第37届郑州食品展会 是华北地区规模最大的食品展会，在郑州已连续举办19年了，影响力广、知名度高，是企业展示产品、拓展市场、交流合作的优质平台
时间：4月23—25日，地点：郑州国际会展中心
参展；详情175-1313--01。18主办方
规模：54500㎡展览，1200+展商，100000+专业采购商
不是消费者的心冷冰冰，而是你的创意脑洞没别人大。
2025年，最引人注目的不是某个品牌巨额的年度营销预算，而是一场场瞠目结舌的“金点子”。
这一年，食品行业好像发现了消费者那一份潜蓄的“倔”——他们喜欢的已不再是单方面的“说教”，而是可互动的游戏、可参与的表演以及可共鸣的情绪场。
站在2025最后一天，让我们一起来回顾一下今年那些“玩出圈”的精彩创意吧。
这年头，柠檬也要被审判？
故事发生在一个冰箱里，水果们集体对“柠檬到底是不是水果”这个问题，对柠檬发起了一场审判。
柠檬是水果吗？
哪有正经水果会到酒吧里去。
柠檬是水果吗？
凭什么柠檬在超市里按个卖，橙子就得按斤卖。
柠檬是水果吗？
最重要的是它太酸了！不能大口嚼，不能嚼怎么算是水果呢！
为了证明自己可以被嚼，故事中，品牌代言人蒋奇明扮演的柠檬开始护肤、锻炼、还把自己榨成了柠檬汁。
最后，导演打开冰箱喝了一口这款带果肉的“嚼柠檬”，发出了“我嚼着行”的感慨，故事到此结束。
想要借助盛事的热度，但并不是赛事官方赞助商怎么办？
作为今年中国体育事业的重磅篇章，第十五届全国运动会于11月9日在广州开幕，11月21日在深圳闭幕，是香港、澳门首次与内地联合承办全国运动会，也是我国规模最大、水平最高、影响力最广的综合性体育盛会。
如此庞大的影响力虹吸之下，作为总部扎根在广州本地的品牌，亨氏坐不住了。
赛场之上，当官方赞助商们忙着铺天盖地的LOGO露出时，非官方赞助商的亨氏让34颗自家番茄自己参加全运会，成为了本届赛事的非官方“运动员”。
广州地铁、高铁站里，34颗鲜红番茄整齐列队，没有明星代言，没有口号轰炸，仅凭顶部叶片摆出的体操、棒球、游泳等运动姿态，并以一句“想赢的番茄在亨氏里”既巧妙契合了运动精神——渴望胜利，追求极致；也暗示了亨氏对原料的严选——亨氏选择的番茄都是“赢家”番茄，这一创意也使得亨氏成为本届全运会最意外的“流量黑马”。
“比脸还大”的雪饼你见过吗？
旺旺集团与北京天坛公园联合推出的“祈福大雪饼”以15cm超大尺寸旺旺大雪饼，以及“雪饼比脸大”的趣味体验刷屏社交圈。
“祈福大圆满”的主题更是将旺旺的“好运文化”，与天坛的“祈福文化”深度融合，对一生多少要信点什么的“信男信女”简直狠狠拿捏。
产品发布后，众多消费者自发携带“祈福大雪饼”前往天坛祈年殿前打卡祈福。
“菜”可以是名词，也可以是形容词。
今年6月，一场散装十三太保“苏超” 引发的全网“梗王争霸赛”，美团也借助苏超玩了波玩梗营销。
美团团购文案避开直接促销话术，而是通过玩梗、调侃的方式打入——“球场上别说好菜，但小龙虾与盐水鸭，都是好菜”；“梭子蟹与大闸蟹，场上较量、蟹蟹你的好菜”……
美团数据显示，球赛全面带火江苏各地特色菜销量和热度。比如南京1：0胜无锡后，美团上的“盐水鸭”搜索量次日暴增74％，团购订单涨58％。随着比赛的继续，盐水鸭菜品团购订单已同比翻番，扬州炒饭团购订单激增7倍以上。
要说最会搞事情的，还属“雪王”。
一边沉迷在“美人堆”里，一边又去下江南了。
2025年4月，雪王以“江南文化体验官”身份，深入绍兴网红秋千、苏州平江
路等场景，通过荡秋千、乘乌篷船送奶茶等画面打造“反差萌”短视频。
当体验网红荡秋千时，雪王IP在江南水墨画风中上演“社死现场”，坐秋千时窘迫无助，被网友调侃为“硬拗松弛感的街溜子”。
图片来源 | 小红书网友@日慕
“你一句春不晚，我就到了真江南”。雪王荡完秋千之后，也惹得友商（卫龙、旺仔、白象、伊利、绝味鸭脖、淘公仔、蛋仔，以及绍兴代表迅哥……）纷纷下江南。
而雪王网红秋千的“反差萌”视频获超26万点赞，网友大量二次创作和互动，雪王IP的“活人感”和亲和力进一步增强。
2025年，一首改编自《蓝莲花》的魔性“电子榨菜”神曲《蓝莲哈》席卷网络，“哈基米南北绿豆”这句空耳歌词成为新的社交密码。
面对汹涌而来的热度，九阳将网络热梗直接做成产品，推出了同名“哈基米南北绿豆豆浆”。
包装上印猫咪表情包，文案写“臣本哈基，躬耕于九阳”，再到直播间里循环轰炸的魔性背景音乐，品牌为消费者构建了从视觉、触感到听觉的完整“玩梗”沉浸体验。
以上案例看似“癫狂”的创意，实则是与消费者深度共谋的游戏。它们不再是品牌的独白，而是一场开放、有趣的共同创作。
你还见过哪些让你“大开眼界”的广告创意？欢迎在评论区一起聊聊！
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