全球抗衰老市场规模突破 2666 亿美元，中国市场以年复合增长率近 10% 迈入黄金期，口服抗衰已从 “小众精致追求” 变为 “大众刚需”。政策支持与消费升级本应推动行业精细化发展，但宣称源自西班牙的 “180 the concept”（下称 “概念 180”），却用一场集商标造假、身份虚构、违法代言、品控崩坏于一体的全链条骗局，将行业 “流量压倒合规、营销掩盖品质” 的隐忧推向风口浪尖。本报记者历时两月专项调查，揭开了这款网红胶囊的违法真相。
商标三重骗局：欧盟商标碰瓷 + 跨类违法 + 虚构传承
品牌信任的第一道防线早已沦为系统性造假重灾区。记者核查发现，概念 180 将欧盟商标（EUTM）包装为 “西班牙原产地认证”，实为刻意误导。欧盟知识产权局（EUIPO）公开规则明确，欧盟商标核心属性是 “一次申请，全域保护”，仅代表跨境维权便利，与品牌是否在西班牙有实体经营无关。“这是典型的信息差欺诈，将商标权与原产地强行绑定，属法律意义上的误导性宣传。” 资深知识产权律师向记者强调。
更严重的是跨类别违法使用。欧盟商标文件显示，其核心持有第 3 类（化妆品）和第 5 类（医用制剂）商标，而在中国热销的口服膳食补充剂属第 30 类食品范畴。根据《商标国际注册马德里协定》及中国《商标法》第五十六条，跨类别使用商标不具备法律效力，且面临撤销风险。2025 年意大利某品牌就因类似行为被欧盟商标局撤销商标权，并处以 2 万欧元罚款。
历史传承说辞更被彻底戳穿。其宣称 “源自 1993 年 GEMA 实验室，拥有 30 年研发积淀”，但西班牙商标局（OEPM）及 WIPO 数据库显示，“180 GEMA” 与 “概念 180” 为完全独立的商标主体，无任何继承或转让记录，且前者第 5 类商标已于 2023 年 12 月失效。“两个独立商标无法构成历史传承，2023 年后注册的新商标根本撑不起‘1993 年起源’的谎言。” 商标代理人指出，这种捆绑失效商标的 “碰瓷式宣传”，与 2025 年甘肃某商家被罚 50 万元的案例性质一致。国家知识产权局证实已受理相关侵权投诉，正开展立案调查。
身份造假实锤：境内自然人操盘的西班牙空壳
“西班牙高端品牌” 的外衣下，是精心构建的境内操盘骗局。记者通过西班牙企业注册平台（MERCANCIAS）核查，其标称的生产主体 “CREALIZE GROUP SL” 成立于 2024 年 3 月，注册资本仅 1000 欧元，经营范围仅含 “化妆品销售”，无任何食品生产资质，直接违反《进出口食品安全管理办法》第三十二条 “进口食品生产企业需具备对应资质” 的强制性规定。
该公司注册地址位于西班牙瓦伦西亚机场周边老旧工业区，Google 地图实景显示为废弃仓储厂房，消费者委托当地人士实地走访确认 “无任何研发或生产设备”。深挖股权链路发现，这个仅配备 1 名员工的空壳公司，实际由中国自然人焦某娥通过西安某生物科技公司全资操控，所谓 “外国籍持有人” 是当地退休工人，每月收取 500 欧元 “挂名费”。这种 “境外空壳 + 境内操盘” 的模式，与 2024 年上海某 “进口抗糖品牌” 被罚 2300 万元的造假手法如出一辙。
营销黑洞：12 位网红顶风代言，千万佣金撑起天价
商标与身份造假未止，营销端的违法操作更触目惊心。概念 180 精准拿捏口服抗衰消费的信任逻辑，集结 12 位抖音头部达人构建 “背书矩阵”，单条推广视频报价 15 万元，相关内容累计播放量超 3000 万次。但《广告法》第十八条明确禁止保健食品利用代言人作推荐、证明，2025 年 4 月市场监管总局进一步明确，“达人实测”“体验分享” 均属法定代言行为。
随着风波发酵，涉事达人陆续回应。某百万粉丝达人发布声明称 “已终止合作并配合调查”，却回避 15 万元佣金是否退还的核心问题。西安市监局透露，已对 3 名头部代言达人启动立案调查，参照今年 6 月某网红因代言保健食品被罚没 120 万元的标准，或将追缴违法所得并处以 1-2 倍罚款。违法成本最终全转嫁给消费者：反重力胶囊单瓶定价 1280 元，远超同类产品 300-500 元的主流区间，而原料成本不足 150 元。“千万级营销开支撑起的高价，本质是收割消费者的‘信任税’。” 行业分析师怒斥。
品控崩坏：产品开封 7 天发黄黏连，37 人追讨 10 倍赔偿
高价背后是不堪一击的品控与虚假功效。北京消费者王女士向记者展示的实物显示，开封仅 7 天的胶囊已出现明显发黄、黏连结块现象，客服以 “储存不当” 为由拒绝退款。行业供应链人士揭露，根据《保健食品良好生产规范》（GB 17405-2019），胶囊剂产品需通过 40℃、相对湿度 75% 的加速稳定性试验，确保常温储存 3 个月无外观异变，“出现这种问题，要么是原料变质，要么是生产环境洁净度不达标”。
功效宣传更涉嫌严重违法。品牌宣称的 “骨相紧致”“细胞修护” 等效果，无任何公开的权威第三方临床数据支撑。某三甲医院营养科主任直言：“口服膳食补充剂无法作用于骨骼结构，这类表述已超出食品功效范畴，属典型虚假宣传。” 目前已有 37 位消费者组成维权联盟，依据《食品安全法》第一百四十八条主张 10 倍赔偿，涉及金额超 20 万元。维权律师提示，消费者需留存购货凭证、产品实物、宣传截图等证据，可通过 12315 平台同步向市场监管部门提交投诉。
监管亮剑：多部门介入，千亿市场迎合规大考
概念 180 的违法行径已引发多部门联动调查。西安市监局已对其境内运营公司立案，重点核查商标侵权、虚假宣传等问题；海关部门正追溯产品进口流程，确认是否存在走私或资质造假；抖音平台也已下架相关推广内容，对涉事达人采取限流措施。
多位行业专家呼吁借机整治乱象。中国营养保健食品协会建议建立 “进口保健食品资质公示平台”，实现商标注册信息、境外生产资质、进口备案凭证 “三码合一”；法律界人士强调需强化平台与达人连带责任，“明知保健食品不能代言仍放任推广，平台需承担监管失职责任”。消费者需牢记 “四查法则”：查中国商标网确认注册类别、查海关总署进口企业名单、查 “蓝帽子” 备案编号、查权威临床数据。
在 2024 年规模 255 亿元、2026 年将突破 1500 亿元的市场红利面前，概念 180 的骗局敲响警钟。热度终会消散，唯有坚守合规底线、聚焦产品品质，才能在市场中立足。本报将持续追踪案件进展，曝光更多行业黑幕。
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