出品 | 首席营销智库 编辑 | 李奥
在“爱你老己”这个赛道上，雪王可以说是一骑绝尘，真的把自己养得非常好。
作为远近闻名的街溜子，它总是猝不及防出现在街头各个角落，要么大摇大摆地组队citywalk，要么跑到同行门口劲歌热舞、刺探敌情，“贱萌”程度堪称天下第一！
图源：小红书网友
它还会一言不合就在街头倒立尬舞，像喝了假酒似的跟别家吉祥物斗起架来，从外壳到内胆都是欠欠的。
只要出现雪王的身影，眼前画面哪怕再无厘头、再猎奇，路人心里也就一个念头：“噢，想想是雪王倒也正常。”
反正除了不在自家店里乖乖当吉祥物，哪里都有雪王的身影。
最近它甚至一不小心溜达到了纽约时代广场，投放的蜜雪冰城广告排面拉满，雪王就这样水灵灵地走出国门了。
网友们倒是觉得蛮自豪的，还有些感动，有种自家孩子出息了的骄傲感。
图源：雪王日记小红书
总之，这个头顶皇冠、手持权杖的大白胖子，已经成为蜜雪冰城行走的代言人，更是如今奶茶界 当之无愧的断层顶流。
而且它也从来不亏待自己，每天的小日子过得有滋有味，羡煞当代无数网友。
江湖流传的《雪王日记》里，就生动记载了雪王的成功人生！
这不，冬天到了，国内又掀起一股哈尔滨冬日旅游热潮，雪王毫无意外地溜达去了大东北，美美给自己安排上超显眼的巨型雪雕。
当地人路过施工现场，冷不丁就会看到一只穿着大花袄的雪王，手里拎着根铲铲在监工，街溜子真是半点都闲不下来。
图源：小红书网友
还有旗舰店版的。。。
雪王站在雪雕旁边，二者不能说毫无关系，简直是一模一样。
图源：雪王日记小红书
甚至哈尔滨的网红地标中央大街，一座雪王城堡冰雕正在悄然搭建中，雪王还很积极地单手铲雪嘞（表演欲一下就上来了）~
图源：雪王日记小红书
只有巨型雪雕和城堡冰雕还不够，雪王甚至亲自上手做雪王大军，感觉胳膊都快抡冒烟了，它才是真正做到了“爱你老己”。
图源：雪王日记小红书
只不过搁那儿锤了老半天，雪王整这一出，真的发挥作用了吗？
网友们忍不住调侃：“没你早干完了。”
不好，是恶评，雪王别看！！！
图源：小红书网友
最后捣鼓出来的雪王雪雕大军，你别说，效果还真不赖。
“雪王是王”这件事，在如此壮观的景象面前，突然就具象化了，哈尔滨各大商场门口都是它的兵。
不好意思啊，之前一直以为雪王就是个蠢萌的街溜子来着（狗头保命）。
图源：小红书网友
除了跑大东北整活，前几天的圣诞节，雪王还搞了一出倒反天罡的戏码。
有网友在长沙世界之窗偶遇了雪王，据传，它大手一挥加价50000片酬，让圣诞老人NPC给自己拉车绕一圈。
那躺在车上享受的姿态，别提有多嘚瑟了！
图源：小红书网友
好好好，谁说圣诞节拉车的一定是驯鹿，也有可能是圣诞老人（bushi）。
还有天才网友P了张更对味的图片——雪王穿上圣诞老人的经典红色套装，驾驶着由蓝色小鹿（瑞幸咖啡吉祥物）拉的雪橇车，红红火火地来给大家送圣诞礼物啦。
你还真别说，确实挺有内味儿的，只有瑞幸咖啡受伤的世界达成了。
图源：小红书网友
而且雪王貌似对坐车还挺情有独钟的，江湖上已经有各个版本的雪王坐车场景流出。
比如古代版坐马车，还有高颜值古风小姐姐陪同，雪王那叫一个惬意。
图源：小红书网友
再比如现代版坐三轮车，第一次直观感受到雪王的大块头，直接把后面整个车厢都占满了。它的鼻子还顺势搭在了前排开车的老板脑袋上，这下大家都知道雪王的鼻子又长又翘了hhh。
图源：小红书网友
还比如秀恩爱版，雪妹酷酷地骑了个跨斗式摩托，雪王则乖巧地坐在一旁，简直就是人生赢家。
图源：雪王日记小红书
你以为这些就完了？
眼瞅着快到新年，雪王还给自己安排了一款马年限定皮肤——1米75的唐三彩马上雪王，举着根甜筒权杖指点江山，意气风发、风光无限！
图源：小红书网友
当然了，雪王也会一边享受一边给自己找点乐子。
它躺在龙椅上小脚一翘，高颜值古风小姐姐就围了上来，又是揉肩又是捶腿；甚至还玩起了蒙眼抓美女的小游戏，我嘞了个纸醉金迷的帝王生活。
咳咳咳，雪妹正在提刀赶来的路上（bushi）。
图源：小红书网友
除了美滋滋享受生活，雪王的各项技能点也是拉满了，它时不时就出来秀一下神操作。
比如穿着宽松长袍的的雪王，不仅能脚踏滑板在雪地上稳稳滑行，甚至还可以腾跃而起秀个颠板。
帅，简直帅得没边儿了。
图源：雪王日记小红书
在地面上滑行已经无法满足雪王了，它近日甚至还跑到世界之窗“练习”御剑飞行，在游客面 前狂刷存在感。
尽管 这个雪王是充气玩偶，但也足够显眼包了。
图源：小红书网友
网友们看乐了，调侃的话一茬接一茬。
图源：小红书网友
作为蜜雪冰城的“终身代言人”，雪王从2018年诞生至今，不仅没要过一分代言费，还帮品牌赚足了流量和口碑，可以说是肥水不流外人田。
网友锐评：“1块2块的挣的那些钱，除了捐款，全花自己身上了。”
图源：小红书网友
在林羽看来，蜜雪冰城 的花钱逻辑确实很清晰，除了必要的公益捐款，所有营销投入都围绕雪 王IP展开，本质上是在“投资自己”。
这种投入带来的回报，无疑是长效的：雪王的知名度越高，蜜雪冰城的品牌认知成本就越低，全球几万家门店都能受益；而门店越多，又能进一步分摊IP创作的成本，形成“IP赋能门店、门店反哺IP”的正向循环。
对比那些为了流量砸钱请明星、搞短期营销的品牌，蜜雪冰城的做法或许有些笨拙，但却行之有效。
它深知，对于平价品牌而言，消费者的信任来自“稳定的品质”和“亲民的温度”，而雪王恰好承载了这种温度——它不像明星那样有距离感，更像一个陪伴在身边的小伙伴。
有网友调侃，蜜雪冰城是“把省下来的代言费，都用来养雪王了”。从静态LOGO到会唱歌、会演动画的IP，雪王的每一次升级，都是蜜雪冰城“小钱办大事”的证明。
如今，当其他品牌还在为明星代言费纠结、为流量焦虑时，雪王已经带着蜜雪冰城的甜，走向了全世界。
明星会过气、流量会消退，而从草根到顶流的雪王，会陪着品牌走得更远。
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