传播方向：12月销量7,084台，上市至今累计交付3,9414台，firefly萤火虫稳步前行，2025年交出一份不负期待的答卷

市场：在新能源汽车市场竞争加剧、行业增速放缓的市场背景下，firefly萤火虫以精准的市场定位、同级领先的产品力与独特的用户共创营销范式，实现中国精品小车的成功破局

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· 2025年新能源汽车市场竞争加剧，行业整体增长放缓，用户购车决策更趋理性，从单纯关注低价转向产品力、体验感、全生命周期服务的综合考量，市场从价格战升级为价值战，国内市场竞争激烈，出海同样面临关税壁垒与地缘政治挑战，内卷与外压并存。

· firefly萤火虫以精准的市场定位、同级领先的产品力与独特的用户共创营销范式，在激烈的市场竞争中稳步前行，实现中国精品小车的成功破局。从上市首月交付3,680台，到12月销量7,084台，firefly萤火虫连续5个月保持环比增长，并且实现品牌成功破圈，86%车主来自非蔚来阵营，增购用户主要为大众、宝马车主，firefly萤火虫连续4个月超过MINI、Smart销量总和，累计交付3,9414台。

· firefly萤火虫着眼全球，精准锁定10万以上高端小车市场：小车从欧洲兴起，已经在全球风靡超过70年，在全球市场有着近1000万辆的市场空间，在中国，伴随新能源汽车的蓬勃发展，汽车消费逐渐走向成熟，呈现出从“一味求大”向“更注重悦己体验”转变的新趋势，人们更注重汽车产品本身带来的功能与情绪价值，而非单纯的品牌积淀与光环。然而传统的高端小车所提供的用户体验已经无法满足新能源时代的用户需求。firefly萤火虫基于对市场趋势和用户需求的前瞻洞察，精准切入10万以上高端小车市场，瞄准一线、新一线城市精致青年与品质家庭，为其带来不只是车，更是生活方式的悦己体验。

· 以同级领先的产品力，重塑高端小车市场格局：依托蔚来十年深耕高端纯电市场的体系化优势，firefly萤火虫拥有极高的硬件和软件架构起点，在设计、驾控、智能、安全等方面全面超越同级——它拥有前瞻性的，极具辨识度的独特设计、扎实而有高级感的底盘，颇具创意的智能车机系统，比肩旗舰大车的安全，全面刷新用户对于高端小车的价值认知，彻底打破传统高端小车的品牌壁垒，重塑高端小车市场格局。

· 创新的用户共创营销范式，打造独特车主文化，实现“自在发光”的圈层共鸣：除了硬核的产品力，firefly萤火虫在品牌人设塑造上也切中了当下年轻人的喜好，让车不只是车，更是一种自在有趣的生活方式。从品牌发布起，firefly萤火虫就持续与用户玩在一起，面对设计争议时，与网友互动，接梗、玩梗。此后，又利用firefly萤火虫“天生改装圣体”的特质，充分挖掘产品的可玩性，通过“project glow一起发光计划”，携手用户共创，打造独特车主文化，同时通过持续推出特别版、打造有创意、沉浸式的产品发布会，实现“自在发光”的圈层共鸣。

品牌：生而全球，自在发光，firefly萤火虫是一个真正能和用户玩在一起的智能电动高端小车品牌

· 2025年12月21日，firefly萤火虫迎来品牌亮相一周年，从“天崩开局”到实现高端小车市场的成功破局，firefly萤火虫以真诚、有温度的品牌态度、同级领先的产品力，逐步扭转局面，持续圈粉精致青年和品质家庭，累计交付即将突破40,000里程碑。从首批交付到首个10,000台，历时99天，奔向第二个10,000台，缩短至62天；达成第三个10,000台，仅用65天，每一次加速都是信任的同频共振，每一次交付，都是双向奔赴的开始。

· firefly萤火虫的品牌愿景是“致力于为全球用户造最好的小车”，为了实现这一愿景，在品牌立项之初，firefly萤火虫不仅在国内调研，更深入走访荷兰、意大利、阿联酋、泰国等17个国家，共40多个城市，去了解全球目标用户的需求和生活方式。

