作者 | 凌风
来源 | 广告案例精选
无印良品的设计是彻底放飞自我了吧，继让打工人秒变“住院患者”的病号服、一键“皈依佛门”的出家服之后，这次直接把浴巾做成了“破布披风”。
穿上身瞬间穿越回古埃及当奴隶，连《哈利·波特》里的多比看了都得直呼“这是我的同款战袍吧”！
最近，无印良品一款可穿式浴巾悄然上架，本以为是日系小清新的浴室必备，结果一经曝光就被网友的锐评淹没。
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158元买块“破布”？
MUJI的抽象设计笑不活了
无印良品这款可穿式浴巾，主打卡通的套头设计，宣称能当浴巾也能当浴袍，采用100%纯棉材质，主打一个自然简约。但实际效果却和“小清新”毫无关系。
宽松到没型的剪裁，耷拉在身上像套了个麻袋；未漂白的原始布料颜色，自带一种“复古贫穷感”；领口和袖口的毛边设计，更是加深了“随手剪的破布”既视感。
就是这样一款看似毫无设计感的浴巾，售价高达158元。这个价格让网友们炸开了锅，吐槽声此起彼伏。
158元的售价，没有任何装饰的套头设计，再加上自带“岁月沧桑感”的未漂白麻色，怎么看都像一块剪了三个洞的粗布。
有人调侃：“穿上它，感觉下一秒就要拿起鞭子去修金字塔了”
“打工人的命已经够苦了，MUJI还要用浴巾再补一刀”。
“穿上像古埃及奴隶也就算了，关键是奴隶的衣服都没这么贵吧”。
更离谱的是，有眼尖的哈利·波特迷发现，这浴巾和家养小精灵多比的“枕套战衣”简直一模一样！
怪不得这么眼熟，原来是多比的衣服啊！
这个浴巾受众是多比嘛？这不多比cos服吗
对比图一放出来，不能说很像，只能说一模一样。
熟悉哈利·波特的朋友都知道，多比作为马尔福家的家养小精灵，在获得自由前，因为身份卑微不能穿正经衣服，只能裹着一个破旧的枕套蔽体。而MUJI这款浴巾的颜色、剪裁和质感，完美复刻了多比的“枕套战衣”。
于是，网友辣评：MUJI这是把受众定位成多比了吗？
但是Dobby is free！衣服就不free了，这个收费158
不过，吐槽归吐槽，也有部分网友被“套头设计”种草。洗完澡不用手抓着浴巾，套上就能走，确实方便。
还有动手能力强的网友表示：“两块普通浴巾才50块，自己缝三个洞，就是MUJI平替，性价比直接拉满”。
网友锐评：奴隶风
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多比的“自由战袍”为什么打工人会为“奴隶浴巾”买单？
要搞懂网友对“多比撞衫梗”的热情，首先得聊聊多比这个角色的魅力。
在《哈利·波特》系列中，多比是马尔福家族的家养小精灵，一生下来就注定是奴隶，只能听从主人的命令，稍有反抗就会遭到残酷的惩罚。它最开始出场时，就裹着一个破旧的枕套，这不仅是它奴隶身份的象征，更凸显了它的卑微与可怜。
而多比的命运转折点，源于哈利·波特的帮助。在《哈利·波特与密室》中，哈利故意把一只袜子塞给马尔福，让他无意间“送给”了多比。按照精灵的规则，只要主人赠送衣服，小精灵就能获得自由。
就这样，多比因为一只袜子重获新生，之后它穿上了各种鲜艳的衣服，收集袜子也成了它最大的爱好。在故事的最后，多比为了营救哈利等人牺牲，墓碑上刻着“这里安睡着多比，一个自由的小精灵”，成为无数观众心中的意难平。
多比的故事之所以能引发共鸣，是因为它代表了“底层的反抗”和“对自由的渴望”。而当代打工人，恰恰在多比身上看到了自己的影子，每天被工作束缚，像奴隶一样奔波，内心深处都藏着对“自由”的向往。
