人民网记者 鞠峰
《亲爱的足球》新书发布会现场，“苏超”南京队球员滕帅为大家签名。南京市委网信办供图
12月31日，2025年最后一天。南京市举办《亲爱的足球》新书发布会，这本书由“南京发布”编著，是“苏超”热文的集锦。
这一年，“苏超”火上顶流，本月还先后入选本年度“十大流行语”和“中国媒体十大热词”。
回眸“苏超”，点燃赛事的“第一把火”源自网友玩梗，而成势的关键则和“南京发布”那篇《“比赛第一，友谊第十四”》不无关系。
今年6月，南京市中心一块大屏上打出“比赛第一 友谊第十四”的标语。南京市委网信办供图
点燃烟花
“确定用这个标题吗？”
5月27日晚上11点半，将稿件发给“南京发布”评论组时，南京江北新区融媒体中心采编负责人吴小荣盯着电脑上《比赛第一，友谊第十四》的加粗标题，内心忐忑。他未曾料到，这篇深夜写就的文章，会形成阅读量超28亿的超级话题，助推“苏超”火向全国。
“苏超”赛事起步之初，远没有后来那般热闹。南京政务舆情研究院监测显示：2025年5月1日至5月28日，全网与“江苏省城市足球联赛”相关的信息只有19244条。5月10日揭幕战未结束，已有记者提前离场。
然而，两轮赛罢，网络声量逐步放大。第二轮徐宿之战火药味十足，“担架小哥忙坏了”成为名场面，网友笑言“没有假球，全是世仇”。比赛一场场推进，“十三太保”相关话题此起彼伏。
“南京发布”评论组看到“比赛第一，友谊第十四”这条网友评论，主动联系吴小荣，希望以此设置议题，让更多人了解热梗背后的江苏精神。
曾担任《南京晨报》体育记者5年、跟随江苏足球队南征北战的吴小荣，对江苏体育与省情有着深刻的理解。夜深人静，他用两个半小时一气呵成。
吴小荣在文中写道：“苏超”何以引发全网热潮？在于其表，更在于其里。表层的逻辑，是赛事回归了足球本身……内里的逻辑，是赛事的意义胜过了足球本身……这份带着地域梗的较真，这份自黑互怼里的温情，也是借助体育这面镜子值得被放大的价值观。
5月28日，“南京发布”发布此文时，给标题加上了引号，“用网友的引语”。文章推出后，转载铺天盖地。
“无共情，不传播。放得下身段，方能接得住喜爱。”“南京发布”一位责任编辑说。在其看来，“南京发布”是“苏超”点燃者之一，但功劳属于所有参与者。“许多梗的源头在网民，这些金句、文章、视频取之于网民、用之于网民，它们是观点的浓缩，更是情感的放大器。”
众人拾柴
说起“比赛第一 友谊第十四”的由来，还和一家省媒有关。
5月26日，新华日报旗下交汇点新闻成立“木更工作室”，主动拥抱彼时日益火热的“苏超梗”。当晚，工作室就在评论区中打捞到了“比赛第一 友谊第十四”的说法，并在次日报道中引用，成为首个传播这条网民评论的官媒。
紧随其后，“南京发布”的推文好比一颗火花，落在了已然蓄势待发的燃料上。
扬子晚报副总编辑、资深体育记者孙庆认为，主流媒体下场的关键作用在于奠定基调——表明“苏超”是全民一起“玩”的。比赛虽是政府牵头主办，却不必“绷着脸”。
“苏超”常规赛第七轮时，孙庆驱车奔赴南通。如皋奥体中心外，未抢到票的市民围住他的车，透过车窗看直播，场内欢呼与场外观赛交织。“那一幕如此梦幻，又如此真实。”
“‘苏超’也把媒体激活了，报道受众多了，新闻人的价值感自然提升。”孙庆感慨，“好作品真能做到正能量、大流量、高质量兼顾。”
博主“叨叨傅”和球迷们互动。受访者供图
在“人人都有麦克风”的时代，自媒体成为传播链上的重要一环。博主“叨叨傅”也为“苏超”的爆火贡献了不少话题流量。每逢比赛，他都习惯坐在看台与球迷互动，粉丝们也在赛后迫不及待等待他的新梗。在他看来，地域梗和地域黑仅一线之隔，关键在于怀揣善意。“玩梗是江苏人之间善意的默契。这片土地上的人们都很自信，对自己的家乡颇为骄傲。”
烟花散作满天星。
南京大学城市科学研究院执行院长胡小武认为，“苏超”期间，官方与民间共同塑造的话题梗、文化梗和竞争氛围，折射出江苏深厚的地域文化底蕴。“这不仅感染了江苏人，也打动了全国人民。”
场内外的故事、诙谐有趣的梗，不仅增加了赛事的话题性，也从传播学意义上推动了江苏各地的特色文化、产业的传播。“‘苏超’激活的全民体育文化狂欢，最终转化为城市文旅形象的推广和IP塑造，实现了社会效应、文化效应和经济推动力的最大化。”胡小武说。
从一簇火苗到满天星光，“苏超”的故事未完待续。明年再见!
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