2025年12月31日，湖北省政府新闻办举行新闻发布会。会上，湖北省商务厅党组书记、厅长龙小红介绍，2026年1月起至3月底，省商务厅将联合省经信厅、省文旅厅、省体育局等部门，在全省范围内开展在“乐在湖北 ‘马 ’上有喜”新春消费季活动，包括乐购全球、乐游湖北、乐动湖北等。
届时，全省将发放1亿元零售餐饮消费大礼包，覆盖走亲访友、团圆聚餐、新春购物等核心场景。
同时创新开展有奖发票试点，全省将投入5000万元进行乐购湖北幸运有礼活动，零售、餐饮、住宿、文旅、体育等领域的发票，均有机会参与抽奖。
此外，消费补贴力度也将加码，全面启动新一轮消费品以旧换新，可享国家补贴、市州补贴、商家补贴及贷款贴息四重优惠，重点覆盖汽车、家电等大宗消费品。
龙小红表示，活动期间将举办跨年国际消费嘉年华、新春国际消费购等主题活动，省市县将联动举办1600余场促消费活动、1000余场文化惠民活动，以及冰雪运动消费季、全民健身运动会等系列活动。
湖北省文旅厅党组成员、副厅长吴烨介绍，为让全国游客前来湖北，共度一个有玩头、有实惠、有温度的团圆假期，将投入1.14亿元资金，推出一系列实打实的福利政策。已自2025年12月25日起，面向全国游客发放2400万元的温泉滑雪专项消费券。
元旦以后，聚焦家庭全龄出行需求，发放全家消费团圆游荆楚、夜游湖北不打烊、荆楚好戏连台看三个门类共计6000万元消费满减大礼包，依托“湖北有礼”票根平台投放3000万元，覆盖景区、交通、演出、住宿。
湖北省体育局党组成员、副局长骆启义表示，活动期间也将发放冰雪消费券，并重磅推出潮玩江城、问道武当等四条冰雪运动旅游精品线路。
同时举办第十七届省运会滑雪比赛，开设冰雪冬季营及冰壶、冰球、匹克球等新型运动项目培训，构建一人参训全家消费模式，预期将直接拉动相关消费超2亿元。
编辑丨胡馨月
编审丨陈勇
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