所以，当MUJI浴巾撞衫多比的“枕套战衣”时，打工人纷纷下单，调侃158买给Dobby自由。
有人说：“这已经不是一款普通的浴巾了，而是打工人的‘精神图腾’”。不得不说，MUJI这次虽然设计被吐槽，但意外踩中了年轻人的情感痛点，靠着“多比梗”实现了流量逆袭。
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盘点MUJI的奇葩设计为什么总让人觉得“命苦”？
其实，这款“古埃及奴隶浴巾”并不是MUJI第一次因抽象设计出圈。这些年，MUJI推出的奇葩服装不在少数，每一款都能精准戳中网友的吐槽点，还被网友总结出了一个共性：“穿上就有种命很苦的感觉”。
首当其冲的就是之前爆火的“手术服套装”。因为过于宽松的剪裁和单调的颜色，穿上身和医院的手术服几乎别无二致。
有网友晒出穿搭图，瞬间变身“刚出手术室的医生”。
网友调侃：“MUJI是打算承包我们的‘住院穿搭’吗？从手术服到病号服，一套配齐”。
更绝的是那款被网友称为“出家服”的黄色禅意套装。简约的黄色长袍，没有任何装饰的设计，穿上身瞬间有种“皈依佛门”的既视感。
网友们的吐槽充满了禅意：“穿上这套衣服，感觉内心都平静了，下一秒就要去寺庙敲钟了”
还有网友脑洞大开，搭配了一串佛珠，调侃道：“甘露寺穿搭天花板，甄嬛看了都得夸一句专业”。
除此之外，MUJI还推出过藏蓝色的“老干部中山装”、宽大连体的“黄包车夫服”等奇葩设计，每一款都能引发网友的热烈讨论。
为什么MUJI的衣服总给人“命苦”的感觉呢？其实核心原因在于它的设计理念和消费者认知之间的偏差。
MUJI一直主打“极简主义”，追求去除一切多余的装饰，回归产品本身的功能和材质。但这种“极简”在很多消费者看来，却变成了“简陋”。
尤其是服装类产品，过于宽松的剪裁、单调的颜色、朴素的材质，很容易让人联想到“贫困”“卑微”的形象，比如奴隶的粗布衣服、病人的病号服、僧人的素色长袍等。再加上MUJI偏高的定价，让消费者觉得“花高价买了件没设计感的衣服”，这种心理落差进一步放大了“命苦”的感觉。
从营销角度来看，MUJI的这些“奇葩设计”其实是一把双刃剑。一方面，这些设计总能引发网友的吐槽和讨论，让品牌频繁出圈，获得大量的免费流量。比如这次的“多比浴巾”，仅凭网友的调侃就获得了极高的关注度，相当于做了一次成功的社会化营销。
另一方面，过度依赖“抽象设计”博眼球，也会消耗品牌的口碑。长期以来，MUJI以“良品”和“高品质”为核心卖点，但这些看似“摆烂”的设计，会让消费者对品牌的设计能力产生质疑，尤其是158元的浴巾、200多元的病号服等产品，被网友吐槽“性价比极低”，进一步影响品牌的高端形象。
不可否认，MUJI的极简理念曾经引领了一股生活方式潮流，让消费者明白“少即是多”的道理。但极简不等于没有设计，简约不等于简陋。
这次“古埃及奴隶浴巾”的争议，或许能给MUJI提个醒：消费者愿意为真正的设计和品质买单，而不是为“抽象的极简”和“高价的简陋”买单。
与其在奇葩设计上费尽心机，不如回归产品本身，在材质、功能、细节上多下功夫，让极简风真正回归“实用、舒适、有质感”的本质。
毕竟，没有哪个消费者真的想穿成古埃及奴隶或家养小精灵，大家想要的，只是一款性价比高、设计好看的浴巾而已。
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