· 自在发光，firefly萤火虫为品牌注入有趣的灵魂：

· 接梗、玩梗，立住“自在发光”的品牌态度：firefly萤火虫的开局并不顺利，独特的造型设计，一亮相便引发广泛争议。但是，firefly萤火虫硬是接住了这破天的流量，它以坦诚的态度，通过企业领导人直播、总裁跨界玩脱口秀等方式直接与网友互动、接梗、玩梗，主动和年轻人玩到一起，不仅扭转了舆论风向，也彰显“自在发光”的品牌态度。

· 创新的用户共创营销范式，建立firefly萤火虫独特的玩家文化：firefly萤火虫将每一场活动，都打造成品牌与用户的狂欢派对，品牌高管亲临现场与用户一起交流互动，玩在一起，让用户感受到品牌的温度与真诚。上市发布会是6城12小时沉浸式的CityDrive，舞台不止于会场更延伸至都市的街头巷尾，让用户在实际生活场景中感受firefly萤火虫灵动与自由的魅力；推出夜行生物版时，它将INS新乐园变成「夜行生物音乐派对」的超燃现场，将光影、音乐、潮人与车，完美融合为一体；firefly萤火虫同样注重倾听用户声音，为追求驾驶乐趣的用户开放g-force引力操控套装，将发布会开在天台，打造专属萤家们的 “小车同乐会”活动。今年年底，firefly萤火虫举办了一年一度发光大会，与萤家们欢聚一堂，分享自在时刻与发光记忆。

· firefly萤火虫充分发挥其“天生改装圣体”、可玩性高的优势，通过“project glow一起发光计划”，持续携手用户共创，鼓励用户对firefly萤火虫进行自由改装，通过来自用户的创意表达，共同诠释“自在发光”的品牌精神，并发现它在设计与可玩性背后的独特魅力。在接近一年的时间里，集结超过38,000份投稿，40%车主提车后即改装，迅速形成独特的车主文化。

· 设计持续推新，为用户带来新鲜感：firefly萤火虫接连推出游牧美拉德特别版，夜行生物特别版、广东茶点涂装车等各种主题定制涂装，用多元的创意主题，持续为用户带来新鲜感。游牧美拉德限量333台，上市30小时售罄，夜行生物版限量666台，推出后也很快抢购一空。

· 全球市场拓展持续提速，中国精品小车走向世界：依托蔚来成熟的全球化研发、制造与服务体系，firefly萤火虫不仅在国内市场稳步发展，全球市场拓展也在持续提速：11月，大批车辆从上海启航驶向欧洲大陆；同时，作为源自蔚来的首款量产右舵车型，firefly萤火虫右舵版也正式下线，首发新加坡市场。这一重要里程碑，标志着firefly萤火虫正式驶入更广阔的右舵市场，即将触及全球更多用户。截至目前，firefly萤火虫已进入荷兰、挪威、比利时、丹麦、希腊、奥地利、葡萄牙等国家，并计划陆续拓展至欧美、东南亚等17个市场。12月，firefly萤火虫的全球之旅再获肯定，斩获多项国际年度大奖——接连荣获《Newsweek》「欧洲和拉丁美洲2026年最受期待新车奖」及《AutoRAI》评选的「2025年度车」荣誉。

产品：firefly萤火虫是最智能、最安全、最具情绪价值的精品小车，以同级领先的产品硬核实力，树立10万以上高端小车市场新标杆。

· 极具前瞻性的创新设计：原创设计个性独特，极具辨识度和高级感，同时拥有极大可玩性和改装空间。firefly萤火虫车身比例协调、坚实可靠，姿态自信从容，为小车带来值得信赖的安全感。它以三重奏大灯、胶囊环、灵动尾环三大标志性设计元素构筑独特视觉符号，让你在车流中一眼就能看出这是一辆firefly萤火虫。同时，它也拥有极大可玩性和改装空间，40%车主提车即改装。

