哈喽，大家好，小戎这篇解读，主要来分析泡泡玛特靠Labubu等盲盒狂赚，拆解年轻人甘愿买单的原因，聊聊盲盒经济的核心逻辑。
家人们谁懂啊！那个露着一排尖牙的Labubu小怪物，今年直接杀疯了！就这么个“丑萌”小玩偶，狂揽30.4个亿，比好多上市公司一年利润都高，泡泡玛特股价跟着飙升，2024年初到2025年中涨了11倍多，这波操作属实是开挂了！
直到2015年代理了日本那个光屁股小人SonnyAngel，一年卖了3000多万，占了总收入三分之一，这才摸清了财富密码。
赚过快钱就再也回不去了！王宁寻思总做中间商赚差价不行，直接找设计师签下Molly，人家设计师本来把Molly当艺术品，150个卖上千块，王宁直接给它“白菜化”，工业化量产卖到59块，配上盲盒玩法，销量从几百个飙到几千万个，2019年单靠Molly就赚了4.6个亿。
有人吐槽“这丑东西咋卖这么贵”？其实这就是精神消费啊！
就像独居年轻人养猫一样，漂在大城市的打工人，压力没人说、烦恼没人听，一个小玩偶就是精神寄托，Molly那副“内心咆哮表面假笑”的样子，不就是职场人的真实写照吗？代入感直接拉满！
一入盲盒深似海，这话真不是吹的！盲盒跟抽奖完全两码事，抽奖开完就结束，盲盒讲究“一家人整整齐齐”，收集的过程就是不断打怪升级的快乐。
投入的钱、时间、感情越多，沉没成本越高，想放弃都觉得肉疼，这就是所谓的“用户粘性”，说白了就是让人上瘾！
现在盲盒都成女生的社交硬通货了，跟当年男生集水浒卡一样，谁的收藏多谁就是全场焦点，交换盲盒还能交到同好，拍照发圈更是标配，社交媒体直接把盲盒从小众带成大众潮流。
不过要分清，盲盒是为热爱买单，那些盲盒抽手机、抽口红的就是纯忽悠，本质是抽奖，99%的人都是分母。
其实盲盒的核心不是“盲”，而是IP，就像Molly火之前已经圈粉十年，那些能勾起回忆和热爱的IP，才是让人甘愿掏钱的灵魂！
热门跟贴