岁末年初，北京新年消费市场持续升温，商超年货节、商圈主题活动、老字号联动等多元营销举措密集落地，不仅点燃消费热情，更勾勒出产业上下游协同发力的清晰脉络，为供应商、经销商等从业者带来新机遇。

消费市场呈现三大显著特征。一是健康便捷成主流，盒马、伊藤等商超推出配料干净的半成品年菜，永辉、物美等加大民生商品备货，进口水果因供应链优化价格下降近20%，激发购买热情。二是文商旅融合提速，万象商业10大项目联动推出满返、团券等八重礼遇，搭配人造降雪、跨年音乐会等场景活动，西单更新场潮流快闪店精准触达青年客群。三是老字号活力迸发，首农集团启动全场景营销，覆盖户外、地铁、楼宇等多渠道，联动京冀鲁商超举办食品节；北冰洋等老字号借势春晚IP强化节日关联，提升品牌声量。

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产业端协同支撑消费热潮。采购端，超市发、京东7FRESH等企业派采购驻扎基地，依托产地直采、中央仓调度保障供应，华冠超市借京东供应链减少中间环节降本增效。政策与活动层面，“全国网上年货节”“老字号嘉年华”等活动联动发力，带动重点商圈客流量同比增长12.8%，销售额达81亿元。

资源对接提示：首农、北冰洋等龙头品牌春节营销资源丰富，供应商可关注其商超联动、线上直播等合作机会；中小企业可借鉴商超“基地直采+精准备货”模式，对接北京本地农产品、文创供应商拓展渠道。后续将持续更新北京新年消费核心品牌合作名录，助力产业上下游精准对接。