· 人车合一的驾控：firefly萤火虫灵活好开，g-force引力操控套装加持，驾驶体验再升级。firefly萤火虫对“好开”的理解是专注而松弛，不论驾舱外部世界如何变化，在加速、转向、制动的每个瞬间，都能做到车随心动，进入“人车合一”的「心流」状态，这也是firefly萤火虫的“心流操控哲学。它以4.7米同级最小转弯半径，让城市内穿梭灵活自如；蔚来自研的高效电驱，带来积极的动力响应；50:50黄金配重、同级唯一前麦弗逊后五连杆独立悬架、multimatic超跑水准底盘调校，综合适配各种路况，兼顾运动和舒适。为了满足用户对驾驶乐趣的更高需求，firefly萤火虫g-force引力操控套装以特殊定制悬架弹簧与减振器，给予整车更重手感、更小侧倾，与更准转向，使得操控中的关键表现都迎来 10%以上的提升，让城市驾驶充满乐趣。

· 巧思妙用的空间：超乎想象的空间，让小车的出行场景更具想象力。firefly萤火虫复用蔚来全球领先的整车工程开发&设计能力，实现65.3%的同级最优轴长比，68.2%的同级最优得房率，打破小车的空间局限，实现小车的大场景。92升同级最大前备箱，可分上下两层，还自带排水功能，养鱼、养花、作为露营的冷饮冰桶，都不在话下；二排座椅翻折后与后备箱连成超大纯平空间超1250升，轻松收纳百变装备，拓展更多元的生活方式。

· 颇具创意的智能车机系统：直观简洁的UX操作，响应快、可盲操、更个性。firefly萤火虫以「化繁为简」为设计理念，通过简约的视觉风格、灵动的交互方式、巧思的功能设计，让数字体验回归简单，而又充满乐趣。车机可实现100毫秒的超快跟手响应速度，系统流畅度全面领先于同价位段竞品，更领先于越级竞品。氛围灯还能够响应用户的日常操作，例如风量调节、空调控制等，呈现细腻的光效反馈。让用户通过余光即可感受到盲操的反馈，能更专注驾驶。场景化桌面设计，实现千人千面的出行桌面，支持个性化自定义，丰富每一段旅程。

· 比肩旗舰的全域安全：firefly萤火虫是全球首款安全三满贯小车，安全比肩旗舰大车，树立小车安全新标杆

· firefly萤火虫自立项之初就按照最新的中国和欧洲的五星标准进行设计开发，获得中保研（C-IASI）汽车安全指数测评全优评价和Euro NCAP、C-NCAP双五星评价。在欧洲碰撞评级中，firefly萤火虫在综合得分率和乘员保护得分率上都获得了不分级别的最高成绩，在中保研测试上，firefly萤火虫也获得不分级别的史上最高评级。

· 秉承蔚来“每一点安全,都值得全力以赴”的安全理念，firefly萤火虫以扎实用料打造让用户最信赖的小车

· firefly萤火虫车身结构，高强度钢与铝合金使用占比高达83.4%，比例看齐豪华车型；

· 白车身抗扭刚度达到35700牛·米/度，同级最强；全车标配9个安全气囊，同级最多；

· 电池开发上也与蔚来标准一脉相承，采用超“刚”电池防护设计，稳定的电芯配方，超纲的测试验证和全面的云端守护，确保整车电池安全。

FP扩散方向：

· 12月销量7,084台，连续5个月环比增长，firefly萤火虫的年度关键词是：争气！

· 12月销量7,084台，连续4个月销量超过MINI、Smart销量总和，firefly萤火虫打破传统高端小车的品牌壁垒，实现中国精品小车的成功破局。

· 12月销量破七千，2025年，firefly萤火虫交出了一份不负期待的答卷！不仅体现在销量领先，更在于它以硬核产品力和“自在发光”的品牌精神，开拓出中国精品小车发展路径的更多可能，让全球用户看到firefly萤火虫不只是车，更是自在有趣的生活方式！