《扫毒风暴》剧照
2025年腾讯视频的长期主义也在“综艺IP+原创剧集 ” 上得到了验证。《即刻上场》一改职场剧常见样式，与综艺 IP 《令人心动的 offer 》结合，采用全新原创剧本，让综艺粉丝在观看剧集内容之外，找到了“找原型”、回忆那些年综艺片段的增值乐趣的同时，也实现了综艺IP剧集化的创新联动。
《即刻上场》告诉市场，IP系列化的突破还有更多可想象性空间。
《即刻上场》剧照
2025剧集市场通过一个个爆款和黑马，不断带给观众惊喜。这也说明，在长短之争仍是绕不开的关键词情况之下，长剧集的价值和不可替代性正在被不断证明。面对短剧加速攫取用户注意力和表现出精品化趋势，长剧集只能不断通过提质、攻克创作顽疾来积极应对，锲而不舍地讲好每一个故事才是长视频的根本要义。
内容市场总在面临不确定性，无论是长视频平台，还是身处其中的创作者，只有始终如一地坚守内容的核心价值、深刻洞察并遵循创作的内在逻辑，回归好内容的本真，才能顺利穿越风暴，最终享受时间沉淀的最佳蜜酿。
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