你会为一场演出，奔赴一座城市吗？
近年来，跟着演出去旅行逐渐成为文旅消费新风尚，各地纷纷把握这一风口，以多维服务延展演出消费链条，以“文化+”深化旅游内涵。这一方面体现出票根经济强大的整合力和带动性，另一方面也表明，文化正日益成为旅游的核心吸引力，“为文化体验付费”已成为文旅消费新常态。
在骊山脚下的陕西华清宫景区，已经上演20多年的实景历史舞剧《长恨歌》依旧有着强劲的吸引力，甚至有“不看《长恨歌》，枉来华清宫”的说法。在山东淄博，由开心麻花与淄博红叶柿岩旅游区联合打造的文旅演艺《奇幻聊斋》，以蒲松龄的《聊斋志异》为蓝本进行改编，深受观众喜爱，屡创票房佳绩，并获评山东省首批旅游演艺典型案例。来自北京的李先生从事古典小说研究，他曾特地到淄博看《奇幻聊斋》。“我想知道在历史化的研究思路之外，当代文艺创作者如何理解和转化《聊斋志异》，这种好奇心是让我决定去旅游的重要原因。”李先生说。
各类演出正成为影响个人旅游决策、带动文旅消费的重要引擎。演出带动跨城观演的优势在于——能让衍生消费场景与演出内容精准匹配、深度贴合，从而强化文化内涵、提升综合体验。
2025年春天，中国国家话剧院话剧《苏堤春晓》在四川成都演出，四川省文化和旅游厅联动成都、眉山、雅安文旅部门同步开展“一部戏品三苏——跟着《苏堤春晓》游四川”主题活动，创新推出跨城观演优惠模式，有效整合3市25家旅游景区、文博场馆、商业街区、酒店民宿等业态，让观众在观演之余深度感受地域文化魅力。一个月间，观众凭观剧票根可享受多种产品5折至8折优惠。数据显示，《苏堤春晓》演出吸引约5000名观众观看，其中近50%为成都市外观众，近20%为四川省外观众。以演出为圆心向外辐射，将观众转化为游客，是文化带动旅游消费、赋能区域经济高质量发展的生动实践。
上述并非孤例。2025年10月至11月，第十四届中国艺术节在川渝举办，两地围绕艺术节推出“跟着第十四届中国艺术节游川渝”100个文旅特色场景，覆盖夜游经济、文博艺术、特色街区和文创市集等领域，构建“艺术+文旅”融合生态，打造消费新场景，并携手线上平台发放文旅惠民礼包，深受观众和游客好评。
相关机构调研显示，跨城观演的观众普遍愿意在观看演出后，在目的地城市及周边旅游两三天，也愿意为深度体验和优质服务付费。这不仅是本着“来都来了”的心态，出于地域和动线便利考虑顺带为之，还有着文化心理的深层原因。
常规的生活轨迹将人们框定在相对单一、缺少变化的模式之中，这虽然对人们做好生活规划、享受平和宁静是十分必要的，但也很可能让感受神经变得不够敏锐，难以从日常生活中获得足够的乐趣与激情。旅游从物理空间的切换、生活情境的改变、感官经验的刷新、心理节奏的调节等多个角度，发挥了打破日常轨迹、跳出日常生活、让钝化的神经再度敏感起来的作用；而欣赏演出等审美活动，更以诉诸情感与精神的方式，将旅游的这种作用发挥得更加积极有力。可见，“看一场戏”与“游一座城”有着精神上的相通之处，艺术审美与寄情山水本就一体两面，其间蕴藏着文旅融合的密码。
远方召唤着游客，游客也在主动寻找着远方。在这场奔赴中，文化能够赋予某一个目的地、某处景观、某项活动以超乎实体容量的丰富内涵，能令某一地区或自然风光带上特定的精神指向，成为某种生活方式的载体和象征。应该说，人们到远方寻找的不仅是陌生的山水与城市，更是自己心中的诗。“诗和远方”共同满足人们出走与挑战的冲动，共同为人们提供对此刻、此地的抚慰、温暖与激励。
重新发掘、再度强化文化之于旅游的重要作用，不仅是一种理论分析，更能对文旅业及社会经济发展有所启示。要想更好发挥跟着演出去旅行的多重作用，相关管理部门乃至社会各界要调动更多资源、花费更多心思，在营商环境、服务水平、治理能力等各方面协同发力，尤其要善于讲好地域故事、文化故事。当“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”写入《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，一幅新的画卷正徐徐铺展。
2026年1月1日《中国文化报》
第8版刊发特别报道
《跟着演出去旅行：在山水和城市间寻找心中的诗》
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